אליסון מבטל תוכנית למכירת עד 50 מיליון מניות של Oracle
ביום רביעי, 09.09.2026, השתמשה People Inc. (PPLI) בוועידת גולדמן זאקס Communacopia + Technology 2026 כדי להציג מעבר רחב היקף מפרסום מבוסס-חיפוש לעסק מגוון יותר, המונע על ידי מותג. המנכ"ל ניל ווגל אמר כי החברה נהנתה מ-11 רבעונים רצופים של צמיחה בהכנסות, אך הצביע גם על שוק פרסום שנותר מעורב ועל תיק נכסים המעוצב מחדש לטובת נזילות והחזרים גבוהים יותר.
ראשי פרקים
- People Inc. אמרה כי צמצמה את תלותה בתנועת גוגל מיותר מ-70% לפני חמש שנים ל-20% כיום.
- יותר מ-40% מהעסק אינו מבוסס-מושבים כיום, כאשר חלק זה של החברה צומח ב-15% עד 20% בכל רבעון.
- החברה אמרה כי היא מייצרת 50% יותר תוכן מאשר לפני שנתיים באותה עלות, תוך שיפור האיכות באמצעות כלי בינה מלאכותית.
- ההנהלה רואה צמיחה במנויים, אירועים, וידאו, רישוי ועסקאות תוכן בינה מלאכותית, תוך מעקב צמוד אחר MGM Resorts והשקעות אחרות.
- שוק הפרסום נותר לא אחיד, כאשר בריאות ופארמה חזקים, ואילו תיירות ומוצרי צריכה ארוזים עדיין חלשים.
מעבר אסטרטגי
ווגל תיאר את People Inc. כחברה שעברה דרך שלוש עידנים: דפוס, דיגיטל, ועכשיו מה שהוא כינה עידן המותג. הוא אמר כי העסק השתנה ממבצע מדיה הקשור בכבדות לתנועת חיפוש לכזה הבנוי סביב קשרי קהל ישירים, תוכן פרמיום וזרמי הכנסה מרובים.
- החברה אמרה כי יש לה כיום יותר מ-40 מותגים, כולל People, Food & Wine, Travel + Leisure ו-Southern Living.
- עדיין יש לה 11 מיליון מנויי מגזינים מודפסים, שאותם ווגל כינה חלק קטן אך חשוב מהעסק.
- People Inc. גם ארגנה מחדש את המבנה הארגוני שלה לאחר שהתרחקה ממודל חברת האחזקות IAC.
- ההנהלה אמרה כי המבנה החדש תומך בעלויות תאגידיות נמוכות יותר ואסטרטגית השקעות ממוקדת יותר.
ווגל אמר כי החברה מתמקדת בשלוש משימות: ביצוע טוב ב-People Inc., השקעה מאחורי נכסי מפתח כגון MGM Resorts International, ורציונליזציה של שאר התיק כדי ליצור נזילות. הוא אמר כי החברה מנסה לכוון הון לעבר עסקים ונכסים המתאימים לתזה ארוכת הטווח שלה סביב מותגים וחוויות בעולם האמיתי.
תוצאות פיננסיות ומגמות קהל
People Inc. אמרה כי סיפקה 11 רבעונים רצופים של צמיחה בהכנסות, גם כאשר תבניות התנועה השתנו בחדות. ווגל אמר כי החברה צמצמה את הסתמכותה על גוגל וחיפוש בצורה מכוונת, תוך בניית ערוצים ישירים וחברתיים.
- לפני חמש שנים, יותר מ-70% מקהל החברה הגיע מגוגל.
- כיום, רק 20% מקהל האינטרנט שלה מגיע מגוגל.
- יותר מ-40% מהעסק אינו מבוסס על מושבים כיום.
- עסק הלא-מושבים הזה צומח ב-15% עד 20% בכל רבעון.
- הכנסות מבוססות-מושבים היו פלט למרות שנפח המושבים ירד ביותר מ-20% משנה לשנה.
ווגל אמר כי כוח התמחור סייע לקזז תנועה נמוכה יותר. הוא תיאר את שוק הפרסום כסביבה של "בריחה לאיכות", שבה מותגי פרמיום יכולים לשמור על שערים או להעלות אותם גם כאשר הנפח יורד. הוא אמר כי עוצמת המותג של החברה באה לידי ביטוי בתמחור פרסום ובאופן שבו הקהלים מגיבים לתוכן מהימן.
עדכונים תפעוליים
ווגל אמר כי People Inc. השתמשה בכלי בינה מלאכותית לשיפור הפרודוקטיביות מבלי להחליף עורכים ויוצרים אנושיים. הוא אמר כי החברה מייצרת יותר תוכן, מסוגים רבים יותר, באותה עלות כוללת כמו לפני שנתיים.
- תפוקת התוכן גבוהה בכ-50% מאשר לפני שנתיים.
- האיכות השתפרה באותה עת, לפי ההנהלה.
- פיתוח מתכונים שפעם לקח שבוע יכול כעת לקחת 2 עד 3 ימים.
- החברה מפעילה כ-40 עד 50 מטבחי ניסוי לתמיכה ביצירת תוכן.
- People Inc. אמרה כי היא בין האתרים הנסרקים ביותר בעולם על ידי מנועי חיפוש ומודלי בינה מלאכותית.
ווגל אמר כי תוכן החברה נותר יצור אנושי ופרמיום, מה שלדעתו חשוב יותר ככל שחומר שנוצר על ידי בינה מלאכותית מתפשט ברחבי האינטרנט. הוא טען כי עלייתו של תוכן בינה מלאכותית באיכות נמוכה הפכה מותגים מהימנים לבעלי ערך רב יותר, לא פחות.
הוא הצביע על מספר צעדים תפעוליים התומכים באסטרטגיה הרחבה:
- רכישה של Feedfeed, רשת משפיעני מזון.
- רכישה של Hot Luck, אירוע מנגל של דור Z.
- הרחבת הפצה דרך TikTok, Instagram, YouTube ואימייל.
- שליחת 3 מיליארד עד 4 מיליארד אימיילים בכל חודש לקהלים מעורבים.
- השקת 47 תוכניות אפיזודיות בפלטפורמות, כולל תכנות מקוריות כגון The Intern.
זרמי הכנסה חדשים
People Inc. מנסה לצמוח מעבר לפרסום מסורתי באינטרנט. ווגל אמר כי החברה בונה הכנסות ממנויים, אירועים, רישוי, וידאו ושותפויות מוצרים.
- המנויים כוללים את People VIP, מועדוני אוהדים של Southern Living ו-MyRecipes, שיש לו 5 מיליון חברים בארון מתכונים.
- החברה מתכננת לקיים 50 אירועים במותגיה.
- וידאו מתרחב דרך 47 תוכניות אפיזודיות.
- רישוי תוכן כולל שותפויות עם אפל News ופלטפורמות אחרות.
- רישוי מוצרים נותר חשוב, כאשר Better Homes & Gardens קשור לוולמארט ו-Southern Living קשור ל-Dillard’s.
- Southern Living גם מתכננת מוצר תה מתוק.
ווגל אמר כי הכנסות שאינן מבוססות-מושבים מהוות כעת יותר מ-40% מהעסק. הוא תיאר זאת כמעבר מרכזי מהסתמכות קודמת של החברה על צפיות בדפים ותנועת חיפוש.
רישוי בינה מלאכותית וערך הנתונים
החברה אמרה כי היא רואה ערך גובר ברישוי תוכנה למפתחי בינה מלאכותית. ווגל אמר כי החומר של People Inc. אטרקטיבי מכיוון שהוא עובדתי, רלוונטי מסחרית ומיוצר מדי יום במגוון רחב של קטגוריות.
- ל-People Inc. יש שותפויות רישוי עם OpenAI, מיקרוסופט ו-Meta.
- עסקאות יכולות להיות מובנות כהסכמי גישה רחבים או הסדרים של תשלום לפי שימוש.
- ווגל אמר כי תוכן מבוסס-היסק, כגון אירועים אחרונים ונושאים טרנדיים, הופך לבעל ערך רב יותר.
- הוא אמר כי השימוש של גוגל בסורק יחיד לחיפוש ובינה מלאכותית יוצר אתגר מיוחד לבעלי פרסומים.
- הוא הוסיף כי אסדרה עשויה בסופו של דבר לסייע בטיפול בנושא זה.
ווגל אמר כי תוכן החברה שימושי יותר ויותר לאימון מודלי בינה מלאכותית בסיסיים ולהיסק, או מענה לשאלות עכשוויות על בסיס מידע טרי. הוא הציע כי לבעלי פרסומים עם עדכונים תכופים ומדויקים עשוי להיות מינוף רב יותר בשוק החדש הזה מאשר בעבר.
שוק הפרסום ו-D/Cipher
החברה אמרה כי שוק הפרסום הרחב נותר לא אחיד. ווגל תיאר אותו כ-6 מתוך 10 בבריאות, עם תנאים מעורבים בין קטגוריות.
- בריאות ופארמה נותרים חזקים.
- תיירות חלשה.
- מוצרי צריכה ארוזים חלשים.
- אי-ודאות בפרסום פוליטי מוסיפה לחץ בחלק מהתחומים.
People Inc. גם מקדמת את פלטפורמת ה-adtech שלה D/Cipher, המשתמשת בנתונים הקשריים ומנתוני צד ראשון לטיווח קהלים ברחבי האינטרנט הפתוח מבלי לזהות אנשים. ווגל אמר כי המערכת יכולה להיות שימושית במיוחד בפרסום פוליטי, טלוויזיה מחוברת ובריאות ופארמה.
- הוא אמר כי החברה יכולה לקנות מלאי של צד שלישי ב-$1 ולמכור אותו מחדש עם הנתונים שלה ב-$5.
- הוא השווה זאת ל-$9 עבור הנפקה פרטית שוות-ערך באתר.
- הוא אמר כי המודל בעל ערך עבור מפרסמי פארמה שאינם יכולים לטרגט אנשים ישירות.
- הוא הודה כי האינטרנט הפתוח נותר רוח נגדית, אך אמר כי ורטיקלים ספציפיים עדיין מציעים הזדמנויות חזקות.
הקצאת הון והשקעות
ווגל אמר כי People Inc. שומרת על תוכנית הקצאת הון ממושמעת. החברה רוצה לתמוך בעסק המדיה המרכזי שלה, לבצע רכישה חוזרת של מניות כאשר מתאים ולהשקיע בנכסים המתאימים לאסטרטגיה שלה.
- ההנהלה מתכננת רכישות חוזרות אופורטוניסטיות של מניות כאשר הון זמין.
- החברה עשויה להגדיל את השקעתה ב-MGM Resorts International.
- היא מטווחת בעלות מעל 51% ב-MGM, אם כי עשויה לנוע בקצב איטי יותר במידת הצורך.
- ווגל תיאר את MGM כמוערכת בחסר ואמר כי שליטה רבה יותר יכולה לשחרר ערך.
- החברה גם רוצה לממש נכסים שאינם מרכזיים כגון Vivint, DeliBiz ו-Turo.
- Turo עשויה בסופו של דבר לשאוף להנפקה ראשונה לציבור, שאותה People Inc. תתמוך בה.
ווגל אמר כי גישת ההשקעה של החברה קשורה לאמונה רחבה יותר במותגים, חוויות צרכניות ונכסים שניתן לשפר באמצעות בעלות פעילה.
ראשי פרקים מהשאלות והתשובות
במהלך מושב השאלות והתשובות, חזר ווגל על המעבר של החברה מתלות בחיפוש לעבר קשרי קהל ישירים.
- הוא אמר כי המעבר מגוגל היה מכוון והחל לפני גל הבינה המלאכותית הנוכחי.
- הוא אמר כי החברה מגיעה כעת לקהלים דרך אימייל, TikTok, Instagram, YouTube וקשרים ישירים.
- הוא אמר כי עלייתה של הבינה המלאכותית אישרה את האסטרטגיה הזו.
בנושא רישוי תוכן, ווגל אמר כי הערך של People Inc. טמון בדיוק העובדתי שלה ובשימושיות המסחרית שלה. הוא אמר כי החברה מייצרת תוכן שאנשים סומכים עליו להחלטות יומיומיות, כגון בישול, שיפור הבית ורכישות משפחתיות.
- הוא ציטט את Food & Wine ו-Allrecipes לשאלות בישול.
- הוא ציטט את Southern Living ו-Better Homes & Gardens לשאלות בית ואורח חיים.
- הוא אמר כי מותגי החברה נותרים חזקים מכיוון שהם מציעים הבטחות עקביות בין ערוצים.
ווגל גם הסביר את ההיגיון מאחורי D/Cipher ביתר פירוט. הוא אמר כי הפלטפורמה משתמשת במה שאנשים עושים לאחר מכן לאחר ביקור בדף כדי להסיק אירועי חיים וצרכי קנייה סבירים. הוא נתן את הדוגמה של קורא המחפש צבע לחדר שינה של ילד, מה שעשוי לאותת על משפחה חדשה ורכישות קשורות כגון תרכובת, רכב, בית או כרטיס אשראי.
הוא אמר כי סוג זה של טיווח הקשרי שימושי במיוחד בשוק שבו קשה יותר להשתמש בנתונים אישיים ושבו מפרסמים רוצים קהלים רלוונטיים ללא זיהוי ישיר.
תחזית
ווגל אמר כי People Inc. רואה מספר נתיבי צמיחה לפניה. הוא מצפה שמנויים, אירועים, וידאו, רישוי ועסקאות בינה מלאכותית יהפכו לחשובים יותר עם הזמן. הוא גם אמר כי החברה מאמינה כי מותגי פרמיום ימשיכו ליהנות מהמעבר הרחב לעבר תוכן מהימן.
- מוצרי מנוי צפויים להבשיל ולתרום בצורה משמעותית יותר.
- עסק האירועים צפוי להתרחב.
- הביקוש לרישוי בינה מלאכותית עשוי לעלות ככל שיצרני מודלים מחפשים נתוני אימון באיכות גבוהה.
- D/Cipher יכולה לצמוח בפרסום פוליטי, טלוויזיה מחוברת ובריאות ופארמה.
- החברה מצפה ששוק הפרסום יישאר יציב בערך במחצית השנייה של השנה.
לעת עתה, People Inc. מציגה את עצמה כחברת מדיה שכבר הסתגלה לשינויים מרכזיים בהפצה ומנסה כעת להפוך את ההסתגלות הזו למודל עסקי רחב יותר.
הקוראים יכולים לעיין בתמליל המלא להלן לפרטים נוספים.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.
