Meta Platforms (NASDAQ:META), חברת האם של פייסבוק (NASDAQ:META) ואינסטגרם, עומדת בפני איסור גורף על "פרסום התנהגותי" בכל 30 המדינות באיחוד האירופי ובאזור הכלכלי האירופי. התפתחות זו אושרה על ידי רגולטור הנתונים של נורבגיה, Datatilsynet, ביום שלישי.
פרסום התנהגותי, פרקטיקה הכוללת שימוש בנתוני משתמשים כדי למקד פרסומות, היה נושא שנוי במחלוקת עבור ענקית הטכנולוגיה האמריקאית. שיטה זו נמצאת תחת בדיקה בחשד לפגיעה אפשרית בפרטיות המשתמשים. מטא התנגדה למאמצים של Datatilsynet להגביל את פרקטיקת הפרסום הזו.
Line Coll, ראש רגולטור הנתונים הנורבגי, הביע שביעות רצון מההסכם של המועצה האירופית להגנה על נתונים (EDPB) עם ההערכה של Datatilsynet והארכת האיסור לאחר מכן. קול הצהיר כי המטרה היא להבטיח פרטיות טובה יותר לאזרחים ברחבי אירופה.
נכון לעכשיו, מטא כבר סופגת קנסות יומיים בנורבגיה בסך מיליון קרונות (90 אלף דולר) בגין הפרת פרטיות המשתמשים באמצעות שימוש בנתונים שלהם, כגון מיקומים או התנהגות גלישה, למטרות פרסום. מודל עסקי זה נפוץ בקרב חברות ביג טק.
Datatilsynet הפנתה את הקנס המתמשך לרגולטור האירופי בספטמבר, שכן הקנס היה תקף רק בנורבגיה והיה אמור לפוג ב-3 בנובמבר. עם החלטת ה-EDPB, הקנס יהפוך כעת לקבוע.
החלטת ה-EDPB משמשת כהנחיה לרגולטור הנתונים של אירלנד, שם ממוקם המטה האירופי של מטא. הרגולטור האירי צפוי להטיל איסור קבוע על השימוש של החברה בפרסום התנהגותי. עם זאת, לא סופק ציר זמן ספציפי עבור פעולה זו על-ידי Datatilsynet.
החלטה זו תשפיע על כ-250 מיליון משתמשי פייסבוק ואינסטגרם באירופה.
בתגובה להתפתחות זו, מטא הודיעה ביום רביעי כי היא כבר מתכננת לספק למשתמשים באיחוד האירופי וב-EEA את ההזדמנות להסכים. החברה גם מתכוונת להציג מודל מנויים בנובמבר כדי לעמוד בדרישות הרגולטוריות. דובר החברה ציין כי EDPB הייתה מודעת לתוכנית זו במשך שבועות, וכי החברה הייתה בקשר מלא איתם כדי להגיע לפתרון משביע רצון עבור כל הצדדים. הדובר הביע אכזבה מכך שהתפתחות זו מתעלמת לכאורה מהתהליך הרגולטורי החזק.
EDPB, שבסיסה בבריסל, לא הייתה זמינה לתגובה ביום רביעי בשל חופשת בנק בבלגיה.
סוכנות הידיעות רויטרס תרמה לכתבה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.