H&M, רשת האופנה השנייה בגודלה בעולם הנסחרת בבורסה, הודיעה על נטישת יעד מרווח הרווח שלה לשנת 2024 בעקבות רבעון שלישי מאתגר. החברה התמודדה עם הפחתות מחיר מוגברות, עלויות גבוהות יותר ותחרות עזה, מה שהוביל לירידה של 8% במניותיה.
הקמעונאית השבדית מתמודדת עם אינפלציה גבוהה, ירידה בביקוש הצרכנים ותחרות הן מצד Zara, בבעלות אינדיטקס, והן מצד קמעונאית האופנה המהירה המקוונת Shein.
מנכ"ל H&M, דניאל ארבר, הצהיר כי המרווח התפעולי לשנה הנוכחית צפוי ליפול מתחת ל-10%. הודעה זו מסמנת שינוי משמעותי מיוני, כאשר החברה ציינה שהשגת היעד ל-2024 תהיה מאתגרת, אך עדיין לא זנחה אותו.
העלויות הקשורות לסגירת אאוטלט האופנה המקוון שלה, Afound, ההשפעה של תנודות מטבע, והוצאות הפחתת מחיר מוגברות במהלך הרבעון תרמו לירידה ברווח. H&M גם הגדילה את הוצאות השיווק שלה כחלק מאסטרטגיה לשיפור תדמית המותג, אשר הובלה על ידי ארבר במשך שמונה חודשים.
H&M דיווחה על מרווח תפעולי של 7.4% עבור שלושת הרבעונים הראשונים של השנה, כאשר הרבעון השלישי עמד על 5.9% באופן ספציפי. הפעם האחרונה שהקמעונאית ראתה מרווח תפעולי דו-ספרתי הייתה ב-2017. האנליסטים צפו את שיעורי הצמיחה, אך חולשת המרווח נותרת נקודת אכזבה, לפי האנליסט וויליאם וודס מברנשטיין.
מניות החברה ירדו ב-5% נכון ל-0755 GMT, מה שהפך אותן לאחת הנופלות הגדולות ביותר במדד STOXX 600 הפאן-אירופי. ירידה זו ביטלה חלקית את העליות האחרונות שנבעו מאופטימיות המשקיעים לגבי שיפורים בעסקים לאחר עונת קיץ איטית.
ארבר הגן על גישתו, תוך הדגשת השקעות בשיווק, מוצרים וחוויית הקנייה לחיזוק המותג H&M. הקולקציה לסתיו של החברה התקבלה היטב, עם עלייה צפויה של 11% במכירות בספטמבר בהשוואה לאותה תקופה בשנה שעברה. מאמצי השיווק של H&M כללו אירוע בשבוע האופנה בלונדון עם הופעה של Charli XCX, המעידים על מחויבות הקמעונאית לקידום הקולקציה שלה.
החברה גם ציינה כי הוצאות השיווק ברבעון הרביעי יהיו מעט מעל אלה של הרבעון השלישי, תוך ציון שהעסקת אמנים מפורסמים כמו Charli XCX אינה מיזם זול.
H&M צופה עלויות הפחתת מחיר גבוהות יותר ברבעון הרביעי, כאשר רמות מלאי הבגדים עולות ל-17.8% מהמכירות המתגלגלות ב-12 חודשים, בחלקן בשל שיבושי תחבורה בים האדום. הרווח התפעולי ברבעון השלישי עמד על 3.51 ביליון כתרים שבדיים (346 מיליון דולר), נמוך מציפיות האנליסטים וירידה מ-4.74 ביליון בשנה הקודמת.
דוח רווחים זה הוא השני של ארבר מאז שהפך למנכ"ל בסוף ינואר, בעקבות התפטרותו הפתאומית של קודמו בתפקיד. בעיצומם של אתגרים אלה, H&M הכריזה על תוכנית לרכישה עצמית של מניות בשווי 1 ביליון כתרים, שתתקיים מה-26 בספטמבר עד ה-26 בנובמבר. מניות החברה הציגו ביצועים נמוכים בהשוואה לאינדיטקס וירדו ב-5% מתחילת השנה.
לעומת זאת, אינדיטקס דיווחה על עלייה במכירות הקולקציה לסתיו/חורף מוקדם יותר החודש, ו-Next הבריטית העלתה את תחזית הרווח שלה בעקבות מסחר טוב מהצפוי לאחרונה.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.