חברת לוי שטראוס בוחנת אפשרויות עבור המותג דוקרס שלה, כולל מכירה פוטנציאלית, במסגרת התאמת האסטרטגיה שלה להתמקדות במוצרי הג'ינס הליבתיים ולהתאמה להעדפות הצרכנים הנוכחיות. ההודעה הגיעה ביום רביעי כאשר ענקית הג'ינס דיווחה על ירידה של כמעט 8% במניות במהלך המסחר המאוחר, בעקבות החטאה של יעדי ההכנסות הרבעוניים.
חברת הביגוד מסן פרנסיסקו מחדדת את המיקוד שלה בקו הג'ינס העיקרי, במטרה לייצר ביגוד ואביזרים שמתכתבים עם מגמות השוק הנוכחיות. מהלך זה הוא חלק מהאסטרטגיה הרחבה יותר של לוי'ס לייעל את היצע המוצרים שלה ולשפר את הרווחיות. בהקשר זה, החברה כבר השקיעה השקעה שלילית בסגמנטים פחות רווחיים, כמו המותג Denizen וקטגוריות הנעלה מסוימות באזורים שונים.
צעדי התייעלות כללו צמצום כוח העבודה התאגידי ואיחוד הפעילות באירופה, מה שתרם לרווח מתואם של 0.33 דולר למניה ברבעון השלישי, מעט מעל קונצנזוס האנליסטים של 0.31 דולר למניה כפי שנאסף על ידי London Stock Exchange Group.
לוי שטראוס שכרה את בנק אוף אמריקה כיועץ פיננסי להדרכת תהליך הבחינה האסטרטגית של דוקרס. עם זאת, החברה לא התחייבה ללוח זמנים ספציפי לסיום הבחינה.
ההחלטה מגיעה על רקע אתגרים כלכליים, כאשר לוי מציינת שהמגזר הצרכני הגבוה יותר בארה"ב מראה סימני מתח, והלקוחות האירופאים מפגינים זהירות מוגברת בהוצאות.
גורמים אלה השפיעו במיוחד על מכירות הביגוד של דוקרס, שראו ירידה של 15% ברבעון השלישי. למרות הירידה הזו, דוקרס היוותה כ-5% מההכנסות הרבעוניות המדווחות של לוי בסך 1.52 ביליון דולר, סכום שנפל מתחת ל-1.55 ביליון דולר הצפויים.
בהתייחסות לכיוון האסטרטגי של החברה, דנה טלסי מקבוצת הייעוץ טלסי העירה על המיקוד של המנכ"לית מישל גאס בשיפור המותג הליבתי של לוי'ס, שמייצר את החלק הארי של הכנסות החברה. המהלך לבחינת המותג דוקרס מתיישר עם אסטרטגיה זו של התמקדות בסגמנטים הרווחיים יותר של העסק.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.