דיסני מחזירה את בוב איגר לתפקיד המנכ"ל פחות משנה אחרי שעזב

בוב איגר חוזר לתפקיד מנכ"ל וולט דיסני (NYSE:DIS), פחות משנה לאחר שפרש, קאמבק מפתיע שמגיע כחלק מהניסיון של חברת הבידור להגביר את אמון המשקיעים ואת הרווחים בחטיבת הסטרימינג שלה.

איגר בן ה-71, שהיה מנכ"ל במשך 15 שנים ופרש מתפקידו בשנה שעברה, הסכים לכהן כמנכ"ל לשנתיים נוספות וייכנס לתפקיד באופן מיידי, כך מסרה דיסני ביום ראשון. 

הוא יחליף את בוב צ'אפק, שנכנס לתפקיד מנכ"ל דיסני בפברואר 2020, בדיוק כשמגיפת הקורונה התפרצה  ברחבי העולם והובילה לסגירת פארקים ולהגבלות על המבקרים.

מניית דיסני עלתה ב-8.2% במסחר המוקדם ושערה עומד כעת על 99.30 דולר, בעוד שמניית החברה הנסחרת בפרנקפורט זינקה ביום שני ב-9.6% במהלך המסחר, ביום הטוב ביותר שלה זה כמעט שנתיים.

"אולי היד הוותיקה על ההגה היא מה שנדרש", 

אמר אנליסט Markets.com, ניל ווילסון, כאשר החברה מוציאה מיליארדי דולרים כדי להתחרות בנטפליקס 

ומבקשת להחיות את מחיר המניה שלה שצנח 40% בשנה האחרונה.

יו"ר דיסני סוזן ארנולד אמרה כי 

"הדירקטוריון הגיע למסקנה שדיסני יוצאת כעת לתקופה מורכבת יותר ויותר של טרנספורמציה בתעשייה ובוב איגר נמצא במיקום ייחודי להוביל את החברה לאורך תקופה מרכזית זו".

דיסני אכזבה את המשקיעים החודש כשפרסמה את הדוחות הרבעוניים ובהם הפסדים הולכים וגדלים ביחידת המדיה הסטרימינג שלה הכוללת את דיסני+. המניות הגיעו לשפל של 20 שנה למחרת פרסום הדוחות.

חטיבת הסטרימינג הפסידה כמעט 1.5 מיליארד דולר ברבעון, יותר מפי שניים מההפסד בשנה הקודמת. היחידה, שמתחרה בין היתר בנטפליקס (NASDAQ:NFLX) עדיין לא רשמה רווח מאז השקתה ב-2019. דיסני אמרה שהיא מצפה שדיסני+ תהפוך לרווחית בשנת הכספים 2024.

"אני אופטימיסט, ואם למדתי דבר אחד מהשנים שלי בדיסני, זה שאפילו מול חוסר הוודאות - אולי במיוחד מול חוסר הוודאות - העובדים והשחקנים שלנו משיגים את הבלתי אפשרי",

אמר איגר במכתב לעובדים שהגיע לידי רויטרס.

| הקרב עם נטפליקס

איגר עזב את דיסני בטונים צורמים כשהחברה הובילה את הקרב נגד נטפליקס במלחמות הסטרימינג. במהלך כהונתו, דיסני ביצעה מספר רכישות מפתח, שכללו את רכישת פיקסאר, מארוול ופוקס פוקס המאה ה-20 תמורת 71.3 מיליארד דולר, והגדילה את שווי השוק שלה פי חמישה.

בהודעת החברה נמסר כי האתגר העומד בפני איגר הוא "לקבוע את הכיוון האסטרטגי לצמיחה מחודשת ולעבוד בצמוד עם הדירקטוריון בהכשרת יורש שינהיג את החברה בסיום כהונתו",

הדחת המנכ"ל הנוכחי הפתיעה את העובדים, אמרו שני מקורות בחברה.

המנכ"ל היוצא בוב צ'אפק נכנס לתפקידו בפברואר 2020, וירש את איגר, שנשאר בדיסני עד 2021 כדי להקל על המעבר. הדירקטוריון חידש את החוזה של צ'אפק ביוני האחרון.

במהלך כהונתו הקצרה, צ'אפק נאלץ לנווט בין סגירות פארקי השעשועים והשבתות הייצור במהלך סגרי הקורונה.

הוא נקלע לסכסוך פנימי עם הצוות שהאשימו אותו כי לא פעל נגד מושל פלורידה רון דה-סנטיס, בנוגע לחוק שהעביר במטרה להגביל תכני חינוך מיני וזהות מגדרית בבתי הספר היסודיים.

סכסוך נוסף אליו נקלע צ'אפק היה מול השחקנית סקארלט גו'הנסון, שתבעה את החברה על החלטתה להוציא את הסרט "האלמנה השחורה" בו זמנית בבתי הקולנוע ובאינטרנט. המחלוקת על הפיצויים הובילה לתביעה שהוכרעה תוך חודשים ספורים.

זמן קצר לאחר שדיסני הכריזה על שובו של איגר, מייסד נטפליקס, ריד הייסטינגס, צייץ בטוויטר:

"אוי. קיוויתי שאיגר יתמודד לנשיאות. הוא מדהים".

-- רויטרס תרמה תוכן לכתבה זו.