מניות של חברות פרסום דיגיטלי חוו זינוק משמעותי היום לאחר שדוחות רווח אחרונים של Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL), חברת האם של Google, יחד עם Reddit ו-Snap Inc. (NYSE:SNAP), הציגו ביקוש חזק לפרסום. מגמה חיובית זו מגיעה ממש לפני עונת הקניות החשובה של החגים, מה שמרמז על שוק איתן לפרסום דיגיטלי.
מניות Alphabet רשמו עלייה של 6% במסחר המוקדם, בעקבות הודעת הרווח שלה. מניות Reddit זינקו ב-23%, ו-Snap, חברת האם של Snapchat, נהנתה מעלייה של 13.4%. יחד, חברות אלו צפויות להוסיף מעל 70 ביליון דולר לשווי השוק שלהן.
התוצאות החיוביות מבשרות טובות גם לחברות אחרות המסתמכות באופן משמעותי על הכנסות מפרסום. Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN), ו-Pinterest Inc. (NYSE:PINS) נהנו גם הן מהאווירה האופטימית, כאשר מניותיהן עלו בין 1.9% ל-2.5%.
מייקל נתנסון, אנליסט ב-MoffettNathanson, הביע ביטחון בחוזקו של שוק הפרסום הדיגיטלי, וצופה כי הוא ימשיך את המומנטום שלו לתוך הרבעון הרביעי. הוא ציין במיוחד את אמזון (NASDAQ:AMZN) ומטא פלטפורמס כחברות ש"צפויות לבצע היטב".
הביצוע החזק של Alphabet יוחס לא רק למכירות פרסום איתנות, אלא גם לזינוק בעסקי הענן שלה, המונעים על ידי בינה מלאכותית (AI). החברה ציינה גם עלייה בפרסום הקשור לבחירות, שהיה בולט במיוחד בפרסומות ב-YouTube, כפי שציין מנהל העסקים של Google, פיליפ שינדלר, ביום שלישי.
ההשפעה של פרסום פוליטי היא משמעותית, כאשר צפוי כי ההוצאה על פרסום פוליטי בארה"ב תגדל בכמעט שליש ב-2024 בהשוואה לשנת הבחירות לנשיאות הקודמת. על פי דוח של Insider Intelligence שפורסם מוקדם יותר השנה, מדיה דיגיטלית צפויה להוות כ-28% מהוצאה זו.
Snap דיווחה כי תכונות פרסום משופרות משכו יותר משווקים לאפליקציית Snapchat שלה, תוך שימוש ב-AI לשיפור הדיוק של טיווח הפרסומות. Reddit, שחגגה את הרווח הרבעוני הראשון שלה, נהנית גם היא מהיתרונות של AI באמצעות עסקאות רישוי תוכן ושימוש בלמידת מכונה לתרגום התוכן שלה לשפות שונות, מה שמרחיב את בסיס המשתמשים שלה ברחבי העולם.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.