התאחדות הקמעונאות הלאומית (NRF) צופה עלייה מתונה במכירות החג בארה"ב לעונת 2024, עם תחזית צמיחה של עד 3.5%, המסמנת את ההתרחבות האיטית ביותר בשש שנים. על פי ה-NRF, המכירות מנובמבר עד דצמבר צפויות להגיע לטווח שבין 979.5 ביליון דולר ל-989 ביליון דולר. תחזית זו מהווה עלייה קלה מהצמיחה של 3.9% בשנה שעברה, שהסתכמה ב-955.6 ביליון דולר.
ה-NRF סיפק גם הערכות לגבי גיוס עובדים עונתיים, כאשר קמעונאים מתכננים להעסיק בין 400,000 ל-500,000 עובדים זמניים במהלך תקופת החגים. מספר זה נמוך במעט מ-509,000 העובדים העונתיים שגויסו ב-2023.
למרות תחזית הצמיחה השמרנית, הכלכלן הראשי של ה-NRF, ג'ק קליינהנץ, נשאר אופטימי לגבי הפעילות הכלכלית הצפויה במחצית השנייה של השנה. מנכ"ל ה-NRF, מתיו שיי, הדגיש את התפתחות התנהגות הצרכנים, וציין כי צפוי שקונים יתנו עדיפות לערך ולהנחות בשל חששות מתמשכים לגבי שערי ריבית ואינפלציה בקטגוריות מסוימות. שינוי זה בהוצאות הוביל לכך שצרכנים מחפשים אפשרויות זולות יותר במגזרים שונים, מאוכל ועד ביגוד, מה שגורם לקמעונאים להתאים מחירים ולהגדיל הצעות מבצעים.
מכירות אונליין ומכירות אחרות שאינן בחנויות צפויות לצמוח בעד 9%, ולהגיע לכ-297.9 ביליון דולר, עלייה מ-273.3 ביליון דולר בשנה הקודמת. צמיחה זו במכירות הדיגיטליות מגיעה כאשר קמעונאים, כולל שחקנים גדולים כמו Walmart (NYSE:WMT), Target, ו-Amazon (NASDAQ:AMZN), וכן מתחרים בינלאומיים כמו Shein ו-Temu של PDD Holdings, מתחילים להציע עסקאות מוקדם יותר בעונה. ה-NRF ציין כי עונת החגים המקוצרת, עם רק 26 ימים בין חג ההודיה לחג המולד, היא גורם במעבר אסטרטגי זה.
תחזית ה-NRF מתיישבת עם תחזיות Deloitte, שגם הן צופות את קצב הצמיחה האיטי ביותר במכירות החג בשש שנים, ומייחסות זאת להרגלי הוצאה זהירים של הצרכנים.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.