תעשיית הצעצועים עומדת בפני שנה שנייה ברציפות של ירידה במכירות, אך הצלחתה של לגו מספקת קרן אור. בעוד חברות צעצועים רבות מתקשות לשמור על זינוק המכירות שנראה במהלך המגפה, לגו, החברה הדנית, חווה צמיחה מהירה. הכנסות החברה עלו ב-13% במחצית הראשונה של השנה, מה שאפשר לה להגדיל את נתח השוק שלה.
אריק הנדלר, המנהל הכללי ב-Roth MKM, ציין כי הצלחתה של לגו מניעה את צמיחת התעשייה השנה. לאחר שכמעט פשטה רגל בתחילת שנות ה-2000, לגו שינתה את העסק שלה וגיוונה את בסיס הלקוחות שלה. אסטרטגיה זו אפשרה לה להגדיל את המכירות גם בתנאי שוק אינפלציוניים. החברה דיווחה על צמיחה חיובית בהכנסות השנתיות בשש השנים האחרונות.
אסטרטגיית הצמיחה של לגו כללה הסכמי רישוי, טיווח למבוגרים וילדים, התרחבות למשחקים דיגיטליים, שיתוף פעולה עם אולפנים ושירותי סטרימינג לאספקת תוכן לגו, ובניית אתרי ייצור ליד מרכזי הפצה לייעול שרשרת האספקה.
בין המוצרים המצליחים של החברה נמצאים "נקודות תשוקה" חדשות שהודגשו, או ערכות המיועדות למגוון רחב של צרכנים. אלה כוללות מעריצים של זכיינות כמו מלחמת הכוכבים והארי פוטר, חובבי מכוניות, ואוהבי בעלי חיים.
ג'יימס זאהן, העורך הראשי של The Toy Book, שיבח את יכולתה של לגו לסתור את מגמות התעשייה. לדברי זאהן, לגו נוטה לשגשג כאשר חברות אחרות נאבקות. הוא גם זקף לזכותה של לגו את יכולתה להישאר "צעד אחד לפני כולם" בזכות הזריזות שלה בתקופות אינפלציוניות, שיבושים בתעשיית הבידור, ועליות פוטנציאליות במכסים. הוא הציע כי נראה שלגו נמצאת שניים עד שלושה צעדים לפני המתחרים שלה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.