שוק מוצרי הצריכה בישראל: הצמיחה תמשיך להיות מתונה בעתיד הקרוב

| שירה אחיעז, אנליסטית קמעונאות, IBI בית השקעות |

נתוני חברת סטורנקסט לחודש מאי מצביעים על צמיחה של כ-7% בהיקף המכר הכספי של שוק מוצרי הצריכה בישראל, שנבעה, להערכתנו באי.בי.אי, בעיקר תודות לעיתוי חג השבועות ועליות המחירים בענף. 

בנטרול הפער בימי מכירה, מדובר בצמיחה מתונה יותר, של 3.5% בחודש זה. ובכך, הצמיחה בחודשים אפריל-מאי מקזזת כמעט במלואה את הירידה ברבעון הראשון של השנה, כאשר בסך הכל מתחילת השנה שוק מוצרי הצריכה ירד קלות ב-0.1% (בהשוואה לתקופה המקבילה).

שוק מוצרי הצריכה בישראל

עוד עולה מנתוני סטורנקסט כי הירידה שנרשמה בהיקף המכר הכספי מתחילת השנה כוללת עליית מחירים משמעותית של 4.3%. כלומר, בפועל מדובר בירידה ריאלית של 4.4% בחודשים ינואר-מאי (לעומת התקופה המקבילה). 

עליות המחירים מתחילת השנה נבעו בעיקר בשל מהלכים רגולטוריים חדשים, שהובילו לעלייה חדה של כ-13.6% במחירים של תחום המוצרים לבית, בעקבות רפורמת הכלים החד-פעמיים, לצד עלייה של 10.2% במחירים של תחום המשקאות עקב רפורמת המס על משקאות ממותקים והרחבת חוק הפיקדון. 

כמו כן, נרשמו עליות מחירים בשאר התחומים, שכללו עלייה של 2.9% בתחום המזון לצד עלייה של 2.3% בתחום טיפוח הפרט בחמשת החודשים הראשונים של 2022.

במבט קדימה, נצפה כי עליות המחירים ימשיכו ללוות את הסקטור. זאת, בין השאר, בשל העלייה בעלויות הובלה, התייקרות חומרי גלם, כמה מהלכים רגולטוריים כאמור והתייקרות של תשומות נוספות, דוגמת חשמל, ארנונה וכוח עבודה, כאשר שיבושים בשרשרת האספקה ועלייה במחירי סחורות והובלה על רקע המלחמה בגזרת רוסיה-אוקראינה צפויים להמשיך ולתמוך במגמת העלייה. 

בהמשך נצפה לצמיחה מתונה בהיקף המכר הכספי של שוק מוצרי הצריכה בישראל, שתנבע בעיקרה על רקע עליות המחירים, כאשר מבחינה ריאלית, אנו מעריכים כי מגמת הירידה תמשיך ללוות את הענף.

בהיבט המותג הפרטי, נתח השוק בחודש מאי הציג עלייה לרמה של 6.7% (לעומת 6.4% במקביל), כאשר בסך הכל מתחילת השנה עלה קלות לרמה של 6.7% (לעומת 6.6% בתקופה המקבילה). להערכתנו, הסיבה לעלייה בנתח השוק של המותג הפרטי מתחילת השנה נובעת לאור עליות המחירים שהובילו צרכנים לתור אחר אלטרנטיבות זולות בהשוואה למותגים המובילים. 

במבט קדימה, אנו מעריכים כי מאמצי ההתרחבות של שופרסל (TASE:SAE) ורמי לוי (TASE:RMLI) בגזרת המותג הפרטי, כניסתה האחרונה של יוחננוף לתחום, השקתו של מותג פרטי של קבוצת מגה-יינות ביתן תחת הסכם זכיינות עם קרפור (EPA:CARR), וכן הצפי שלנו להמשך עליות מחירים - כל אלה יתמכו בעלייה בנתח השוק של המותג הפרטי.

- הכותבת היא אנליסטית קמעונאות בבית ההשקעות אי.בי.אי. הסקירה מתבססת על מידע שפורסם לכלל הציבור על ידי החברות הנסקרות בו וכן על הערכות ואומדנים ומידע אחר שבית ההשקעות אי.בי.אי מניח כי הוא מהימן, וזאת בלי שביצע בדיקות עצמאיות ביחס למידע. אי.בי.אי, כותבי הסקירה ועורכיה אינם אחראים למהימנות המידע, לשלמותו, לדיוק הנתונים הכלולים בו או לכל השמטה, שגיאה או ליקוי אחר בה. סקירה זו אינה בגדר ייעוץ השקעות ואינה מהווה הזמנה לרכוש או הזמנה למכור את ניירות הערך הנזכרים בה. לפיכך, אין להסתמך על המידע הכלול בה ואין בו כדי להחליף שיקול דעת עצמאי וקבלת ייעוץ מקצועי המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. בית השקעות אי.בי.אי, עובדיו וחברי הדירקטוריון שלו עשויים להחזיק בניירות הערך ו/או בנכסים הפיננסיים המתוארים בסקירה.