ביום שלישי, פייפר סנדלר פרסמה את סקר קוני הפרסום הדיגיטלי PSC 2025, המגלה עלייה בביטחון הכלכלי, אימוץ כלי AI, וציפיות לצמיחה בתעשיית הפרסום הדיגיטלי. הסקר, שכלל כ-40 משיבים המנהלים למעלה מ-8 ביליון דולר בהוצאות פרסום דיגיטלי, הצביע על תחזית אופטימית יותר לשנת 2025 בהשוואה לשנה הקודמת.
האופטימיות מתיישבת עם הביצועים האחרונים של מטא פלטפורמס, כאשר נתוני InvestingPro מראים שהחברה השיגה צמיחה מרשימה בהכנסות של 23% ב-12 החודשים האחרונים, הנתמכת במרג'ין רווח גולמי חזק של 81.5%.
המשיבים צופים האצה בצמיחה הן בהוצאות הפרסום הדיגיטלי והן בסך הוצאות הפרסום לשנת 2025. סך הוצאות הפרסום צפוי לצמוח ב-5.3% בהשוואה לשנה שעברה, מעט יותר מהצמיחה של 5.0% שנראתה ב-2024. הוצאות הפרסום הדיגיטלי צפויות לראות האצה גדולה אף יותר, כאשר המשיבים מצביעים על האולימפיאדה של 2024 והפרסום הפוליטי כתורמים משמעותיים לצמיחה.
תוצאות הסקר היו חיוביות במיוחד עבור Google של Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), כאשר מוצרי ה-AI שלה, Gemini ו-Performance Max, זוהו כבעלי פוטנציאל חזק להניע הוצאות נוספות ב-2025.
בעוד שהתחזית עבור META של מטא פלטפורמס וחברות קטנות עד בינוניות הייתה מעורבת יותר, ציון הבריאות הפיננסית של מטא ב-InvestingPro נשאר "מצוין", עם תזרימי מזומנים חזקים ושווי שוק של 1.55 טריליון דולר. הסקר גם הדגיש שרק כ-21% מהמשיבים צופים מיתון בשנה הבאה, ירידה מסקרים קודמים.
מבחינת נתח שוק, הסקר ציין הפסדים עקביים בתצוגה לטובת וידאו דיגיטלי ו-Connected TV (CTV), כאשר TikTok צובר נתח בתחום המדיה החברתית ו-Amazon (NASDAQ:AMZN) מגדילה את חלקה בתצוגה ו-CTV. באופן מעניין, הסקר חוזה ש-X/Twitter ירוויח את נתח השוק הגדול ביותר במדיה החברתית ב-2025, עוקף את TikTok.
הסקר גם נגע בסיכונים פוטנציאליים, וציין שהסנטימנט האופטימי של התעשייה עלול להיות סימן שלילי לתשואות הפרסום הדיגיטלי ב-2025.
עם זאת, פייפר סנדלר שומרת על השקפה חיובית על מניות הפרסום הדיגיטלי לשנה הקרובה, בהתבסס על החוזק של מוצרי ה-AI של Google והרווחים הצפויים בנתח השוק של The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) במגזר ה-CTV. יחס ה-P/E הנוכחי של מטא של 28x והמסחר קרוב לשיא השנתי של 629.79 דולר משקפים את אמון השוק.
לתובנות מעמיקות יותר על הערכת השווי ותחזיות הצמיחה של מטא, כולל 15 ProTips נוספים וניתוח פיננסי מקיף, בקרו ב-InvestingPro. הסקר הסתיים עם תובנות על חברות אחרות, וציין ש-FB Blue של Facebook צפוי לאבד נתח שוק, בעוד ש-Pinterest Inc (NYSE:PINS) צפויה לרכוש נתח, אם כי בקצב איטי יותר בהשוואה לשיפורים קודמים.
בחדשות אחרות לאחרונה, מטא פלטפורמס, חברת האם של Facebook, נמצאת תחת בחינה של רגולטורים אירופיים בנוגע לשיתוף פעולה פרסומי שהופסק עם Instagram המכוון לבני נוער. הפרויקט הופסק מאז, אך הנציבות האירופית ממשיכה לחקור את פרטי השותפות.
בינתיים, פייפר סנדלר העלתה את היעד למניות מטא, בהכירה בתוצאות הרווח המרשימות של החברה לשנת 2024 והתקדמות בתחום הבינה המלאכותית. החברה גם הכירה בהשוואה המאתגרת שנה-על-שנה עבור מטא במחצית הראשונה של 2025, מה שהוביל להתאמה קלה בהערכות.
בנימה אחרת, Truist Securities שומרת על דירוג קנייה למניות Amazon, וחוזה שיאים חדשים בהוצאות על מסחר אלקטרוני ופרסום דיגיטלי בארה"ב, כאשר Amazon צפויה לתפוס כ-49% מנתח שוק המסחר האלקטרוני בארה"ב. הניתוח של החברה מציע שההכנסות של Amazon בארה"ב עוקבות אחר או מעט מעל הערכת הקונצנזוס הנוכחית של 114.5 ביליון דולר לרבעון הרביעי של 2024.
בהתפתחות משפטית משמעותית, בית משפט לערעורים בארה"ב אישר חקיקה המחייבת את ByteDance למכור את TikTok, פסיקה שעשויה להשפיע על המתחרים של מטא. לבסוף, מטא פלטפורמס הכריזה על דיבידנד רבעוני של 0.50 דולר, ממשיכה את המנהג שלה להחזיר ערך לבעלי המניות, ומתכננת להקים כבל תת-ימי מסיבים אופטיים שיקיף את העולם, צעד משמעותי לקיחת שליטה על תשתית האינטרנט שלה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.