![מה יקרה ביום שאחרי? קוקה קולה. צילום: Clément MATHIEU מה יקרה ביום שאחרי? קוקה קולה. צילום: Clément MATHIEU](https://d2-invdn-com.akamaized.net/content/5309830ae638975cd4eac92740513036.jpg)
הדיווח של חברת קוקה קולה (NYSE:KO) בסוף שנת 2020 הצביע על ירידה בהיקף המכירות, הרווחים ותזרים המזומנים. ענקית המשקאות איבדה גם נתח שוק בשנה שהתאפיינה בניידות מוגבלת של הצרכנים. ההתמקדות במכירות משקאות מחוץ לבית פגעה בה. בהשוואה לחברות מגוונות יותר כמו פפסיקו, היא הייתה אובדת עצות.
יורדים, אבל קצת פחות
ועדיין, המספרים של קולה קולה מלמדים על שיפור ברבעון הרביעי. הדבר מצביע על תמונה מעט אופטימית ובהירה יותר לקראת שנת 2021. אז נכון, היקפי המכירות ממשיכים לרדת, אך המגמות השתפרו לעומת הרבעונים האחרונים. החברה דיווחה על ירידה של 3% במכירות בעולם. הטענה היא שהקורונה הרחיקה אנשים ממסעדות, אירועי ספורט וקונצרטים. זה מעט טוב יותר מירידה של 4% שעליה דיווחה ברבעון השלישי. התנופה שלה החברה כללה עלייה בכמויות מותגי הליבה שלה, כמו קוקה קולה וקולה זירו. בהשוואה אליה, פפסי שעסקיה מוטים לעבר מכירות קמעונאיות, הגדילה בהתמדה את עסקי המשקאות והחטיפים שלה במשך כל השנה.
מנהלי קוקה קולה אמרו כי הם מעודדים ממגמות הצמיחה המשתפרות, במיוחד בהתחשב בכך שהפסדי נתחי השוק הסתיימו ברבעון האחרון. "ההתקדמות שעשינו בשנת 2020", אמר המנכ"ל ג'יימס קווינסי בהודעה לעיתונות, "נותנת לנו אמון שנחזור לצמיחה בשנה הבאה".
Big Shot News
- חדשות שוק ההון: למרות 400% בשנה, סימני השאלה מרחפים מעל גילת
- האם רדיט זה מקור לגיטימי להשקעות? צפו בוויכוח הסוער…
- 800% בחמש שנים: פייפאל ממציאה את עצמה מחדש
ואכן, יש גם בשורות טובות. קוקה קולה נהנתה מקיצוץ עלויות אגרסיבי. הרווח התפעולי עלה במהלך השנה למרות שההכנסות האורגניות צנחו ב-9%, מה שהוביל לפגיעה קלה בהכנסות. למרות הירידה בתזרים המזומנים, הוא עדיין נותר חיובי. ההצלחה היחסית גרמה לעליית תשלומי הדיבידנד, למרות שההנהלה צמצמה באופן דרמטי את ההוצאות לרכישה חוזרת של מניות כדי לשמר את הגמישות הפיננסית.
"המכירות עדיין במגמת ירידה"
עסקיה של קוקה קולה קשורים בצורה הדוקה להשתתפות באירועי תרבות ובידור, למשל. הדבר עשוי להוביל להאטה עד סיום האיום של הקורונה. לאחרונה, ההנהלה הזהירה את המשקיעים מתנודתיות לאור חוסר הוודאות וחשש מהתפרצויות נוספות. "המכירות עדיין במגמת ירידה בתחילת פברואר", הסבירו המנהלים. מתחילת החודש עלתה המניה ב-5.28%, בעוד שהיא רושמת הפסדים מתחילת השנה, כשירדה ביותר מ-7%. הרבעון האחרון של השנה שעברה, מתברר, הוביל להפסדים אלו.
עוד לא הצטרפת? חדשות שוק ההון בטלגרם שלנו!
יחד עם זאת, קוקה קולה בטוחה שהיא מסוגלת להחזיר את התחזית השנתית המקורית שלה לאחר משיכת התחזית בתחילת השנה שעברה. המנכ"ל קווינסי וצוותו מאמינים שההכנסות האורגניות יעלו בספרות חד-ספרתיות גבוהות השנה, עם צמיחה מואצת ככל שהשנה תתקדם. לקראת המחצית השנייה של השנה, על קוקה קולה להפיק תועלת מהתפשטות החיסונים. עד אמצע השנה האחרונה, היא סבלה משפל מכירות בעקבות התפשטות הנגיף. אם זה יקרה, המשקיעים יכולים לצפות שקוקה קולה תגדיל את הוצאות הרכישה שלה ואולי תעלה את הדיבידנד למשקיעים. פפסי, לעומתה, כבר התאוששה מהמשבר שפקד אותה בתחילת המגפה.