קונסטליישן ברנדס הודיעה על השקעה שלילית של מותג הוודקה Svedka לחברת Sazerac, חברת משקאות חריפים מובילה עולמית. צפוי כי העסקה תושלם בחודשים הקרובים. וודקה Svedka מהווה אחוז נמוך בודד מהמכירות נטו של קונסטליישן ברנדס וכ-1% מנתוני הסריקה בארה"ב.
עם זאת, היא מייצגת חלק משמעותי ממכירות המשקאות החריפים של החברה, מעל 75%, וכ-11% ממכירות מגזר היין והמשקאות החריפים (W&S) על פי נתוני Nielsen.
קונסטליישן ברנדס ציינה כי מהלך זה תואם את האסטרטגיה שלה לארגון מחדש של תיק היין והמשקאות החריפים כדי להתאים טוב יותר לטעמי הצרכנים המשתנים ולדינמיקה של השוק. החברה מתמקדת במגזר הפרימיום של שוק היין והמשקאות החריפים.
Citi הביעה תחזית חיובית לגבי המכירה, וציינה כי היא תסיר מותג בעל ביצועים נמוכים מתיק ההשקעות של קונסטליישן ברנדס. צעד זה נתפס כהמשך למאמצי החברה לייעל את מגזר היין והמשקאות החריפים שלה.
מכירת Svedka היא חלק מהאסטרטגיה הרחבה יותר של קונסטליישן ברנדס להתמקד בקטגוריות יוקרתיות ורווחיות יותר בשוק המשקאות האלכוהוליים. זה משקף מגמה שבה חברות מסתגלות לשינויים בהעדפות הצרכנים, המעדיפים יותר ויותר מוצרי פרימיום.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.