לקראת דוחות מטא פלטפורמס: צמיחת מכירות הפרסום נבלמה בגלל אפל?

כאשר Meta Platforms‏ (NASDAQ:FB) תפרסם היום דוחות כספיים, סביר להניח שהמשקיעים יתמקדו בהשפעותיו של השינוי הנרחב בהגדרות הפרטיות של אפל (NASDAQ:AAPL) על ענקית המדיה החברתית.

מטא ממנלו פארק, קליפורניה היא החברה האם של פייסבוק, וואצאפ ואינסטגרם, כמו גם פלטפורמות פופולריות נוספות למדיה חברתית.

בשיחה שהתקיימה לרגל פרסום הדוחות בחודש אוקטובר, מטא שמרה על נימה זהירה, ואמרה שתיתכן האטה בצמיחת ההכנסות עקב הכללים החדשים של אפל, המקשים על איסוף נתונים במכשירים ניידים.

זאת כאשר הפריחה בעסק הפרסומות שלה, פריחה שהמגפה תרמה לה, נמצאת בהאטה.

מאז, המניה של פייסבוק נסחרה בתנועה צידית, ועלתה רק 1.7% במהלך הרבעון. אולם גל המכירות של מניות צמיחה בשוק הכללי בשנת 2022 גם הכביד על שער המניה של החברה, והיא ירדה 6.4% בחודש ינואר.

ביום שלישי, המניה ננעלה בשער של 319 דולר.

שינויי הפרטיות של מערכת ההפעלה iOS של אפל מקשים על חברות מדיה חברתית למקד פרסומות. השינויים, שהוכרזו לראשונה בחודש אפריל 2021, מחייבים את האפליקציות לבקש מהמשתמשים רשות לעקוב אחריהם.

לפיכך, לחברות יש עכשיו פחות נתונים העומדים לרשותן, שבאמצעותם יוכלו לכוון את הפרסומות אל הקהלים המתאימים ולקבל מידע על ביצועי הפרסומות.

בחודש אוקטובר, סנאפ (NYSE:SNAP) האשימה את המדיניות של אפל בהאטה הצפויה של הצמיחה בהכנסות לרבעון הרביעי, האטה שגרמה מאז למניה לאבד יותר ממחצית שוויה.

בנוסף לרוחות הקדמיות שקשורות להגדרות הפרטיות של אפל, הצמיחה של מטא ושל חברות נוספות למדיה חברתית נפגעת גם עקב שיבושים בשרשרת האספקה העולמית, שמקשים על עסקים קטנים ובינוניים למלא הזמנות.

| עלייה אפשרית בטווח הארוך

למרות המקורות הללו לחוסר יציבות, המשקיעים ממשיכים לייחס להחזקת מניית מטא לטווח ארוך, בייחוד כשמספר המשתמשים במשפחת האפליקציות שלה ממשיך לעלות. בסקר של Investing.com, שכלל 55 אנליסטים, 46 נתנו למטא דירוג "תשואת יתר", עם קונצנזוס מחיר יעד ממוצע של 395.37 דולר ל-12 חודשים, כלומר עלייה אפשרית של 23.9%.

מקור: Investing.com

בשנתיים האחרונות, שבהן אנשים נהרו לאפליקציות המדיה החברתית כדי לשמור על קשר עם קרוביהם וליהנות מבידור דיגיטלי בתקופת המגפה, פייסבוק הרוויחה מכך.

הזינוק עקב המגפה בהוצאה על פרסומות נמצא, אומנם, בהאטה, אולם מנכ"ל החברה מארק מארק צוקרברג מעביר חלק ניכר ממשאבי החברה לבניית המטאברס – מונח המתאר סביבה דיגיטלית סוחפת, שבה אנשים מבלים יחד בעולמות וירטואליים.

בדיווח שפרסם לאחרונה אריק שרידן, אנליסט בגולדמן זאקס (NYSE:GS), נאמר שלהערכתו, מטא היא מנצחת רב-שנתית לטווח הארוך, לנוכח המטאברס והמעמד שמאפשר לה להרוויח מגל המחשוב הבא. בדיווח שלו נאמר גם:

"ברבעונים האחרונים, מטא פלטפורמס תכננה את חזונה לטווח הארוך, לצורך הכנתה של החברה ל-Web 3.0 ולמטאברס, כיורשו של האינטרנט בנייד, בכלל זה שינוי שמה של החברה והמחויבות להרחבת ההשקעות בהזדמנות זו".

בנוסף, אם ללמוד מההיסטוריה, המניה של מטאברס התאוששה חזק אחרי כל משבר משמעותי שעמו החברה התמודדה בשנים האחרונות, בכלל זה הפיקוח הרגולטורי והתקשורתי הכבד ביחס לפגיעוּת הפלטפורמה שלה לשימושים פסולים ולפגיעה בפרטיות המשתמשים.

יש לכך סיבה פשוטה: עסקים לא יכולים להתעלם מהפלטפורמה של פייסבוק, עקב הכיסוי הבינלאומי העצום של החברה. נכון לסוף הרבעון השלישי, מספר המשתמשים הפעילים ליום במשפחת האפליקציות של החברה זינק ל-2.81 מיליארד.

| השורה התחתונה

אולי יהיה לחץ על הדוחות הכספיים של מטא פלטפורמס, בעיקר עקב הגדרות הפרטיות החדשות של אפל וההאטה בהוצאה על פרסום דיגיטלי. אבל כל חולשה תיתן הזדמנות למשקיעים לטווח ארוך, שרוצים להוסיף מניות כשהן בירידה.