עם כניסתה של הודו לעונת החגים השנתית שלה, המתפרסת מסוף ספטמבר עד תחילת נובמבר, קמעונאים עדים לשינוי בדפוסי ההוצאות של הצרכנים. מחירי מזון גבוהים, במיוחד עבור מוצרי יסוד כמו שמני מאכל, בצל ועגבניות, הובילו לעלייה בהוצאות על מצרכים במשקי הבית ההודיים. העלייה בהוצאות על מוצרי הכרח גורמת לחלק מהצרכנים לצמצם רכישות של מוצרים שאינם חיוניים, כולל מוצרי אלקטרוניקה.
רשתות קמעונאיות, כולל רשת Vijay Sales בעלת 143 חנויות, דיווחו על התחלה איטית יותר של העונה. מכירות מוצרי אלקטרוניקה ומכשירי חשמל ביתיים עלו רק ב-5-7% בהשוואה לאותה תקופה אשתקד, נמוך מהצמיחה הצפויה של 8-10%, לדברי נילש גופטה, מנהל ב-Vijay Sales. למרות ההתחלה האיטית, גופטה נותר אופטימי לגבי התאוששות במכירות.
הבנק המרכזי של הודו חזה צמיחה של 7.2% לכלכלה ההודית בשנת 2024-25, המבוססת על עלייה בביקוש הכפרי. עם זאת, אינדיקטורים בתדירות גבוהה כמו מכירות כלי רכב ומפתח מנהלי הרכש בתעשייה איתתו על אפשרות להתמתנות כלכלית.
אינפלציה בקמעונאות הייתה בעיה מתמשכת, כאשר נתוני ספטמבר הראו עלייה של 5.49%, ואינפלציית המזון אף גבוהה יותר ב-9.24%. מחירי הירקות לבדם זינקו ב-36% לעומת השנה שעברה. לחץ אינפלציוני זה שוחק את ההכנסה הפנויה ומשנה את התנהגות הקנייה, במיוחד בקרב צרכנים קטנים יותר, כפי שציין B.C. Bhartia, הנשיא הלאומי של התאחדות הסוחרים של הודו, המייצגת שני מיליון קמעונאים.
דוגמה להשפעה ניתן לראות בחוויה של סנג'אי קומאר, עוזר משרד בן 37 עם הכנסה חודשית של 22,000 רופי (262$). קומאר נאלץ לחצות את רכישות הירקות שלו כדי לשמור על תקציב המשפחה שלו ודוחה את רכישת המיקרוגל לדיוואלי.
הציפיות למכירות החג היו גבוהות בתחילה, כאשר התאחדות הסוחרים של הודו צפתה כי המכירות יגיעו ל-4.25 טריליון רופי, עלייה של 13% לעומת השנה שעברה. עם זאת, נתוני המכירות הסופיים לא יהיו ידועים עד לאחר דיוואלי, כאשר ההוצאות בדרך כלל מגיעות לשיאן.
מכירות מקוונות, המהוות 15% ממכירות הקמעונאות בעונת החגים, גם הן החלו באיטיות. טלפונים ניידים, במיוחד דגמי כניסה, ראו מכירות איטיות, מה שמצביע על לחץ מתמשך על ההכנסה של קבוצות בעלות הכנסה נמוכה. לעומת זאת, מכשירים פרימיום מתפקדים טוב יותר. פושאן שארמה, מנהל המחקר ב-Crisil Market Intelligence and Analytics, הדגיש את הדיכוטומיה הזו.
למרות ההתחלה האיטית הכללית, חברת הייעוץ Redseer מבנגלור אופטימית, וצופה כי מכירות החג המקוונות יצמחו ב-20% ל-1-1.2 טריליון רופי. קמעונאים גדולים כמו Reliance Retail, Amazon (NASDAQ:AMZN), ו-Flipkart בבעלות וולמארט (NYSE:WMT) מנסים למשוך לקוחות עם הנחות והצעות אשראי נוחות.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.