מבזקי חדשות
0
גרסה נטולת פרסומות. שדרגו את החוויה ב-Investing.com. חיסכו עד 40% פרטים נוספים

לקראת דוחות פייסבוק: מכירות הפרסום כנראה גדלו, אבל גם האיום מצדה של אפל | ניתוח

מאת Investing.com (האריס אנוואר/Investing.com)מניות28.07.2021 16:32
il.investing.com/analysis/article-200432498
לקראת דוחות פייסבוק: מכירות הפרסום כנראה גדלו, אבל גם האיום מצדה של אפל | ניתוח
מאת Investing.com (האריס אנוואר/Investing.com)   |  28.07.2021 16:32
נשמר. ראו פריטים שמורים.
מאמר זה כבר נשמר ב-פריטים שמורים.
 
  • דוחות הרבעון השני לשנת 2021 של חברת פייסבוק (NASDAQ:FB) יפורסמו ביום רביעי, 28 ביולי, אחרי סגירת המסחר
  • הכנסות צפויות: 27.85 מיליארד דולר
  • רווח צפוי למניה: 3.04 דולר

אם לשפוט לפי התנופה הנוכחית במניה של פייסבוק (NASDAQ:FB), המשקיעים מצפים, קרוב לוודאי, לעוד נתון חזק על המכירות, כשענקית המדיה החברתית תפרסם היום את הדוח הרבעוני העדכני שלה.

מבחינת הביצועים, המניה הייתה אחת המובילות בקבוצת FAAMG, שכוללת את אפל (NASDAQ:AAPL) ואמזון (NASDAQ:AMZN). פייסבוק זינקה השנה יותר מ-30%, ושווי השוק שלה חצה ברבעון החולף את רף הטריליון דולר.

פייסבוק גרף שבועי
פייסבוק גרף שבועי

לפי תחזית קונצנזוס של אנליסטים, המכירות צפויות לזנק ל-27.85 מיליארד דולר, כלומר עלייה של 49% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והרווח של החברה למניה צפוי לעלות אל 3.04 דולר, לעומת 1.80 דולר בשנה שעברה.

ומאחורי התחזיות החזקות האלה: הוצאות יפות על פרסומות דיגיטליות מצד עסקים קטנים ובינוניים במציאות שאחרי המגפה, שבה הם חייבים לתפוס לקוחות באינטרנט כדי לשרוד.

ואכן, לפי כל הסימנים, הכורח העסקי גם משפיע על ענקית המדיה החברתית מקליפורניה, והיא לא תאכזב מבחינה זו. לפייסבוק יש היסטוריה של תחזיות זהירות ואחריהן התעלות על הציפיות.

הטיעון הזה מקבל חיזוק נוסף מהדוחות הכספיים שפרסמו לאחרונה חברות קטנות יותר מתחום המדיה החברתית, כמו טוויטר (NYSE:TWTR) וסנאפ (NYSE:SNAP), שעקפו את התחזיות בגדול, ונתנו תחזית מעודדת לתקופה הנוכחית.

בנוסף, מספר המשתמשים מזנק בפלטפורמות של החברות האלה, בתקופה שבה הציבור משתמש בפלטפורמות האלה לבידור בבית ולהתעדכנות בחיי הקרובים להם בהרבה מדינות שבהן המגפה עדיין משתוללת, ומאלצת ממשלות להטיל סגרים. במצב כזה, המפרסמים הגדולים יותר מסתמכים יותר על אתרי המדיה החברתית, ועסקים קטנים מגדילים את ההוצאה במטרה להגיע אל לקוחות דיגיטליים.

מבחינתה של פייסבוק, השעה הייתה בשלה להעלאת מחירי הפרסומות. המחיר הממוצע לפרסומת ברבעון הראשון עלה 30% לעומת אשתקד, וסופקו 12% יותר פרסומות.

| האיום מצד עדכון התוכנה

למרות העונה המעודדת לדוחות הרבעוניים, יש איום אפשרי שעלול לפגוע בפייסבוק: הודעת מערכת חדשה מאפל, שהגיעה בעדכון תוכנה ל-iOS למכשירי אייפון בתחילת חודש יולי, ששואלת במפורש מהמשתמשים בכל אפליקציה אם הם מעוניינים במעקב אחר הפעילות שלהם באינטרנט.

לפי דיווח של בלומברג מוקדם יותר החודש, כשהמשתמשים נשאלים באייפון אם הם מעוניינים במעקב, הרוב המוחלט משיב בשלילה.

מהדיווח של בלומברג:

"זה מדאיג את המפרסמים בפייסבוק, שמאבדים גישה לנתוני מיקוד חשובים ביותר, וכבר חוו ירידה ביעילות הפרסומות שלהם".

ההנהלה הבכירה של פייסבוק, בתחזית פיננסית שסיפקה בחודש אפריל, אמרה למשקיעים שלהערכתה, הרבה משתמשים יבחרו לסרב למעקב, מה שיקשה על לקוחות הפרסום להתאים במדויק קמפיינים של שיווק.

"אנחנו עדיין חוששים מהשפעת העדכון הזה על יכולתם של עסקים קטנים לעשות שימוש אפקטיבי בתקציבי הפרסום שלהם",

אמר סמנכ"ל הכספים דייוויד וונר בשיחת ועידה בחודש אפריל.

"עם זאת, לדעתנו, אפשר להתמודד עם ההשפעה על העסק שלנו".

| השורה התחתונה:

התנופה ברווחים של פייסבוק צפויה להימשך בחלק ניכר משנת הכספים הנוכחית, בעזרת הצמיחה במספר המשתמשים ובהכנסה מפרסומות בפלטפורמות שלה, ביניהן וואצאפ ואינסטגרם. אבל עדכון התוכנה לאייפון של אפל הוא אתגר אפשרי, אם תהיה לו השפעה גדולה על המפרסמים.

לקראת דוחות פייסבוק: מכירות הפרסום כנראה גדלו, אבל גם האיום מצדה של אפל | ניתוח
 

מאמרים נוספים

לקראת דוחות פייסבוק: מכירות הפרסום כנראה גדלו, אבל גם האיום מצדה של אפל | ניתוח

הוספת תגובה

הנחיות לכתיבת תגובות

אנו מעודדים אתכם להגיב ובכך לתקשר עם גולשים נוספים באתר. תוכלו להביע את דעתכם ולשאול שאלות את הכותבים באתר וגם זה את זה. עם זאת, כדי לשמור על רמה וערכי שיחה גבוהים, אנא שימוש לב להנחיות הבאות:

·         השתדלו להעשיר את השיח והדיונים באתר.

·         הישארו בנושא הרלוונטי לדיון. פרסמו אך ורק חומרים רלוונטיים לנושא המדובר.

·         שימרו על כבודכם וכבוד האחר. גם תגובות נגדיות ושליליות יכולות להיות מנוסחות באופן חיובי ובלתי פוגעני.

·         הקפידו על סגנון כתיבה סטנדרטי ועל סימני פיסוק.

·         הערה: אנו נסיר תגובות פרסומיות ו/או הודעות "זבל" (ספאם) ו/או קישורים בתגובות.

·         הימנעו מקללות, נאצות, גידופים והתקפות אישיותמכוונות לכותבים שלנו ו/או למשתמשים אחרים.

·         רק הערות בעברית מותרות.

מפיצי הודעות "זבל" (ספאם) או עושי שימוש לרעה בתגובות יימחקו מהרישום לאתר ותימנע מהם הרשמה מחדש, בהתאם לשיקול הדעת של Investing.com.

כתוב את דעתך כאן
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
פרסמו גם ב:
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
תודה על התגובה ששלחת. לידיעתך, התגובה תפורסם בכפוף לאישור מנהלי האתר, ולפיכך ייתכן שייקח זמן-מה עד שהתגובה תופיע באתר.
תגובות (1)
צביה רוטמן
צביה רוטמן 28.07.2021 18:53
נשמר. ראו פריטים שמורים.
תגובה זו כבר נשמרה בפריטים שמורים
לדעתי הפחד מנסוח המילה מעקב, הוא הקובע. פחד סמנטי וחסר בסיס מציאותי, בהיות החברה מעונינת בפרופיל המסחרי בלבד.רוצים שרות חינם,אך שום חברה אינה עסק םילנטרופי. מעקב אמיתי נעשה עי ממשלות ופה הוא מסוכן. כל השאר הסחות דעת מהעיקר שהוא חירות הפרט.חבל שהרבה נופלים בפח זה.
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
הוסף גרף לתגובה
אשרו חסימה

האם אתם בטוחים שברצונכם לחסום את %USER_NAME%?

חסימה תמנע מהמשתמש %USER_NAME% לראות את ההודעות שלכם ב-Investing.com, ולהפך.

המשתמש %USER_NAME% התווסף בהצלחה אל רשימת החסומים

מכיוון שזה עתה בטלתם את חסימת משתמש זה, עליכם להמתין 48 שעות בטרם תוכלו לחדש את החסימה.

דווח/י על תגובה זו

לתחושתי, תגובה זו הנה:

התגובה סומנה

תודה רבה

הדיווח שלך נשלח למנהלי הפורום שלנו לבחינה
הצהרת אחריות: Fusion Media would like to remind you that the data contained in this website is not necessarily real-time nor accurate. All CFDs (stocks, indexes, futures) and Forex prices are not provided by exchanges but rather by market makers, and so prices may not be accurate and may differ from the actual market price, meaning prices are indicative and not appropriate for trading purposes. Therefore Fusion Media doesn`t bear any responsibility for any trading losses you might incur as a result of using this data.

Fusion Media or anyone involved with Fusion Media will not accept any liability for loss or damage as a result of reliance on the information including data, quotes, charts and buy/sell signals contained within this website. Please be fully informed regarding the risks and costs associated with trading the financial markets, it is one of the riskiest investment forms possible.
הרשמה עם גוגל
או
הרשמה עם כתובת דוא"ל