ניו יורק - מחלקת המכירות הפרסומיות של וורנר ברוס. דיסקברי חשפה שני פתרונות פרסום חדשים, Shop with Max ו-Moments, שמטרתם לשפר את חוויית הסטרימינג על ידי שילוב תוכן עם אפשרויות קנייה. הצעות אלו, המופעלות על ידי טכנולוגיית הבינה המלאכותית של KERV.ai, מתוכננות לספק לצופים דרך חלקה לרכוש מוצרים הקשורים למה שהם צופים ב-Max, פלטפורמת הסטרימינג של החברה.
Shop with Max מציג סדרה של פורמטים פרסומיים המאפשרים לצופים לקנות פריטים המזוהים בתוך תוכניות וסרטים באמצעות קוד QR, מבלי להפריע לחוויית הצפייה שלהם. השירות מתהדר בתכונות כמו Product Showcase, המציג פריטים במהלך התוכנית, ו-Mobile Shop, חוויית מסך שני המאגדת מוצרים לרכישה באתר המפרסם.
Moments לוקח את הפרסום ההקשרי צעד קדימה על ידי שימוש בבינה מלאכותית כדי להתאים מותגים לתוכן תמטי בספריית Max. הוא מציע למפרסמים טיווח מדויק על פני 40 נושאים מאוגדים, כמו בישול או מדע וחלל, ומבטיח מעורבות קהל בנושאים רלוונטיים.
בהשקה, מותגים כמו Wayfair מתכוונים להשתמש בפתרונות אלה כדי להתחבר לצופים. קארה או'בריין, ראש שיווק המותג ב-Wayfair, הביעה התלהבות מהשותפות, והדגישה את הפוטנציאל עבור צופים למצוא ולרכוש בקלות פריטי בית בהשראת התוכן האהוב עליהם ב-Max.
וורנר ברוס. דיסקברי, בשיתוף פעולה עם KERV, ממשיכה לחדש בתחום הפרסום, שואפת ליצור מערכת אקולוגית שבה מסרי מותג הם טבעיים ומותאמים אישית. התקדמויות אלו הן חלק ממאמציה הרחבים יותר של החברה להגדיר מחדש את חוויית הפרסום בסטרימינג ולהציע אינטראקציות צופים משולבות, רלוונטיות ומעורבות יותר.
המידע למאמר זה מבוסס על הודעה לעיתונות מוורנר ברוס. דיסקברי.
בחדשות אחרות לאחרונה, וורנר ברוס. דיסקברי חוותה שינויים פיננסיים משמעותיים ושינויים אסטרטגיים. מניית החברה שודרגה ל-Peer Perform על ידי Wolfe Research, המציינת פוטנציאל תועלת ממגמות בתעשייה וצמיחה בינלאומית של שירות הסטרימינג Max של וורנר. Macquarie גם העלתה את יעד המניה ל-9.00 $ בעקבות הרווח התפעולי החיובי הראשון של וורנר ברוס. דיסקברי לפי GAAP והרווח הנקי מאז המיזוג שלה ב-2022, למרות ירידה של 3.6% בהכנסות ברבעון השלישי של 2024.
עם זאת, Bernstein הורידה את דירוג מניות החברה מ-Outperform ל-Market Perform בשל ביצועים נמוכים, במיוחד לאחר תוצאות הרבעון השני. למרות זאת, וורנר ברוס. דיסקברי דיווחה על צמיחה חזקה במגזר הישיר לצרכן שלה במהלך הרבעון השלישי של 2024, עם תוספת של 7.2 מיליון מנויים והגעה ליותר מ-110 מיליון ברחבי העולם. הכנסות ה-DTC עלו ל-2.6 ביליון $, עלייה של 9% לעומת השנה הקודמת.
וורנר ברוס. דיסקברי נשארת אופטימית לגבי התאוששות הרווח של האולפן ב-2025, בזכות שיפור בביצועי הסרטים, תנופה בהפקות טלוויזיה, והתאוששות במשחקים, למרות מחיקות של מעל 300 מיליון $ מתחילת השנה. החברה גם הפחיתה את החוב שלה ביותר מ-16 ביליון $ ומתכוונת לעבור את היעד של 1 ביליון $ ב-EBITDA עד 2025. אלה בין ההתפתחויות האחרונות בביצועי החברה ובאסטרטגיה שלה.
תובנות InvestingPro
פתרונות הפרסום החדשניים של וורנר ברוס. דיסקברי (WBD), Shop with Max ו-Moments, מתיישרים עם מאמצי החברה להגדיל את זרמי ההכנסה בתנאים פיננסיים מאתגרים. על פי נתוני InvestingPro, ההכנסות של WBD ב-12 החודשים האחרונים נכון לרבעון השלישי של 2023 עמדו על 39.58 ביליון $, עם צמיחת הכנסות של -5.87% באותה תקופה. פורמטי הפרסום החדשים הללו עשויים לעזור להפוך מגמה זו על ידי יצירת ערך נוסף למפרסמים ולצופים כאחד.
טיפים של InvestingPro מדגישים ש-WBD היא "שחקנית בולטת בתעשיית הבידור", מה שממקם אותה היטב לנצל את ספריית התוכן שלה עבור יוזמות הפרסום החדשות הללו. הערכת השווי של החברה "מרמזת על תשואת תזרים מזומנים חופשי חזקה", מה שמציע שחידושים אלה עשויים לתרום לשיפור בריאותה הפיננסית.
למרות האתגרים הפיננסיים לאחרונה, WBD הראתה ביצועי שוק חזקים, כאשר נתוני InvestingPro מצביעים על תשואת מחיר של 31.79% בחודש האחרון. מומנטום חיובי זה יכול להיות מיוחס בחלקו לאופטימיות המשקיעים לגבי יוזמות כמו Shop with Max ו-Moments.
עבור משקיעים המחפשים ניתוח מקיף יותר, InvestingPro מציע 11 טיפים נוספים עבור WBD, המספקים תובנות עמוקות יותר לגבי המצב הפיננסי של החברה ותחזית השוק.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.