עם כניסתה של ארצות הברית לעונת הקניות החשובה של החגים, דו"ח מחברת Deloitte מצביע על כך שמכירות הקמעונאות צפויות לחוות את הצמיחה האיטית ביותר מאז 2018. התחזית מצביעה על עלייה של 2.3% עד 3.3% בתקופה שבין נובמבר 2024 לינואר 2025, עם פוטנציאל להגיע לסך כולל של 1.59 טריליון דולר. תחזית זו מסמנת האטה לעומת הצמיחה של 4.3% ל-1.54 טריליון דולר שנרשמה בשנה הקודמת.
ההאטה הצפויה במכירות החגים מגיעה כאשר הצרכנים מתמודדים עם אינפלציה מתמשכת וחסכונות מתדלדלים, מה שמוביל להרגלי צריכה שמרניים יותר. נתוני Deloitte מצביעים על ירידה משמעותית בשיעורי החיסכון האישי לכ-3.4% בחודשים האחרונים, ירידה מממוצע של 3.8% ביוני 2024. לחץ כלכלי זה מוביל קונים מכל רמות ההכנסה לחפש מבצעים מוקדם יותר ולחפש הנחות במגוון קטגוריות, כולל מצרכים ומוצרים לבית.
הקמעונאים מגיבים לחלון הקניות המצומצם של 27 ימים בלבד בין חג ההודיה לחג המולד על ידי הצעת הנחות גבוהות יותר מוקדם מהרגיל. עונת החגים היא זמן קריטי עבור הקמעונאים, כאשר המכירות בתקופה זו מהוות בדרך כלל יותר ממחצית מההכנסה השנתית שלהם.
המסחר המקוון ממשיך להיות נקודת אור, כאשר המכירות באינטרנט צפויות לצמוח ב-7% עד 9%, עם פוטנציאל להגיע לסך של עד 294 מיליארד דולר. זאת בהמשך לעלייה של 10.1% ל-270 מיליארד דולר בשנה שעברה. בינתיים, המכירות בחנויות הפיזיות צפויות לראות עלייה צנועה של בין 1.3% ל-2.1%, ולהגיע לעד 1.3 טריליון דולר, בהשוואה לעלייה של 3.1% ל-1.27 טריליון דולר בשנה הקודמת.
מייקל ישקה, מנהל תחום הקמעונאות ומוצרי הצריכה ב-Deloitte Consulting, התייחס למצב ואמר: "העלייה בחובות כרטיסי האשראי והאפשרות שצרכנים רבים מיצו את החסכונות שלהם מתקופת המגפה, צפויים להכביד על צמיחת המכירות בעונה זו בהשוואה לקודמת." הוא גם ציין כי המכירות המקוונות צפויות להישאר חזקות כאשר הלקוחות מנצלים עסקאות אונליין כדי למקסם את הוצאותיהם.
הדו"ח מכין את הקרקע לעונת חגים מאתגרת עבור הקמעונאים האמריקאים, אשר צריכים לנווט בין האתגר הכפול של חסכנות הצרכנים ועונת קניות קצרה יותר.
Reuters תרם לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.