Investing.com -- סיגנט ג'ולרס, קמעונאית תכשיטי היהלומים המובילה בעולם, ניצבת כעת בפני חששות שהעלה The Bear Cave בנוגע לפופולריות הגוברת של יהלומים מעבדה.
החברה, המפעילה כ-2,700 חנויות תחת מותגים כמו Zales, Kay ו-Jared, משרתת בעיקר את הדמוגרפיה בעלת ההכנסה הנמוכה עד בינונית, במיוחד זוגות המחפשים טבעות אירוסין.
The Bear Cave, בדוח שפורסם ביום חמישי, חוזה כי הדורות הבאים ייטו לטבעות אירוסין עם יהלומים מעבדה, מה שעלול להוביל לירידת ערך משמעותית במחירי היהלומים הכרויים והמעבדתיים כאחד. שינוי זה עלול להשפיע באופן ניכר על עסקיה של סיגנט.
יהלומים מעבדה, הזהים ליהלומים כרויים מבחינה כימית וחזותית, מיוצרים על ידי מכונות הדוחסות פחמן טהור תחת חום ולחץ עצומים במשך מספר שבועות. תהליך זה מחקה את יצירת היהלומים הטבעיים, הנוצרים במעטפת כדור הארץ בתנאים דומים במשך מיליוני שנים.
המשיכה ליהלומים מעבדה גוברת בקרב זוגות צעירים, הרואים בהם ערך טוב יותר ומקור אתי יותר.
בשבוע שעבר, רמיט סת'י, יועץ פיננסי ידוע לזוגות צעירים, שיתף ציוץ על יהלומים מעבדה, וציין: "יהלומים מעבדה נתפסים כברירת המחדל כעת."
ג'ייקוב רואו, מנהל קרן גידור צעיר, הדהד רגש זה, מצביע על היתרונות הפיננסיים והאתיים של יהלומים מעבדה.
מגמות ברשתות החברתיות תומכות גם הן בשינוי זה, כאשר גם נשים וגם גברים מעדיפים באופן מובהק טבעות אירוסין עם יהלומים מעבדה על פני יהלומים כרויים.
בתגובה למגמות אלה, סיגנט השיקה את קמפיין הפרסום החדש שלה ליהלומים טבעיים 'Worth the Wait' באוקטובר. הקמפיין, שיתוף פעולה בין סיגנט ל-De Beers, מטרתו להציג מחדש את התכונות הייחודיות של יהלומים טבעיים לדור חדש של זוגות אמריקאים.
הקמפיין מציג זוגות אמיתיים מגוונים ומדגיש את העוצמה והחוסן של יהלומים טבעיים.
למרות מאמצים אלה, שוק היהלומים נותר תעשייה מאתגרת לניווט, עם מידע סותר ואסטרטגיות שיווק שנועדו לעתים קרובות לעודד צרכנים לשלם מחירים גבוהים יותר עבור יהלומים.
זה מקשה על קביעת הצמיחה והתוצאות ארוכות הטווח של יהלומים מעבדה עבור משקיפים מבחוץ.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.