יוניליוור (LON:ULVR), ענקית מוצרי הצריכה הגלובלית, מתכננת ליישם שינויים "דרסטיים" בפעילותה באינדונזיה, כך הודיע סמנכ"ל הכספים של החברה ביום חמישי. החלטה זו מגיעה בתגובה לחרם צרכנים אינדונזים על מותגים בינלאומיים בשל הסכסוך המתמשך בעזה, אשר החריף את אתגרי ההפצה הקיימים באזור.
החברה, המוכרת בזכות מותגיה הפופולריים כמו Dove, Knorr ו-Ben & Jerry's, הבחינה לראשונה בהשפעה שלילית על צמיחת המכירות שלה ברבעון הרביעי בדרום-מזרח אסיה עוד בפברואר. הירידה יוחסה לחרם של קונים אינדונזים על מותגים של חברות רב-לאומיות, כתגובה למתיחות הגיאופוליטית במזרח התיכון.
בשיחה עם אנליסטים, לאחר הודעה על מכירות רבעוניות שעלו במעט על הציפיות, סמנכ"ל הכספים פרננדו פרננדז הדגיש תוכניות למודרניזציה של תדמית המותג כדי להתאים לשינויים חברתיים משמעותיים. פרננדז צופה לראות תוצאות חיוביות ממאמצים אלה בתוך שישה חודשים.
במהלך השיחה, וורן אקרמן, אנליסט מברקליס, ציין כי הביצוע של יוניליוור באינדונזיה היה לקוי במשך כמעט עשור. הוא הטיל ספק בסיכויי ההצלחה של מהפך, בהתחשב בהקשר ההיסטורי.
חטיבת יוניליוור באינדונזיה דיווחה על ירידה של 18% בהכנסות ברבעון השלישי, בעיקר בשל ירידה בנפח המוצרים. המנכ"ל היין שומאכר הכיר בבעיות ארוכות הטווח בשוק האינדונזי, וציין כי התערבויות משמעותיות ברבעון השלישי והרביעי צפויות להניב תוצאות, אך לא מיד ברבעון הבא.
כדי להתמודד עם האתגרים, סמנכ"ל הכספים פרננדז ציין כי מתבצע שינוי מקיף במערכת ההפצה כדי לסייע בייצוב המחירים. הוא גם ציין כי החברה החלה להשיב חלק מנתח השוק שאיבדה בשל התגובה השלילית של הצרכנים הקשורה לסכסוך במזרח התיכון, כאשר כרבע מנתח השוק שאבד כבר הושב.
רויטרס תרם לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.