לקראת דוחות פייסבוק: מכירות הפרסום כנראה גדלו, אבל גם האיום מצדה של אפל | ניתוח

אם לשפוט לפי התנופה הנוכחית במניה של פייסבוק (NASDAQ:FB), המשקיעים מצפים, קרוב לוודאי, לעוד נתון חזק על המכירות, כשענקית המדיה החברתית תפרסם היום את הדוח הרבעוני העדכני שלה.

מבחינת הביצועים, המניה הייתה אחת המובילות בקבוצת FAAMG, שכוללת את אפל (NASDAQ:AAPL) ואמזון (NASDAQ:AMZN). פייסבוק זינקה השנה יותר מ-30%, ושווי השוק שלה חצה ברבעון החולף את רף הטריליון דולר.

לפי תחזית קונצנזוס של אנליסטים, המכירות צפויות לזנק ל-27.85 מיליארד דולר, כלומר עלייה של 49% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והרווח של החברה למניה צפוי לעלות אל 3.04 דולר, לעומת 1.80 דולר בשנה שעברה.

ומאחורי התחזיות החזקות האלה: הוצאות יפות על פרסומות דיגיטליות מצד עסקים קטנים ובינוניים במציאות שאחרי המגפה, שבה הם חייבים לתפוס לקוחות באינטרנט כדי לשרוד.

ואכן, לפי כל הסימנים, הכורח העסקי גם משפיע על ענקית המדיה החברתית מקליפורניה, והיא לא תאכזב מבחינה זו. לפייסבוק יש היסטוריה של תחזיות זהירות ואחריהן התעלות על הציפיות.

הטיעון הזה מקבל חיזוק נוסף מהדוחות הכספיים שפרסמו לאחרונה חברות קטנות יותר מתחום המדיה החברתית, כמו טוויטר (NYSE:TWTR) וסנאפ (NYSE:SNAP), שעקפו את התחזיות בגדול, ונתנו תחזית מעודדת לתקופה הנוכחית.

בנוסף, מספר המשתמשים מזנק בפלטפורמות של החברות האלה, בתקופה שבה הציבור משתמש בפלטפורמות האלה לבידור בבית ולהתעדכנות בחיי הקרובים להם בהרבה מדינות שבהן המגפה עדיין משתוללת, ומאלצת ממשלות להטיל סגרים. במצב כזה, המפרסמים הגדולים יותר מסתמכים יותר על אתרי המדיה החברתית, ועסקים קטנים מגדילים את ההוצאה במטרה להגיע אל לקוחות דיגיטליים.

מבחינתה של פייסבוק, השעה הייתה בשלה להעלאת מחירי הפרסומות. המחיר הממוצע לפרסומת ברבעון הראשון עלה 30% לעומת אשתקד, וסופקו 12% יותר פרסומות.

| האיום מצד עדכון התוכנה

למרות העונה המעודדת לדוחות הרבעוניים, יש איום אפשרי שעלול לפגוע בפייסבוק: הודעת מערכת חדשה מאפל, שהגיעה בעדכון תוכנה ל-iOS למכשירי אייפון בתחילת חודש יולי, ששואלת במפורש מהמשתמשים בכל אפליקציה אם הם מעוניינים במעקב אחר הפעילות שלהם באינטרנט.

לפי דיווח של בלומברג מוקדם יותר החודש, כשהמשתמשים נשאלים באייפון אם הם מעוניינים במעקב, הרוב המוחלט משיב בשלילה.

מהדיווח של בלומברג:

"זה מדאיג את המפרסמים בפייסבוק, שמאבדים גישה לנתוני מיקוד חשובים ביותר, וכבר חוו ירידה ביעילות הפרסומות שלהם".

ההנהלה הבכירה של פייסבוק, בתחזית פיננסית שסיפקה בחודש אפריל, אמרה למשקיעים שלהערכתה, הרבה משתמשים יבחרו לסרב למעקב, מה שיקשה על לקוחות הפרסום להתאים במדויק קמפיינים של שיווק.

"אנחנו עדיין חוששים מהשפעת העדכון הזה על יכולתם של עסקים קטנים לעשות שימוש אפקטיבי בתקציבי הפרסום שלהם",

אמר סמנכ"ל הכספים דייוויד וונר בשיחת ועידה בחודש אפריל.

"עם זאת, לדעתנו, אפשר להתמודד עם ההשפעה על העסק שלנו".

| השורה התחתונה:

התנופה ברווחים של פייסבוק צפויה להימשך בחלק ניכר משנת הכספים הנוכחית, בעזרת הצמיחה במספר המשתמשים ובהכנסה מפרסומות בפלטפורמות שלה, ביניהן וואצאפ ואינסטגרם. אבל עדכון התוכנה לאייפון של אפל הוא אתגר אפשרי, אם תהיה לו השפעה גדולה על המפרסמים.