אדידס (OTC:ADDYY) מתכוננת להפיק את המקסימום מהמרחב בשוק שנותר בעקבות האתגרים המתמשכים של יריבתה נייקי (NYSE:NKE). ענקית הספורט הגרמנית חוותה זינוק בביקוש לנעלי הטרסה Samba ו-Gazelle שלה, מה שתרם לעלייה משמעותית במכירות במהלך השנה האחרונה.
צפוי כי אדידס תדווח על עלייה של 10% בהכנסות הרבעון השלישי ל-6.4 ביליון אירו, בניכוי תנודות מטבע, כאשר תפרסם את תוצאותיה ב-29 באוקטובר.
למרות ההצלחה של קווי ה-Samba וה-Gazelle, מומחי התעשייה מזהירים כי הפופולריות של "נעלי האופנה" הללו עלולה שלא להחזיק מעמד זמן רב. אנישה שרמן, אנליסטית ב-Bernstein, מציינת כי צרכנים מודעי אופנה כבר רכשו ככל הנראה את הדגמים הללו, ואדידס עשויה כעת להתמקד בכיבוש שאר השוק על ידי הצגת גרסאות במחירים נמוכים יותר כדי למשוך קונים מודעי מחיר.
כחלק מאסטרטגיה לשמור על עניין בקרב קונים המחפשים ייחודיות, אדידס ממשיכה לשחרר צבעים וחומרים חדשים לדגמי ה-Samba, Gazelle ו-Spezial. גישה זו סיפקה קמעונאים צד שלישי כמו JD Sports (NASDAQ:JD), כאשר מנכ"ל אדידס ביורן גולדן אישר ביקוש חזק במהלך תוצאות החצי שנתיות של החברה ב-31 ביולי.
מאט פאוול, יועץ בכיר ב-BCE Consulting (NYSE:BCE), מציע כי אדידס צריכה לשקול מיתון בשחרור הדגמים הפופולריים הללו כדי לשמר את אורך חייהם בשוק. המותג גם מגוון את המיקוד שלו לקווי הנעליים אחרים, כולל נעלי ה-Campus וה-SL72, ודגם חדש שהוצג בתצוגת האופנה של סטלה מקרטני בשבוע האופנה בפריז, השואב השראה ממרוצי מכוניות.
התלות של אדידס בהכנסות מנעלי ה-Yeezy, שעוצבו על ידי קניה ווסט, פחתה עם ירידת הביקוש למוצר, מה שהוביל להנחות של עד 70% שהוצעו לחברי מועדון הסניקרס באוגוסט.
ההזדמנות של החברה לצמיחה בולטת במיוחד בשוק האמריקאי, שם נייקי הייתה דומיננטית באופן מסורתי. זאת בזמן שנייקי משכה את התחזית השנתית שלה ואותתה על עונת חגים חלשה פוטנציאלית תחת הנהגה חדשה. לעומת זאת, אדידס הגדילה את נתח השוק שלה באירופה, עוקפת את נייקי, על פי נתוני המכירות הישירות לצרכן של Consumer Edge.
שרמן צופה כי אדידס תמשיך להגדיל את נתח השוק שלה במהלך השנה הקרובה, בזמן שנייקי עובדת על חידוש הביצועים שלה. עם זאת, היא גם מציעה כי הדינמיקה עשויה להשתנות אם נייקי תציג נעל לייף סטייל חדשה באביב שתצבור תאוצה עד קיץ 2024.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.