איש העסקים האמריקאי המיליארדר פרנק מקורט מתכנן שינוי משמעותי במודל העסקי של TikTok כחלק מהצעת קנייה לאפליקציית הווידאו הקצר בבעלות סינית. מקורט, שבעבר היה הבעלים של קבוצת הבייסבול לוס אנג'לס דודג'רס, קיבל התחייבויות מילוליות בסך כולל של 20 ביליון דולר מקונסורציום של משקיעים. המטרה היא להציל את TikTok מאי-ודאות משפטית בזמן שהיא ממתינה להחלטת בית-המשפט העליון שתקבע אם עליה למכור את פעילותה בארה"ב.
החזון של מקורט עבור TikTok כולל שינוי מהותי במודל הפרסום של החברה. המשתמשים יקבלו שליטה על הפרסומות וסוג התוכן שהם רוצים לראות. בטווח הארוך, TikTok תוכל להפיק הכנסות באמצעות מסחר אלקטרוני ורישוי נתונים לאימון מודלים של בינה מלאכותית, בהסכמת המשתמשים. זה יפחית את התלות של החברה בפרסום.
מקורט אמר השבוע, "כאשר אתה נותן רשות להשתמש בנתונים שלך ומקבל תמורה, זה הופך את זה ב-180 מעלות ונותן למשתמש את הכוח."
עם זאת, התוכנית ניצבת בפני מספר אתגרים, כולל הצהרותיה החוזרות של TikTok שלא ניתן להפריד אותה מהבעלים שלה, חברת הטכנולוגיה הסינית ByteDance. הצעת הקנייה של מקורט עבור TikTok לא תכלול את האלגוריתם שקובע את התוכן שהמשתמשים רואים, במטרה לפשט את העניינים עבור ByteDance. בשנת 2020, הממשלה הסינית הוסיפה אלגוריתמים להמלצת תוכן לרשימת הפיקוח על היצוא שלה. משמעות הדבר היא שהשקעה שלילית או מכירה של האלגוריתם של TikTok תצטרך לעבור את נוהל הרישוי המנהלי שלה.
הערעור של TikTok לבית-המשפט העליון הוא ניסיון אחרון להפוך חוק שנחתם על ידי נשיא ארה"ב ג'ו ביידן. חוק זה מטרתו לכפות מכירה בשל חששות לביטחון לאומי (TASE:LUMI), אחרת האפליקציה תיאסר ב-19 בינואר. מקורט מאמין שבית-המשפט העליון יאשר את החוק, מה שעשוי לגרום ל-ByteDance להיות פתוחה למשא ומתן. בינתיים, הוא מתמקד בסלילת הדרך לרכישה.
מקורט והצוות שלו קיימו "שיחות מקדימות" עם חברי הממשל הנכנס של הנשיא הנבחר דונלד טראמפ. טראמפ ניסה לאסור את TikTok ב-2020, אך שינה את עמדתו ב-16 בדצמבר, והביע חיבה לאפליקציה. דובר מטעם טראמפ לא הגיב לבקשה לתגובה.
מקורט גם חשף שהצוות שלו נמצא בשיחות עם מועמדים פוטנציאליים לתפקיד המנכ"ל של TikTok החדשה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.