מניות נייקי (NYSE:NKE) ירדו בכ-6% במסחר המוקדם ביום רביעי לאחר שהחברה משכה את תחזית ההכנסות השנתית שלה, מה שהותיר את המשקיעים בחוסר ודאות לגבי לוח הזמנים להתאוששות של ענקית הספורט. המהלך מגיע יום לפני כניסתו של אליוט היל לתפקיד המנכ"ל ביום חמישי, 14 באוקטובר.
החברה שבסיסה באורגון גם דחתה את יום המשקיעים שלה, שתוכנן במקור ל-19 בנובמבר, כאשר סמנכ"ל הכספים מתיו פרנד הסביר כי משיכת התחזית מעניקה להיל את "הגמישות הנחוצה להעריך את האסטרטגיות והמגמות העסקיות של נייקי".
האנליסטית הבכירה ג'סיקה רמירז מ-Jane Hali & Associates הביעה את דעתה כי מהירות ההתאוששות של נייקי עדיין אינה ברורה, באומרה, "אין דבר שאני יכולה לומר בשלב זה שנותן לנו לוח זמנים מוגדר או רמזים מוקדמים למה שצפוי בעתיד."
בספטמבר, נייקי הודיעה על מינויו של היל, מנהל בכיר ותיק בחברה, להחליף את ג'ון דונהו. במהלך כהונתו של דונהו, נייקי חוותה ירידה בביקוש כאשר מתחרים כמו On Holding ו-Hoka החלו לכרסם בנתח השוק שלה, במיוחד בקטגוריות של נעלי ריצה בביצועים גבוהים וחדשניות.
המשקיעים ציפו ליום האנליסטים בנובמבר כדי לקבל תובנות לגבי האסטרטגיה של נייקי לשוב ולתפוס את עמדתה בשוק. עם זאת, ג'יי וודס, האסטרטג הגלובלי הראשי ב-Freedom Capital Markets, ציין כי החברה עלולה להותיר את המשקיעים עם יותר שאלות מתשובות ככל שמתקרב סוף השנה.
בנוסף למשיכת התחזית, נייקי ציינה כי נאלצה להגביר את המבצעים כדי לעודד מכירות ברבעון האחרון ורמזה על רבעון חגים חלש יותר מהצפוי.
אנליסטים מ-Bernstein סוסייטה ז'נרל תיארו את נייקי כ"עמוק בתהום המפנה", תוך שהם מציינים סימנים מוקדמים חיוביים של משיכה בשוק שעדיין אינם ניתנים לכימות בשל מכירות מונעות הנחות מתמשכות המשפיעות הן על ההכנסות והן על שולי הרווח.
יחס המחיר לרווח העתידי של נייקי ל-12 החודשים הבאים עומד על 27.98, בהשוואה ל-27.08 של Deckers ו-35.14 של אדידס (OTC:ADDYY), המשקף את הערכות המשקיעים למניה בשוק הנוכחי.
רויטרס תרם לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.