ענקית הקוסמטיקה האמריקאית רבלון (NYSE:REV) הגישה אתמול בקשה לפשיטת רגל, לאחר שנקלעה לחובות שצברה במאמצים להתחרות עם חברות קוסמטיקה שמתמקדות בפעילות מקוונת. החברה בת ה-90, הידועה בלקים ובשפתונים שלה, מחזיקה ברשימה של נכסים והתחייבויות בשווי שבין מיליארד דולר ל-10 מיליארד דולר, על פי הבקשה שהגישה ביום רביעי לבית המשפט.
עם חוב ארוך טווח של 3.31 מיליארד דולר נכון ל-31 במרץ, אמרה רבלון ביום חמישי שהיא מצפה לקבל 575 מיליון דולר במסגרת הסדר הנושים שלה עם קבלת אישור בית המשפט. מניית רבלון צנחה בכ-50% מאז שהדיווחים בתקשורת מסרו שהיא מתקרבת להגשת פשיטת רגל.
רבלון, שהוקמה ב-1932 על ידי האחים צ'ארלס וג'וזף רבסון וצ'רלס לחמן, איבדה בשנים האחרונות שטח מדף ומכירות לסטארט-אפים הנתמכים על ידי סלבריטאים כמו Kylie Cosmetics של קיילי ג'נר ו-Fenty Beauty של ריהאנה.
רבלון נפגעה גם מבעיות אספקה, שהחמירו בגלל מגפת הקורונה העולמית. מחסור במוצרים כתוצאה מכך היה גורם מרכזי נוסף בדרכה של החברה לפשיטת רגל, ואנליסטים אמרו כי אין סיכוי שהבעיות האלה ייפתרו בטווח הקרוב.
לעומת רבלון, המתחרה Coty Inc (COTY.N) הגדילה את נתח השוק שלה על ידי השקעה גדולה בשיפור האספקה של מוצריה.
"מבנה ההון המאתגר שלנו הגביל את יכולתנו לנווט בנושאים מאקרו-כלכליים",
אמרה דברה פרלמן, מנכ"לית רבלון מאז אמצע 2018 ובתו של רון פרלמן, שמחזיק בשליטה ברבלון באמצעות חברת MacAndrews & Forbes שבבעלותו.
רבלון, שהתחילה את דרכה כשמכרה אמייל לציפורניים, נמכרה לחברת MacAndrews & Forbes ב-1985 ונהפכה לחברה בורסאית 11 שנים מאוחר יותר.
רבלון רכשה ב-2016 את אליזבת ארדן, בהימור של 870 מיליון דולר על תחום טיפוח העור, כדי להדוף תחרות בשוק. החברה מחזיקה במותגים מוכרים, כולל בשמי בריטני ספירס ובשמי כריסטינה אגילרה.
אבל מכירות החברה פיגרו לאורך השנים, ובשנת 2021 צנחו ב-22% מהרמות של 2017. הירידה במכירות של רבלון עלתה לכותרות לפני כשנתיים כאשר בנק ההשקעות סיטיגרופ (NYSE:C) שלח בטעות כמעט 900 מיליון דולר מהכספים שלו למלווים של רבלון.
- רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.
רוצים לעקוב אחרי ביצועים של נכסים פיננסיים בשווקים? היכנסו לתיק ההשקעות הווירטואלי כאן באתר או באפליקציית Investing.com והוסיפו את נייר הערך או המטבע לרשימת המעקב שלכם.