ביום שלישי, RBC Capital עדכנה את עמדתה לגבי Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), הידועה בשם H&M, והורידה את דירוג המניה מ"עודף ביצועים" ל"ביצועים ענפיים", תוך עדכון מחיר היעד ל-165.00 קרונות שבדיות, ירידה מ-185.00 קרונות שבדיות. העדכון משקף תחזית זהירה יותר לגבי לוח הזמנים להתאוששות המכירות של החברה.
הורדת הדירוג מגיעה בזמן שH&M מתמקדת בחידוש המותג שלה, עם מאמצים משמעותיים המרוכזים בשמונה ערים מרכזיות ברחבי העולם. אסטרטגיה זו כוללת שיפוץ חנויות מובילות והגברת יוזמות שיווקיות באזורים אלה. לפי RBC Capital, שינויים אלה השפיעו לחיוב על החנויות המחודשות, אם כי ההשפעה הכוללת נשארת מקומית.
הנוכחות הדיגיטלית של H&M ראתה שיפורים כאשר יותר ממחצית משווקי המכירות הגלובליים שלה כעת מקבלים גישה לאתר חדש. החברה גם משפרת את האפליקציה הניידת וממשק המשתמש שלה, ומוסיפה תכונות כמו תוכן עריכתי המחבר צרכנים עם מגמות אופנה ותמיכת משפיענים. התפתחויות אלו הן חלק מהאסטרטגיה של H&M להגדיל את מעורבות הצרכנים ולהניע צמיחה בתנועה במקום בשערי המרה.
למרות יוזמות אלה, RBC Capital צופה כי הנוף התחרותי והאופי הנרחב של הטרנספורמציה של H&M יובילו לתקופת התאוששות ממושכת יותר במכירות הקמעונאי. כתוצאה מכך, החברה מיתנה את ציפיות המכירות שלה ל-H&M, מה שהוביל להורדת מחיר היעד והגרעת דירוג המניה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.