Beiersdorf AG (BEI.DE), חברת הטיפוח הגלובלית, דיווחה על ביצוע פיננסי חזק בשיחת הוועידה לרבעון השלישי ב-25 באוקטובר 2024. המנכ"ל וינסנט וורנרי וסמנכ"ל הכספים אסטריד הרמן הודיעו כי הקבוצה השיגה גידול אורגני במכירות של 6.5% בתשעת החודשים הראשונים של 2024, מונע על ידי עלייה של 7.3% במכירות לצרכן וצמיחה של 3.1% במכירות tesa.
המותג NIVEA הציג צמיחה מרשימה של 9.4%, בעוד שמותגי הדרמה Eucerin ו-Aquaphor גדלו ב-8.8%. למרות ירידה של 7.3% במכירות La Prairie בשל חולשה בשוק סין הגדולה, החברה נשארת בטוחה בתחזית השנתית שלה ואופטימית לגבי צנרת החדשנות שלה.
נקודות עיקריות
- המכירות האורגניות של Beiersdorf עלו ב-6.5% ברמת הקבוצה, כאשר מכירות לצרכן עלו ב-7.3% ומכירות tesa צמחו ב-3.1%.
- מכירות המותג NIVEA צמחו ב-9.4%, ומותגי הדרמה Eucerin ו-Aquaphor ראו עלייה של 8.8%.
- העסקים בצפון אמריקה התאוששו עם צמיחה של 11.1%, נתמכת על ידי עליות דו-ספרתיות ב-Eucerin ו-Aquaphor.
- מכירות La Prairie ירדו ב-7.3%, בעיקר בשל השפעת שוק סין הגדולה על קמעונאות הנסיעות.
- החברה בטוחה בהשגת התחזית השנתית שלה, וצופה צמיחה אורגנית של עסקי הצרכנות בין 6% ל-8% וצמיחה של tesa בטווח של 2% עד 5%.
תחזית החברה
- Beiersdorf צופה מרג'ין EBIT מאוחד מעט מעל השנה הקודמת.
- החברה אופטימית לגבי ביצועי מוצרים חדשים, כולל חדשנות האנטי-אייג'ינג Epicelline.
- Beiersdorf מתמקדת בחדשנות ובשמירה על צמיחת העסקים הליבה באמצעות השקות אסטרטגיות ושיווק, במטרה להשיג ביצוע חזק ב-2025.
נקודות שליליות
- La Prairie נתקלה בירידה משמעותית במכירות, עם שוק מאתגר במיוחד בסין.
- מכירות בחנויות פיזיות בסין ירדו ב-20%, וביצועי La Prairie היו מינוס 15%.
- בהאינאן, השוק ראה ירידה של 35%, כאשר La Prairie במינוס 25%.
נקודות חיוביות
- La Prairie מגדילה את נתח השוק שלה וחווה צמיחה במסחר אלקטרוני (עלייה של 30%) ובאזורים כמו יפן (עלייה של 34%).
- Beiersdorf פועלת באופן אקטיבי למאבק בסיכוני מסחר מקביל בסין וראתה הפחתה בתופעת ה-Daigou.
- ההשקה המוצלחת של Chantecaille בסין מיקמה אותה כמותג הבוטיק הבינלאומי השישי המשפיע ביותר במדינה.
החמצות
- הירידה במכירות מותג היוקרה La Prairie בסין הגדולה ובמגזרי קמעונאות הנסיעות.
נקודות בולטות מה-Q&A
- Beiersdorf לא תגביל את הוצאות השיווק ברבעון הרביעי של 2024, תוך התמקדות בצמיחת המותג.
- המנכ"ל וינסנט וורנרי הביע ביטחון בעקיפת ביצועי השוק ב-2025, עם אינפלציה יציבה ותנאי שרשרת אספקה משופרים.
- החברה מתכננת הזדמנויות צמיחה משמעותיות עבור Eucerin והתרחבות של La Prairie לשווקים חדשים כמו הודו.
- הנתונים השנתיים המלאים ל-2024 יפורסמו ב-27 בפברואר 2025.
המחויבות של Beiersdorf לחדשנות ושיווק אסטרטגי, יחד עם התמקדותה בשווקים מתעוררים והגנה על ערך המותג, מדגימה גישה פרואקטיבית להתגברות על האתגרים הנוכחיים והשגת צמיחה לטווח ארוך. למרות כמה נסיגות אזוריות, הביצוע הכללי החיובי של החברה ותוכניותיה העתידיות מצביעים על תחזית חזקה לשנים הקרובות.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.