נייקי (NYSE:NKE) דיווחה על ירידה ניכרת בהכנסות ברבעון הראשון, כאשר הנתונים נפלו מתחת לציפיות האנליסטים. החברה מתמודדת כעת עם האטה בביקוש בשוק הסיני, בנוסף לתחרות עזה מצד מותגים מתעוררים בזירה הגלובלית.
ענקית הספורט הושפעה לרעה מירידה בהוצאות הצרכנים בסין, שחוותה התאוששות שברירית לאחר המגפה. זאת בחלקה בשל שיעורי אבטלה גבוהים בקרב צעירים והאטה מתמשכת בענף הנדל"ן. בנוסף, חלה תפנית בקרב צרכנים באזור לעבר מוצרים מתוצרת מקומית.
למרות מאמצים לעורר את המכירות באמצעות השקות מוצרים חדשים, כמו ה-Air Max Dn וה-Pegasus 41, נייקי טרם קצרה את תגמולי המכירות מחדשנות זו. אנליסטים בשוק ציינו כי האסטרטגיות של החברה לא הספיקו כדי לעורר ביקוש או להשיב נתח שוק שאבד למתחרים כמו Hoka של Deckers והמותג On בחסות רוג'ר פדרר.
התוצאות הכספיות לרבעון הראשון הראו ירידה בהכנסות נטו ל-11.59 ביליון $, לעומת 12.94 ביליון $ בתקופה המקבילה בשנה שעברה. ירידה זו הייתה חמורה יותר מהירידה של 10% ל-11.65 ביליון $ שאנליסטים צפו על סמך אומדנים שנאספו על ידי LSEG.
רויטרס תרם לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.