באוקטובר האחרון שינתה ענקית המדיה החברתית פייסבוק את שם החברה, במטרה להדגיש את החזון שלה לאינטרנט, הכולל חיבור דיגיטלי בין אנשים באמצעות אוואטרים של מציאות מדומה, או אפשרות "להשתגר" למקומות כמו רומא העתיקה - ובכך סייעה להתחיל את שגעון ההשקעות במטאברס.
כשהחברה, שנקראת כעת מטא פלטפורמס (NASDAQ:FB), תפרסם את דוחותיה לרבעון הרביעי של 2021 ביום רביעי הקרוב, משקיעים יקבלו הזדמנות חדשה לבחון את ההשפעה הפיננסית של מושא התשוקה החדש של מנכ"ל ומייסד מטא, מארק צוקרברג.
מטא מתכננת לפרסם לראשונה את הדוחות הפיננסיים של חטיבת החומרה למציאות מדומה ורבודה שלה, כאשר החברה הזהירה בעבר שההשקעה עלולה לגרום לפגיעה ברווחים בהיקף של 10 מיליארד דולר ב-2021, ולא תהפוך לרווחית "בשום נקודה בעתיד הקרוב".
מטא מגייסת מהנדסים ורוכשת שורה של מפתחות גיימינג למציאות מדומה במטרה לבנות תשתית לקראת המטאברס, שהוא קונספט עתידני רחב של עולמות וירטואליים משותפים, שאליהם ניתן להיכנס דרך מכשירים שונים, ושעל פי ההימור של צוקרברג, יהיה היורש לאינטרנט במובייל.
אנליסטים ציינו כי הם מעוניינים לראות אינדיקציות לרווחיות של מחלקת Reality Labs של מטא, משך הזמן שבו היא צפויה להכביד על הפן הפרסומי, וראיות לחוזקת מכירות קסדות המציאות המדומה של החברה.
"זה יהיה דבר ענק עבורי כאנליסטית, לא להיות חייבת לבצע בדיקות עומק בכל הדוחות הפיננסיים של פייסבוק, אלא פשוט לקבל תמונה של Reality Labs",
אמרה סטפני לאמאס, אנליסטית לשוק המציאות המדומה בחברת VoxPop.
מטא אמרה כי היא מצפה לירידה בהכנסות שאינן מפרסום ברבעון הרביעי של 2021 לעומת התקופה המקבילה ב-2020, שבה נהנתה מ"השקה חזקה" של קסדות הגיימינג למציאות מדומה Quest 2, בתקופת הקניות של עונת החגים.
מטא לא פרסמה את נתוני המכירות של קסדות ה-Quest שלה, אבל בהודעת החזרת מוצר (Recall) מיולי לריפוד הקצף הפנימי של קסדת Quest 2 אמרה החברה כי כ-4 מיליון יחידות סבלו מהבעיה בארה"ב. בסימן למכירות חזקות של הקסדות בתקופת החגים האחרונה, אפליקציית אוקולוס של מטא הגיעה ביום חג המולד למקום הראשון בחנות האפ סטור האמריקאית מבין האפליקציות החינמיות לאייפון.
| חוסר ודאות משמעותי
ואולם, המשקיעים יהיו מרוכזים השבוע בביצועי הפרסום הדיגיטלי של מטא, המהווה את עסק הליבה של החברה, לאחר שענקית הטכנולוגיה הודיעה באוקטובר כי היא עומדת בפני "חוסר ודאות משמעותי" ברבעון הרביעי.
מטא, בעלת פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי השנייה בגודלה בעולם אחרי גוגל של אלפאבית (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), הזהירה כי היא עשויה לספוג מפגיעה מתמשכת עקב שינויי הגדרות הפרטיות שביצעה אפל (NASDAQ:AAPL), שמקשים על חברות את מלאכת המיקוד והמדידה של מודעות הפרסום שלהן על גבי שירותי המדיה החברתית של מטא, פייסבוק ואינסטגרם.
אנליסטים אמרו כי מטא הציבה רף נמוך לדוחות הפיננסיים הקרובים, אבל נותרו כמה שאלות פתוחות בנוגע להשפעת הגורמים האלה, ולגבי בעיות הקשורות למגפת הקורונה.
"לשינויים שאפל ביצעה ביכולות המעקב, הייתה השפעה שלילית ברורה על פייסבוק ברבעון של ספטמבר",
אמר מרק מאהייני, אנליסט בבנק ההשקעות Evercore ISI.
"השאלה היא האם הם מסוגלים להמשיך ולהנמיך את הסיכון, או שמא הסיכון גדל?"
פדרו פלנדראני, אנליסט מחקר בחברת ההשקעות Global X, אמר כי המטאברס הוא "סיפור לטווח הארוך", אבל בטווח הקצר משקיעים יבקשו לראות כיצד מטא מתמודדת עם המדיניות של אפל, וכן עם עדכונים בתחום המסחר המקוון, ודרכים לייצר רווחים משליחת הודעות או פיצ'רים כמו שירות הסרטונים הקצרים של החברה, שנקרא Reels.
מטא, שדיווח על הכנסות של כ-86 מיליארד דולר בשנת 2020, עדיין לא הסבירה בפירוט כיצד תייצר רווחים מהמטאברס.
בנובמבר, החברה הצביעה על הזדמנויות אפשריות עבור חברות, מחנויות וירטואליות ועד לקיום אירועי "מציאות מעורבת" בתשלום. מטא הזמינה קבוצה של מנהלי פרסום לדיון בשינוי המיתוגי שלה ובתוכניותיה עבור המטאברס, שיתקיים בחודש הבא במתכונת של "שולחן עגול וירטואלי".
מטא צפויה לדווח על הכנסות רבעוניות של 33.38 מיליארד דולר, לפי הערכות בוול סטריט - עלייה של 18.9% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה, ועל רווח למניה של 3.84 דולרים, המהווה ירידה קלה. מטא ציינה כי היא מצפה להיקף הוצאות כולל של 70-71 מיליארד דולר ב-2021, וכי ההוצאה השנתית ב-2022 כולה תגיע ל-91-97 מיליארד דולר.
רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.