קבלו 40% הנחה
חָדָשׁ! 💥 קבל את ProPicks כדי לראות את האסטרטגיה שניצחה את ה-S&P 500 ב-1,183%+קבלו 40% הנחה

עסקי הפרסום נחלשים? פייסבוק משקיעה מיליארדים בחטיבת מטאברס

התפרסם 26.10.2021, 13:47
עודכן 26.10.2021, 13:47
© Reuters.

© Reuters.

חברת פייסבוק (NASDAQ:FB.O) הודיעה ביום שני כי תתחיל לפרסם את הביצועים הפיננסיים של מעבדות המציאות המדומה והמרובדת שלה כחטיבה נפרדת, שבה ענקית המדיה החברתית משקיעה מיליארדים, מתוך שאיפה לבנות את מה שהיא קוראת לו "metaverse", ועל רקע הודעתה כי עסקי הפרסום המרכזיים שלה עומדים בפני "אי-ודאות משמעותית".

ענקית המדיה החברתית, שדיווחה על עלייה של 17% ברווחים ברבעון השלישי של 2021, הזהירה כי שינויי מדיניות הפרטיות החדשים שביצעה אפל ישפיעו לרעה על עסקיה הדיגיטליים של פייסבוק ברבעון הנוכחי. ענקית המדיה החברתית דיווחה על הכנסות רבעוניות נמוכות מהתחזיות בשוקי ההון. סמנכ"לית התפעול של החברה שריל סנדברג אמרה לאנליסטים כי הסיבה נעוצה בשינויים שאפל ביצעה במערכת ההפעלה שלה למכשירים ניידים, iOS.

דייויד ווהנר, סמנכ"ל הכספים של פייסבוק, אמר כי החברה צופה שהשקעותיה במחלקת החומרה שלה, Facebook Reality Labs, יביאו לצמצום של כ-10 מיליארד דולר ברווח התפעולי הכולל של החברה ב-2021.

המחויבות הכלכלית לחטיבה ממוקדת החומרה, שמיועדת לעבוד על שאיפות ה"מטאברס" של פייסבוק, מגיעה בשעה שהחברה מוצפת בפרסומים של מסמכים שהודלפו על ידי עובדת פייסבוק לשעבר וחושפת השחיתות פרנסס הוגאן, שלטענתה, הראו כי החברה העדיפה רווחים על פני שמירה על ביטחון המשתמשים שלה.

מנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, פתח את שיחת הוועידה עם האנליסטים ביום שני בדברי הגנה נגד הביקורת על תוכן המסמכים, שלדבריו, ציירו "תמונה שקרית של החברה שלנו".

לדברי צוקרברג, בשנים הבאות פייסבוק לא תיתפס בציבור כחברת מדיה חברתית, אלא כחברה המתמקדת ב"מטאברס". מילת ה"באזז" מתייחסת לסביבה וירטואלית משותפת, שאליה אנשים יוכלו להיכנס ממכשירים שונים. 

פייסבוק, שהשקיעה רבות בפיתוח מציאות מדומה (VR) ומציאות מרובדת (AR), כולל רכישת חברות כמו Oculus, יצרה השנה צוות פיתוח מוצר ייעודי לעבודה על המטאברס. החודש פייסבוק הודיעה כי היא מתכננת להעסיק 10,000 עובדים באירופה בחמש השנים הבאות לצורך עבודה על יוזמת המטאברס.

"זוהי לא השקעה שתהיה רווחית עבורנו בעתיד הקרוב",

אמר צוקרברג לאנליסטים.

"ואולם, אנחנו מאמינים ‏שהמטאברס הולך להיות היורש של עולם האינטרנט במובייל".

סמנכ"ל הכספים ווהנר אמר כי החל ברבעון הרביעי של 2021, מחלקת החומרה Facebook Reality Labs תופיע בדוחות החברה בסגמנט נפרד ממשפחת האפליקציות של פייסבוק.

מניית פייסבוק (NASDAQ:FB) עלתה ב-1% במסחר המאוחר ביום שני. פייסבוק, שמניותיה עלו בכ-20% עד כה השנה, רחוקה כ-85 מיליארד דולר מלהשיג בחזרה את מקומה במועדון מיליארד הדולר של וול סטריט, ובכך להצטרף לחברה החדשה במועדון, טסלה (NASDAQ:TSLA).

| חימוש מחדש

הרשת החברתית הגדולה בעולם ניצבת תחת ביקורת מחמירה מצד רגולטרים ומחוקקים בינלאומיים, ובהם רשות ההגבלים העסקיים בארה"ב (FTC), שהגישה תביעת הגבלים עסקיים (Antitrust) בטענה להתנהלות הנוגדת את חוקי התחרותיות.

מסמכיה של חושפת השחיתות, שנחשפו לראשונה על ידי "וול סטריט ג'ורנל", הביאו להחמרה בביקורת על פייסבוק. הם כוללים דוחות ומחקרים פנימיים שבדקו את השפעות אינסטגרם על הבריאות הנפשית של בני נוער, ואם הפלטפורמות של פייסבוק תורמות לליבוי הקוטביות החברתית, כמו גם את האופן שבו פייסבוק התנהלה מול פעילות המשתמשים סביב ההסתערות על גבעת הקפיטול ב-6 בינואר השנה, וכן מקרים של חוסר עקביות בצנזורת תוכן למשתמשים ברחבי העולם.

פייסבוק דיווחה ברבעון השלישי על 2.91 מיליארד משתמשים פעילים - עלייה של 6% לעומת תקופה זו בשנה שעברה - אך עדיין לא הצליחה לעמוד בתחזיות האנליסטים.

בשיחת האנליסטים של פייסבוק, מנהלים הדגישו את התמקדות החברה במשיכת הדור הצעיר של מבוגרים, כולל באמצעות פיצ'ר הסרטונים הקצרים "Reels".

"אנחנו מחמשים מחדש את הצוותים שלנו כדי להפוך את השירות למבוגרים צעירים לכוכב הצפון שלהם, על פני ביצוע אופטימיזציות למספר גדול של אנשים מבוגרים יותר",

אמר צוקרברג. זהו מעבר שלדבריו, ייקח "שנים, לא חודשים, כדי להשלים במלואו".

המסמכים המודלפים חושפים את חששותיה המתמשכים של פייסבוק בנוגע לנחשקות שלה בקרב משתמשים צעירים יותר, בעוד מתחרות כמו טיקטוק זוכות לפופולריות בקרב בני נוער. המסמכים חושפים גם את קשייה של החברה בהתמודדות עם משתמשים שיוצרים מספר חשבונות בפלטפורמה שלה.

פייסבוק הודיעה כי היא צופה שהכנסותיה לרבעון הרביעי יהיו בטווח שבין 31.5 מיליארד דולר ל-34 מיליארד דולר. אנליסטים צפו הכנסות של 34.84 מיליארד דולר ברבעון, שהיו מהוות זינוק של 24.1%, לפי נתוני IBES מאתר Refinitiv.

גם הכנסותיה של פייסבוק ברבעון השלישי נפגעו כתוצאה מתקנות הפרטיות החדשות של אפל, שהקשו על המותגים המפרסמים לטרגט את קהל היעד שלהם ולמדוד את ביצועי המודעות שלהם בפייסבוק. סנדברג, הסמנכ"לית התפעולית, אמרה שפייסבוק מצפה לפתור עד לסוף השנה "יותר ממחצית" הבעיות שהובילו לדוחות המאכזבים.

"השינויים בהגדרות הפרטיות של אפל לא פגעו בפייסבוק באופן משמעותי, לפחות בינתיים",

אמר האריס אנוואר, אנליסט של Investing.com.

"אף שההכנסות ומספר המשתמשים ספגו מכה קלה ברבעון האחרון, כושר ההכנסות של החברה לא נפגע".

ההכנסות הכוללות של פייסבוק, שמבוססות בראש ובראשונה על מכירת מודעות פרסום, גדלו עד להיקף של 29.01 מיליארד דולר ברבעון השלישי, מהיקף של 21.47 מיליארד בתקופה המקבילה בשנה שעברה, אך החמיצו את תחזיות האנליסטים שעמדו על 29.57 מיליארד דולר. 

סנדברג אמרה שהמפרסמים בפייסבוק הושפעו גם מהפרעות בקווי האספקה ברחבי העולם ומחסור בעובדים, שפגעו בביקוש לפרסום על פני מנעד רחב של מגזרים ואזורים.

פייסבוק הודיעה כי רכשה מחדש מניות שלה (Buyback) בסכום של 14.37 מיליארד דולר ברבעון השלישי, והכריזה כי תרכוש מחדש מניות שלה ב-50 מיליארד דולר נוספים.

  • רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.

תגובות אחרונות

גם לדעתי עולם המטא וורס ישלוט בעתיד. לא רק ברשת חברתית, אלא בעולמות ווירטואליים שישתכללו, יחוברו ישירות למוח האנושי, ויספקו חוויה חושית מלאה בתוכם.פייסבוק וגם אפל הן החלוצות , וזו ההתחלה אמנם של הפריצה לעתיד מציאות מדומה שאולי תתחרה במציאות הקרויה אמיתית
התקינו את האפליקציה שלנו
אזהרת סיכון: מסחר במכשירים פיננסיים ו/או במטבעות קריפטו כרוך בסיכון גבוה להפסד סכום ההשקעה בחלקו או במלואו, ואינו מתאים לכל משקיע. מחירי מטבעות קריפטו מתאפיינים בתנודתיות גבוהה במיוחד וחשופים להשפעה חיצונית כגון אירועים פוליטיים, רגולטוריים או פיננסיים. מסחר על בסיס בטחונות תורם להגדלת הסיכון הפיננסי.
לפני קבלת החלטה לסחור במכשיר פיננסי או במטבע קריפטו, עליך להכיר במלואם את הסיכונים ואת העלויות, הנלווים למסחר בשווקים הפיננסיים, לשקול בזהירות את יעדי ההשקעה, את דרגת הניסיון ואת הנכונות לשאת בסיכונים, ולפנות לייעוץ מקצועי בעת הצורך.
פיוז‘ן מדיה (Fusion Media) מדגישה, שהמידע המוצג באתר אינו בהכרח מדויק או ניתן בזמן אמת. המחירים והנתונים באתר אינם בהכרח מסופקים ע"י בורסות או שווקים, ועשויים להיות מסופקים על-ידי עושי שוק, ולפיכך עשויים להיות בלתי מדויקים ושונים ממחיר השוק בפועל עבור שוק נתון. המשמעות היא, שהמחירים משמשים לאינדיקציה אך אינם מתאימים למטרות מסחר. פיוז‘ן מדיה וכל ספק אחר של נתונים שמוצגים באתר, אינם נושאים כל אחריות בגין נזקים או הפסדים שספגת במסחר או בשל הסתמכותך על המידע באתר.
חל איסור על הפצה, שידור, שינוי, הצגה, רפרודוקציה או אחסון של הנתונים באתר זה או שימוש בהם ללא אישור מפורש בכתב מאת פיוז‘ן מדיה ו/או ספק הנתונים. כל זכויות הקניין הרוחני שמורות לבורסה ו/או לספקים המספקים את הנתונים שבאתר.
פיוז‘ן מדיה עשויה לקבל תגמול ממפרסמים המופיעים באתר, בהתאם לאינטראקציה שלך עם הפרסומות והמפרסמים.
הגרסה האנגלית היא גרסתו הראשית של הסכם זה ותשמש גרסה מכרעת בכל מחלוקת שתתגלע בין הגרסה האנגלית לגרסה העברית.
© 2007-2024 - כל הזכויות שמורות לפיוזן מדיה בע"מ