לא חסרות מניות טכנולוגיה שהרוויחו המון בתקופת מגפת הקורונה, עם ההתפשטות המהירה של שימוש בערוצים מקוונים לקניות, לבידור ולתקשורת. הכלכלות המתקדמות מתכוננות לשוב ולהיפתח אחרי שנה קשה, והאתגר הגדול למשקיעי הצמיחה הוא למצוא מניות שיוכלו להמשיך ולפרוח בעולם שאחרי המגפה.
באותו הקשר, פינטרסט מסן פרנסיסקו (NYSE:PINS) נותנת הזדמנות אטרקטיבית לקנייה, אחרי שהפגינה חולשה לאחרונה.
המניה של חברת החיפוש ו"גזירי הנייר" הדיגיטליים נסחרה ביום רביעי בשער הנמוך כ-20% מהשיא שאליו הגיעה בחודש פברואר. התקופה האיטית הזאת מתרחשת כאשר משקיעים נמנעים ממניות צמיחה גבוהה, מתוך חשש שהשווי שלהן נעשה יקר מדי, ושצמיחתן תאט אחרי פתיחת המשק מחדש. בשנת 2020, השער של מניית פינטרסט עלה יותר מפי שלושה.
למרות אי הוודאות בנוגע למניות הצמיחה, יש כמה סיבות טובות שבזכותן פינטרסט היא שחקנית ייחודית בתחום המדיה החברתית. הפלטפורמה שלה משמשת כלוח הודעות דיגיטלי לתמונות ולרעיונות במגזרים כמו אופנה, חתונות, מתכונים ועוד, שמאפשר למשתמשים לגלול הזנה של "סיכות" שמכילות תמונות או סרטונים.
המשתמשים יכולים אז לשמור את הסיכות בלוחות בהתאמה אישית, כדי לאסוף רעיונות על כל דבר, מתכניות לחופשה ועד למתכונים לארוחת הערב או רשימת קניות לחג. בזכות המבנה הזה, פינטרסט מאוד שונה משאר חברות המדיה החברתית, כי המשתמשים מגיעים לאתר מתוך כוונה לבצע רכישה.
הרחבה של בסיס המשתמשים
בשנים האחרונות, פינטרסט השקיעה בשיפור התאמתה של הפלטפורמה לתחום המסחר האלקטרוני. הסיכות שלה מאפשרות עכשיו רכישה ישירה, כלומר המשתמשים יכולים ללחוץ על הפריט – או על המלצה דומה – ולרכוש דרך אתר האינטרנט של מותג מסוים.
בחודש מאי שעבר, פינטרסט ושופיפיי (NYSE:SHOP) השיקו ערוץ חדש, שמאפשר לבתי עסק להפוך את המוצרים בחנות שלהם ל"סיכות מוצר", במסגרת המאמץ של החברה למונטיזציה של בסיס המשתמשים הגדול שלה בקרב עסקים קטנים ובינוניים.
עם היוזמות האלה, התנועה והמעורבות של המשתמשים בפינטרסט עלתה לשיאים חדשים בתקופת המגפה. מספר המשתמשים הפעילים בעולם לחודש זינק ל-459 מיליון נכון לסוף הרבעון הרביעי, עלייה של 37% מהשנה הקודמת. העלייה בתנועה הביאה לעלייה של 76% במכירות ברבעון הרביעי, ל-706 מיליון דולר ארה"ב. להערכת החברה, ההכנסות יעלו "קצת יותר מ-70%" לתקופה המסתיימת במרץ.
בעתיד, המפרסמים עשויים למצוא ערך לאורך זמן בפינטרסט, הודות לבסיס המשתמשים הייחודי שלה. למשל, נשים מהוות יותר מ-60% מהפלטפורמה בעולם, ולכן היא מאוד אטרקטיבית למפרסמים שמתמקדים בקהל הנשי. הצמיחה של מספר ה"פינרים" מתחת לגיל 25 הייתה מהירה פי שניים בהשוואה למספר ה"פינרים" מגיל 25 ומעלה. פלח השוק הזה משתמש בפינטרסט כדי לחפש השראה לאופנה, רעיונות לעיצוב הבית וטיפים ללימודים.
אין ספק שהמדדים המשתפרים של פינטרסט מבחינת המצב הפיננסי והמשתמשים מילאו תפקיד חשוב בעלייה החזקה של המניה בתקופת המגפה, אבל האיום הרגולטורי על חברות המדיה החברתית הגדולות הוא גורם חיובי נוסף מבחינתם של שחקנים קטנים כמו פינטרסט.
לאפליקציה עם קהל ברור ומוגדר ועם אפשרויות מועטות בלבד לשימוש לרעה הרבה יותר קל להתמודד עם שינויי רגולציה אפשריים בעולם, בהשוואה לחברות ענק כמו פייסבוק (NASDAQ:FB) וגוגל (NASDAQ:GOOGL), חברות המדיה החברתיות שפוליטיקאים מסוימים רוצים לפרק.
רוב האנליסטים מתוך 31 בוול סטריט אופטימיים לגבי פוטנציאל הצמיחה של החברה, ו-21 מתוכם ממליצים לקנות PINS. מחיר היעד הממוצע של האנליסטים, 90.02 דולר, נותן כ-22% אפסייד ל-PINS ב-12 החודשים הקרובים.
השורה התחתונה
פינטרסט נמצאת בשלבי הצמיחה המוקדמים, ויש לה הרבה מקום להגדלת ההכנסה הממוצעת שלה למשתמש (ARPU), הודות למשיכה הייחודית שלה ולדמוגרפיה האטרקטיבית. בזכות השילוב הזה, למשקיעים שרוצים ליהנות מהחולשה הנוכחית במחיר המניה כדאי לקנות אותה לטווח הארוך.