משקיעים ב-LVMH, תשלובת היוקרה הצרפתית, מצפים להשפעה הפוטנציאלית של צעדי התמריץ הפיסקלי החדשים של סין על הוצאות הצרכנים. עם התקרבות יום הרווקים, יש תקווה שצעדים אלה יעודדו קונים סינים להגדיל את רכישותיהם של מוצרי יוקרה כגון תיקי עור ממותגים, שעלותם יכולה להגיע ל-4,300 $ ומעלה.
LVMH, הבעלים של מותגי יוקרה כמו Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF), ו-Sephora, צפויה לדווח על הכנסותיה לרבעון השלישי ביום שלישי. שוק היוקרה העולמי חווה האטה, כאשר Bain & Company צופה צמיחה של 0 עד 4% במכירות של מוצרי יוקרה אישיים לשנה הנוכחית, בשערי חליפין קבועים.
אי הוודאות הכלכלית בסין השפיעה במיוחד על מגזר היוקרה, כאשר צרכני מעמד הביניים מצמצמים את הוצאותיהם וקונים אמידים נעשים זהירים יותר. מניית LVMH, יחד עם אלו של Kering (EPA:PRTP), Hermes, ו-Richemont, חוותה תנודתיות משמעותית השנה. אנליסטים של Bank of America הבחינו בירידה ניכרת במכירות לצרכנים סינים, שהיו בעבר מקור צמיחה עיקרי.
הרבעון השלישי צפוי להיות הגרוע ביותר למגזר היוקרה בארבע השנים האחרונות, עם צפי לירידה של 1% במכירות אורגניות בהשוואה לשנה שעברה. תחזיות הרווח למניה לשנה הבאה הופחתו גם הן בממוצע ב-17%.
מרקוס הנסן מ-Vontobel, המחזיקה מניות ב-LVMH, Hermes, ו-Richemont, ציין "חוסר ביטחון מתמשך" בקרב צרכנים סינים, בחלקו בשל ההאטה בשוק הנדל"ן במדינה. עם זאת, יש אופטימיות שהביקוש הסיני למוצרי יוקרה יתאושש, עם תחזיות המצביעות על עלייה משמעותית בביקוש עד 2025.
LVMH פועלת באופן אקטיבי להרחבת נוכחותה בסין, לאחר שחיזקה את שותפותה עם עליבאבא (NYSE:BABA) כדי לנצל את יכולות הענן והבינה המלאכותית של האחרונה. בנוסף, חטיבת הקמעונאות לתיירים של LVMH, DFS Group, מפתחת מתחם קניות ובידור גדול באי האינאן, הנהנה ממעמד פטור ממס.
למרות האתגרים, לא צפוי שמוצרי יוקרה יהיו יעד לתגובת הסחר של סין נגד האיחוד האירופי. עם זאת, מותגי היוקרה עלולים לראות ירידה של 10% במכירותיהם בסין השנה, בניגוד בולט לצמיחה של 5-6% שצפו קודם לכן, לפי פטריס נורדי, מנכ"ל Trajectry.
אנליסטים של TD Cowen עדכנו את תחזיות המכירות האורגניות שלהם לרבעון השלישי עבור LVMH ו-Kering ל-2.9% ו-10.4%- בהתאמה. הם גם התאימו את תחזיותיהם לרבעון השני עבור Richemont ל-2%. Kering, המסתמכת רבות על השוק הסיני באמצעות המותג Gucci שלה, צפויה לדווח על מכירות ב-23 באוקטובר. האסטרטגיה האחרונה של Gucci המתמקדת בסגנונות על-זמניים במקום אופנה חדשה וטרנדית עשויה שלא להתחבר לצרכנים המחפשים מוצרים חדשים ומרגשים.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.