Investing.com -- תעשיית טכנולוגיית הפרסום נצפית כמשיגה התקדמות ביעילות, כאשר השחקנים בקנה מידה גדול נהנים מכך במיוחד, לפי תובנות של Macquarie ביום שישי.
דוח השקיפות הפרוגרמטית של איגוד המפרסמים הלאומיים (Association of National Advertisers) הדגיש שיפורים משמעותיים בשרשרת הערך של הפרסום. בהשוואה לשנה שעברה, אחוז גבוה יותר מהוצאות הפרסום דרך פלטפורמות צד הביקוש (DSPs) מגיע כעת למוכרי הפרסום - 43.9% לעומת 36%.
עלייה זו מיוחסת לירידה ברכישות באתרים שנוצרו במיוחד לפרסום (MFA) ולהתכנסות למספר קטן יותר של דומיינים ואפליקציות.
בנוסף, אימוץ שווקים פרטיים (PMPs) על פני מכירות פומביות פתוחות זינק ל-66% מהסך הכולל, כולל טלוויזיה מחוברת (CTV), עלייה מ-41% לפני שנה.
הכללת ה-CTV במחקר השנה, המהווה 28% מהוצאות הפרסום, מגלה כי ה-DSPs שומרים על נתח כלכלי גדול מעט יותר ב-16.8%, בעוד שפלטפורמות צד ההיצע (SSPs) שומרות על 13%.
הדוח מציין גם כי עלות ממוצעת לאלף חשיפות (CPMs) ב-CTV עומדת על 12.90 דולר, ועבור עסקאות PMP היא עומדת על 15 דולר.
זה מרמז על כך שסביבת המכירה הפומבית המבוקרת המועדפת על ידי The Trade Desk ו-SSPs כמו Magnit ו-PubMatic אכן יכולה לדרוש מחירים גבוהים יותר עבור המפרסמים.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.