חברת קולס (KSS) דיווחה על ירידה בביצועים ברבעון השלישי של שנת הכספים 2024 במהלך שיחת הרווחים שלה, כאשר המכירות בחנויות זהות ירדו ב-9%. הקמעונאית מנווטת בתקופה של מיצוב אסטרטגי מחדש תחת הנהגה חדשה בעודה מתכוננת למינויו של אשלי בוכנן כמנכ"ל החדש. למרות הירידה הכללית, היו התפתחויות חיוביות, כגון עלייה במכירות מוצרי היופי באמצעות Sephora והרחבת קווי המוצרים, כולל חנויות Babies R Us ותכשיטים יוקרתיים.
נקודות עיקריות
- המכירות בחנויות זהות של קולס ירדו ב-9.3%, כאשר המכירות נטו ירדו ב-8.8% ברבעון השלישי.
- הרווח הנקי עמד על 22 מיליון דולר, הרווח למניה מדולל על 0.20 דולר.
- תחזית שנת הכספים 2024 מצביעה על ירידה במכירות נטו של 7-8%.
- הרווח הגולמי עלה במעט ל-39.1% בזכות ניהול מלאי משופר.
- מכירות מוצרי היופי באמצעות Sephora צמחו ב-15%.
- המנכ"ל החדש אשלי בוכנן יתחיל את תפקידו ב-15 בינואר 2025.
- החברה מתכננת לבנות מחדש את מלאי המותגים הפרטיים ולהגביר את מאמצי השיווק.
תחזית החברה
- אשלי בוכנן, לשעבר מ-Michael's, יכנס לתפקיד המנכ"ל בינואר 2025.
- קולס שואפת לנהל את המלאי כלפי מטה באחוזים בודדים.
- צפויה עונת חגים תחרותית מאוד.
נקודות שליליות
- מגזרי הביגוד וההנעלה התמודדו עם אתגרים משמעותיים.
- צרכנים בעלי הכנסה נמוכה יותר מושפעים מגורמים מאקרו-כלכליים.
- מזג אוויר חם באופן חריג פגע במכירות העונתיות של הסתיו.
- לקוחות בוחרים באפשרויות מוכוונות ערך יותר, מה שמשפיע על הרווחיות.
נקודות חיוביות
- קולס ראתה עלייה ברווח הגולמי ובמכירות מוצרי היופי באמצעות Sephora.
- הכנסת חנויות Babies R Us ותכשיטים יוקרתיים צפויה להגביר את המכירות.
- הורחבו קטגוריות עיצוב הבית, מתנות ומוצרי קנייה אימפולסיבית.
החמצות
- החברה החמיצה את יעדי המכירות שלה עם ירידה משמעותית במכירות בחנויות זהות.
- התחזית לשנת הכספים מרמזת על המשך ירידה במכירות.
נקודות בולטות משאלות ותשובות
- החברה הדגישה את הצורך לבצע ברמה גבוהה יותר ולתת עדיפות לצרכי הלקוחות.
- יש התמקדות בהנעת הזדמנויות לקנייה מרובה בתוך החנות.
עדיפויות אסטרטגיות
- קולס מאזנת מחדש את המלאי בין מותגים פרטיים ומותגי שוק.
- נעשים מאמצים לבנות מחדש את אמון הלקוחות בקטגוריות הליבה.
- החברה מתכננת להניע רכישת לקוחות באמצעות תוכנית הנאמנות שלה ושיווק ממוקד.
ציטוטים חשובים
- "אנו ממשיכים להיות בעלי אמונה חזקה ביכולתנו למצב מחדש את קולס לצמיחה עתידית," אמר טום קינגסברי, המנכ"ל.
- "עלינו לבצע ברמה גבוהה יותר ולהבטיח שאנו שמים את הלקוח בראש סדר העדיפויות בכל מה שאנו עושים," ציין קינגסברי גם כן.
- סמנכ"לית הכספים ג'יל טים הדגישה כי "ההזדמנות הגדולה ביותר היא להמשיך להניע את הקנייה המרובה."
קולס עומדת להיכנס לשלב טרנספורמטיבי עם הגעתו של מנכ"ל חדש ומיקוד אסטרטגי במלאי ושיווק כדי לעורר מחדש את מעורבות הלקוחות. הנהלת החברה נשארת אופטימית לגבי הפוטנציאל שלה לצמיחה למרות הרוחות הנגדיות הנוכחיות.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.