מבזקי חדשות
קבלו 40% הנחה 0
🔎 צפו ב-ProTips המלאים של NVDA להערכה מיידית של סיכונים או הזדמנות קבלו 40% הנחה

עסקי הפרסום נחלשים? פייסבוק משקיעה מיליארדים בחטיבת מטאברס

התפרסם 26.10.2021 13:47
נשמר. ראו פריטים שמורים.
מאמר זה כבר נשמר ב-פריטים שמורים.
 
© Reuters.
 
TSLA
-2.76%
הוסף ל/הסר מתיק ההשקעות
הוסף לרשימת המעקב
פתח פוזיציה

הפוזיציה נוספה בהצלחה אל:

נא תנו שם לתיק ההחזקות שלכם
 
META
-0.43%
הוסף ל/הסר מתיק ההשקעות
הוסף לרשימת המעקב
פתח פוזיציה

הפוזיציה נוספה בהצלחה אל:

נא תנו שם לתיק ההחזקות שלכם
 

חברת פייסבוק (NASDAQ:FB.O) הודיעה ביום שני כי תתחיל לפרסם את הביצועים הפיננסיים של מעבדות המציאות המדומה והמרובדת שלה כחטיבה נפרדת, שבה ענקית המדיה החברתית משקיעה מיליארדים, מתוך שאיפה לבנות את מה שהיא קוראת לו "metaverse", ועל רקע הודעתה כי עסקי הפרסום המרכזיים שלה עומדים בפני "אי-ודאות משמעותית".

ענקית המדיה החברתית, שדיווחה על עלייה של 17% ברווחים ברבעון השלישי של 2021, הזהירה כי שינויי מדיניות הפרטיות החדשים שביצעה אפל ישפיעו לרעה על עסקיה הדיגיטליים של פייסבוק ברבעון הנוכחי. ענקית המדיה החברתית דיווחה על הכנסות רבעוניות נמוכות מהתחזיות בשוקי ההון. סמנכ"לית התפעול של החברה שריל סנדברג אמרה לאנליסטים כי הסיבה נעוצה בשינויים שאפל ביצעה במערכת ההפעלה שלה למכשירים ניידים, iOS.

דייויד ווהנר, סמנכ"ל הכספים של פייסבוק, אמר כי החברה צופה שהשקעותיה במחלקת החומרה שלה, Facebook Reality Labs, יביאו לצמצום של כ-10 מיליארד דולר ברווח התפעולי הכולל של החברה ב-2021.

המחויבות הכלכלית לחטיבה ממוקדת החומרה, שמיועדת לעבוד על שאיפות ה"מטאברס" של פייסבוק, מגיעה בשעה שהחברה מוצפת בפרסומים של מסמכים שהודלפו על ידי עובדת פייסבוק לשעבר וחושפת השחיתות פרנסס הוגאן, שלטענתה, הראו כי החברה העדיפה רווחים על פני שמירה על ביטחון המשתמשים שלה.

מנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, פתח את שיחת הוועידה עם האנליסטים ביום שני בדברי הגנה נגד הביקורת על תוכן המסמכים, שלדבריו, ציירו "תמונה שקרית של החברה שלנו".

לדברי צוקרברג, בשנים הבאות פייסבוק לא תיתפס בציבור כחברת מדיה חברתית, אלא כחברה המתמקדת ב"מטאברס". מילת ה"באזז" מתייחסת לסביבה וירטואלית משותפת, שאליה אנשים יוכלו להיכנס ממכשירים שונים. 

פייסבוק, שהשקיעה רבות בפיתוח מציאות מדומה (VR) ומציאות מרובדת (AR), כולל רכישת חברות כמו Oculus, יצרה השנה צוות פיתוח מוצר ייעודי לעבודה על המטאברס. החודש פייסבוק הודיעה כי היא מתכננת להעסיק 10,000 עובדים באירופה בחמש השנים הבאות לצורך עבודה על יוזמת המטאברס.

"זוהי לא השקעה שתהיה רווחית עבורנו בעתיד הקרוב",

אמר צוקרברג לאנליסטים.

"ואולם, אנחנו מאמינים ‏שהמטאברס הולך להיות היורש של עולם האינטרנט במובייל".

סמנכ"ל הכספים ווהנר אמר כי החל ברבעון הרביעי של 2021, מחלקת החומרה Facebook Reality Labs תופיע בדוחות החברה בסגמנט נפרד ממשפחת האפליקציות של פייסבוק.

מניית פייסבוק (NASDAQ:FB) עלתה ב-1% במסחר המאוחר ביום שני. פייסבוק, שמניותיה עלו בכ-20% עד כה השנה, רחוקה כ-85 מיליארד דולר מלהשיג בחזרה את מקומה במועדון מיליארד הדולר של וול סטריט, ובכך להצטרף לחברה החדשה במועדון, טסלה (NASDAQ:TSLA).

| חימוש מחדש

הרשת החברתית הגדולה בעולם ניצבת תחת ביקורת מחמירה מצד רגולטרים ומחוקקים בינלאומיים, ובהם רשות ההגבלים העסקיים בארה"ב (FTC), שהגישה תביעת הגבלים עסקיים (Antitrust) בטענה להתנהלות הנוגדת את חוקי התחרותיות.

מסמכיה של חושפת השחיתות, שנחשפו לראשונה על ידי "וול סטריט ג'ורנל", הביאו להחמרה בביקורת על פייסבוק. הם כוללים דוחות ומחקרים פנימיים שבדקו את השפעות אינסטגרם על הבריאות הנפשית של בני נוער, ואם הפלטפורמות של פייסבוק תורמות לליבוי הקוטביות החברתית, כמו גם את האופן שבו פייסבוק התנהלה מול פעילות המשתמשים סביב ההסתערות על גבעת הקפיטול ב-6 בינואר השנה, וכן מקרים של חוסר עקביות בצנזורת תוכן למשתמשים ברחבי העולם.

פייסבוק דיווחה ברבעון השלישי על 2.91 מיליארד משתמשים פעילים - עלייה של 6% לעומת תקופה זו בשנה שעברה - אך עדיין לא הצליחה לעמוד בתחזיות האנליסטים.

בשיחת האנליסטים של פייסבוק, מנהלים הדגישו את התמקדות החברה במשיכת הדור הצעיר של מבוגרים, כולל באמצעות פיצ'ר הסרטונים הקצרים "Reels".

"אנחנו מחמשים מחדש את הצוותים שלנו כדי להפוך את השירות למבוגרים צעירים לכוכב הצפון שלהם, על פני ביצוע אופטימיזציות למספר גדול של אנשים מבוגרים יותר",

אמר צוקרברג. זהו מעבר שלדבריו, ייקח "שנים, לא חודשים, כדי להשלים במלואו".

המסמכים המודלפים חושפים את חששותיה המתמשכים של פייסבוק בנוגע לנחשקות שלה בקרב משתמשים צעירים יותר, בעוד מתחרות כמו טיקטוק זוכות לפופולריות בקרב בני נוער. המסמכים חושפים גם את קשייה של החברה בהתמודדות עם משתמשים שיוצרים מספר חשבונות בפלטפורמה שלה.

פייסבוק הודיעה כי היא צופה שהכנסותיה לרבעון הרביעי יהיו בטווח שבין 31.5 מיליארד דולר ל-34 מיליארד דולר. אנליסטים צפו הכנסות של 34.84 מיליארד דולר ברבעון, שהיו מהוות זינוק של 24.1%, לפי נתוני IBES מאתר Refinitiv.

גם הכנסותיה של פייסבוק ברבעון השלישי נפגעו כתוצאה מתקנות הפרטיות החדשות של אפל, שהקשו על המותגים המפרסמים לטרגט את קהל היעד שלהם ולמדוד את ביצועי המודעות שלהם בפייסבוק. סנדברג, הסמנכ"לית התפעולית, אמרה שפייסבוק מצפה לפתור עד לסוף השנה "יותר ממחצית" הבעיות שהובילו לדוחות המאכזבים.

"השינויים בהגדרות הפרטיות של אפל לא פגעו בפייסבוק באופן משמעותי, לפחות בינתיים",

אמר האריס אנוואר, אנליסט של Investing.com.

"אף שההכנסות ומספר המשתמשים ספגו מכה קלה ברבעון האחרון, כושר ההכנסות של החברה לא נפגע".

ההכנסות הכוללות של פייסבוק, שמבוססות בראש ובראשונה על מכירת מודעות פרסום, גדלו עד להיקף של 29.01 מיליארד דולר ברבעון השלישי, מהיקף של 21.47 מיליארד בתקופה המקבילה בשנה שעברה, אך החמיצו את תחזיות האנליסטים שעמדו על 29.57 מיליארד דולר. 

סנדברג אמרה שהמפרסמים בפייסבוק הושפעו גם מהפרעות בקווי האספקה ברחבי העולם ומחסור בעובדים, שפגעו בביקוש לפרסום על פני מנעד רחב של מגזרים ואזורים.

פייסבוק הודיעה כי רכשה מחדש מניות שלה (Buyback) בסכום של 14.37 מיליארד דולר ברבעון השלישי, והכריזה כי תרכוש מחדש מניות שלה ב-50 מיליארד דולר נוספים.

  • רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.
עסקי הפרסום נחלשים? פייסבוק משקיעה מיליארדים בחטיבת מטאברס
 

מאמרים נוספים

הוספת תגובה

הנחיות לכתיבת תגובות

אנו מעודדים אתכם להגיב ובכך לתקשר עם גולשים נוספים באתר. תוכלו להביע את דעתכם ולשאול שאלות את הכותבים באתר וגם זה את זה. עם זאת, כדי לשמור על רמה וערכי שיחה גבוהים, אנא שימוש לב להנחיות הבאות:

·         השתדלו להעשיר את השיח והדיונים באתר.

·         הישארו בנושא הרלוונטי לדיון. פרסמו אך ורק חומרים רלוונטיים לנושא המדובר.

·         שימרו על כבודכם וכבוד האחר. גם תגובות נגדיות ושליליות יכולות להיות מנוסחות באופן חיובי ובלתי פוגעני.

·         הקפידו על סגנון כתיבה סטנדרטי ועל סימני פיסוק.

·         הערה: אנו נסיר תגובות פרסומיות ו/או הודעות "זבל" (ספאם) ו/או קישורים בתגובות.

·         הימנעו מקללות, נאצות, גידופים והתקפות אישיות המכוונות לכותבים שלנו ו/או למשתמשים אחרים.

·         רק הערות בעברית מותרות.

 

 

מפיצי הודעות "זבל" (ספאם) או עושי שימוש לרעה בתגובות יימחקו מהרישום לאתר ותימנע מהם הרשמה מחדש, בהתאם לשיקול הדעת של Investing.com.

 

כתוב את דעתך כאן
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
פרסמו גם ב:
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
תודה על התגובה ששלחת. לידיעתך, התגובה תפורסם בכפוף לאישור מנהלי האתר, ולפיכך ייתכן שייקח זמן-מה עד שהתגובה תופיע באתר.
תגובות (1)
צביה רוטמן
צביה רוטמן 27.10.2021 18:28
נשמר. ראו פריטים שמורים.
תגובה זו כבר נשמרה בפריטים שמורים
גם לדעתי עולם המטא וורס ישלוט בעתיד. לא רק ברשת חברתית, אלא בעולמות ווירטואליים שישתכללו, יחוברו ישירות למוח האנושי, ויספקו חוויה חושית מלאה בתוכם.פייסבוק וגם אפל הן החלוצות , וזו ההתחלה אמנם של הפריצה לעתיד מציאות מדומה שאולי תתחרה במציאות הקרויה אמיתית
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
הוסף גרף לתגובה
אשרו חסימה

האם אתם בטוחים שברצונכם לחסום את %USER_NAME%?

חסימה תמנע מהמשתמש %USER_NAME% לראות את ההודעות שלכם ב-Investing.com, ולהפך.

המשתמש %USER_NAME% התווסף בהצלחה אל רשימת החסומים

מכיוון שזה עתה בטלתם את חסימת משתמש זה, עליכם להמתין 48 שעות בטרם תוכלו לחדש את החסימה.

דווח/י על תגובה זו

לתחושתי, תגובה זו הנה:

התגובה סומנה

תודה רבה

הדיווח שלך נשלח למנהלי הפורום שלנו לבחינה
הרשמה עם גוגל
או
הרשמה עם כתובת דוא"ל