מבזקי חדשות
0
גרסה נטולת פרסומות. שדרגו את החוויה ב-Investing.com. חיסכו עד 40% פרטים נוספים

משקיעי גוגל מודאגים? המניה ירדה למרות רווח שיא ממכירות פרסום

מניות27.10.2021 11:21
נשמר. ראו פריטים שמורים.
מאמר זה כבר נשמר ב-פריטים שמורים.
 
© Reuters.

דוחותיה הכספיים של אלפאבית (NASDAQ:GOOG), החברה האם של גוגל (NASDAQ:GOOGL), שהתפרסמו ביום שני, היכו את התחזיות למכירות מודעות פרסום ברבעון השלישי של 2021 - סימן שהחברה מתגברת על המגבלות החדשות על מעקב אחר גולשים, וכי קניות מקוונות פופולריות כתמיד, לקראת תקופת החגים בארה"ב.

באמצעות מנוע החיפוש שלה, שירות הווידאו של יוטיוב ושותפויות ברחבי הרשת, גוגל מוכרת יותר מודעות פרסום באינטרנט מכל חברה אחרת. הביקוש לשירותיה של גוגל זינק בשנה האחרונה, על רקע מגפת הקורונה שאילצה אנשים לבלות יותר זמן באינטרנט, וההרגלים החדשים שנוצרו בעקבות כך.

במהלך הרבעון השלישי, הכנסות גוגל מפרסום גדלו ב-41% עד להיקף של 53.1 מיליארד דולר. מכירותיה הכוללות של אלפאבית זינקו ל-65.1 מיליארד דולר, מעל לתחזית האנליסטים הממוצעת של 63.3 מיליארד דולר, לפי נתוני Refinitiv.

"המעבר הצרכני לדיגיטל הוא אמיתי, וימשיך גם כשנתחיל לראות אנשים חוזרים לחנויות פיזיות",

אמר פיליפ שינדלר, סמנכ"ל העסקים של גוגל.

"המסקנה מתחת לפני השטח היא שאנשים רוצים יותר בחירה, הם רוצים יותר אינפורמציה, יותר גמישות - ואנחנו לא צופים שזה יתהפך",

הוסיף.

מניית גוגל צנחה במסחר המאוחר בשיעור של 0.93% עד למחיר של 2,760.19 דולר, בעקבות פרסום התוצאות הכספיות שלה.

הרווח הרבעוני של גוגל עמד על 18.936 מיליארד דולר, או 27.99 דולר למניה, ועבר את התחזיות שעמדו על 24.08 דולר למניה. בכך רשמה גוגל רווח שיא זה רבעון שלישי ברציפות. רווחיה של אלפאבית נתונים לתנודתיות רבה, בשל תקנות חשבונאיות הדורשות מהחברה להחשיב רווחים לא ממומשים מהשקעותיה בסטארט-אפים כהכנסה.

המשקיעים נערכו לכמה אתגרי מכירות עבור גוגל.

מצד הצרכנים עולה חשש בנוגע לאופן שבו גוגל וחברות אחרות משתמשות בהתנהגות גלישה של משתמשים כדי לבנות פרופיל לכל אחד מהם ולבחור לאילו מודעות פרסום לחשוף כל משתמש - תופעה שנהפכה לשכיחה. באתגר חדש שניצב מול גוגל, אפל (NASDAQ:AAPL), יצרנית האייפון, המהווה מחצית מהסמארטפונים בארה"ב, נתנה למשתמשים שלה יותר שליטה על מניעת המעקב אחריהם בחודשים האחרונים. השינוי הוביל מפרסמים לחשב מסלול מחדש בנוגע להוצאות שלהם, בדרכים שלדברי מתחרותיה של גוגל סנאפ (NYSE:SNAP) ופייסבוק (NASDAQ:FB), פגעו במכירות הרבעון השלישי שלהן.

| ביקורת רגולטורית

סמנכ"לית הכספים של אלפאבית, רות פורת, דיווחה כי לפעולתה של אפל היתה "השפעה מתונה" על מכירת מודעות הפרסום של יוטיוב. ואולם, אנליסטים אמרו כי בסך הכל גוגל הושפעה פחות ממתחרותיה, משום שמנוע החיפוש שלה אוסף נתונים על תחומי העניין של המשתמשים שלה, שהם בעלי ערך רב למפרסמים, ברמה שאין לה תחרות בתעשייה.

"הם כמעט חסינים לחלוטין מפני השינויים שביצעה אפל",

אמר קולין קולברן, אנליסט בחברת המחקר והייעוץ לשוק ההייטק Forrester.

גם חברות אחרות מתמודדות עם האטה במכירת מודעות פרסום על רקע קיצוץ בהוצאות מצד המפרסמים, שמתקשים למלא את מצבת העובדים ולשמור על המדפים מלאים בסחורה, בשל קשיים בגיוס כוח אדם ובקווי האספקה כתוצאה ממגפת הקורונה. שינדלר אמר כי האתגרים בקווי האספקה השפיעו אך ורק על המכירות של מודעות לכלי רכב.

שירות הענן של גוגל (Google Cloud), המצוי מאחורי אמזון (NASDAQ:AMZN) ומיקרוסופט (NASDAQ:MSFT) מבחינת נתח השוק בתחום שירותי הענן, רשם ברבעון גידול של 45% בהכנסות עד ל-4.99 מיליארד דולר - מעט נמוך מהתחזיות שעמדו על 5.2 מיליארד דולר.

עלויותיה הכוללות של אלפאבית עלו ב-26% עד ל-44.1 מיליארד דולר ברבעון השלישי, וגודל כוח העבודה של החברה עבר את רף ה-150,000 עובדים.

מניית אלפאבית רשמה ביצועים טובים יותר ממתחרות גדולות רבות שלה מתחילת השנה, ועלתה ב-57% בקירוב. במהלך אותה תקופה, מניית מיקרוסופט (NASDAQ:MSFT) עלתה ב-39%, מניית פייסבוק (NASDAQ:FB) ב-20% ואמזון ב-2%.

ואולם מניית אלפאבית נסחרת במחיר מעט יותר נמוך מזה של מניית פייסבוק, מוכרת מודעות הפרסום המקוונות השנייה בגודלה באינטרנט. פייסבוק נסחרת במחיר כפול פי 6.8 מההכנסות המשוערות שלה על פני 12 החודשים, לעומת פי 6.4 של אלפאבית.

פייסבוק הוצפה בשבועות האחרונים בהאשמות מצד עובדת לשעבר, שהדליפה אלפי מסמכים סודיים של החברה, והגישה תלונות לרשות ני"ע בארה"ב (SEC), על מצג שווא לכאורה של החברה בנוגע לסיכונים הנובעים מאחסון תוכן בלתי הולם. 

גם גוגל נפגעה מגלי ההדף של החשיפה. מנהל מדיניות מצד יוטיוב העיד בפני הקונגרס האמריקאי ביום שלישי, לצד חברות אחרות, בנוגע לנזקים שהמדיה החברתית גורמת למשתמשים צעירים.

משקיעים ממתינים גם לשינויים נוספים שגוגל מתכוונת לערוך בעסקיה כתוצאה מהחרפת הפיקוח הרגולטורי. הרשויות בארה"ב ובמדינות אחרות העלו את הטענה כי חלק מההתנהלות של החברה בתחומי הפרסום והחיפוש נוגדת את חופש התחרותיות, אף שהחברה טוענת בנחרצות שהמשתמשים יצאו נשכרים ממנה. במקרה אחד שבו גוגל הודתה בפני מבקריה, החברה אמרה כי תקצץ בדמי השימוש שהיא גובה מאפליקציות בחנות האפליקציות שלה (Google Play) החל בשנה הבאה.

אבל השינוי יכול להביא, בסופו של דבר, ליצירת הכנסות חדשות עבור גוגל, אם הוא יוביל חברות כמו סטרימרית המוזיקה ספוטיפיי (NYSE:SPOT) להתחיל למכור מנויים דרך האפליקציות שלהן, ולהעניק לגוגל עמלה של 10% עד 15% מהסכום.

פורת, סמנכ"לית הכספים של אלפאבית, אמרה ביום שלישי כי קיצוצים קודמים בדמי המנוי של חנות Play של גוגל יחתכו במכירותיה.

  • רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.
משקיעי גוגל מודאגים? המניה ירדה למרות רווח שיא ממכירות פרסום
 

מאמרים נוספים

הוספת תגובה

הנחיות לכתיבת תגובות

אנו מעודדים אתכם להגיב ובכך לתקשר עם גולשים נוספים באתר. תוכלו להביע את דעתכם ולשאול שאלות את הכותבים באתר וגם זה את זה. עם זאת, כדי לשמור על רמה וערכי שיחה גבוהים, אנא שימוש לב להנחיות הבאות:

·         השתדלו להעשיר את השיח והדיונים באתר.

·         הישארו בנושא הרלוונטי לדיון. פרסמו אך ורק חומרים רלוונטיים לנושא המדובר.

·         שימרו על כבודכם וכבוד האחר. גם תגובות נגדיות ושליליות יכולות להיות מנוסחות באופן חיובי ובלתי פוגעני.

·         הקפידו על סגנון כתיבה סטנדרטי ועל סימני פיסוק.

·         הערה: אנו נסיר תגובות פרסומיות ו/או הודעות "זבל" (ספאם) ו/או קישורים בתגובות.

·         הימנעו מקללות, נאצות, גידופים והתקפות אישיותמכוונות לכותבים שלנו ו/או למשתמשים אחרים.

·         רק הערות בעברית מותרות.

מפיצי הודעות "זבל" (ספאם) או עושי שימוש לרעה בתגובות יימחקו מהרישום לאתר ותימנע מהם הרשמה מחדש, בהתאם לשיקול הדעת של Investing.com.

כתוב את דעתך כאן
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
פרסמו גם ב:
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
תודה על התגובה ששלחת. לידיעתך, התגובה תפורסם בכפוף לאישור מנהלי האתר, ולפיכך ייתכן שייקח זמן-מה עד שהתגובה תופיע באתר.
תגובות (2)
eldad eliyahu
eldad eliyahu 30.10.2021 7:25
נשמר. ראו פריטים שמורים.
תגובה זו כבר נשמרה בפריטים שמורים
רוצה לטווח ארוך מתי מומלץ להיכנס
צביה רוטמן
צביה רוטמן 27.10.2021 18:39
נשמר. ראו פריטים שמורים.
תגובה זו כבר נשמרה בפריטים שמורים
יש התנגדות לחב אלו דווקא משום הצלחתן , חדשנותן הבלתי פוסקת, ויצירת העתיד, בין אחרים, הטכנולגוני של עולמנו. יש הרבה קנאה וצרות עין,יש פוליטיקה של חלקים במפלגה הדמוקרטית, והרבה פוםליזם בחלקו מלא בורות. לדעתי מניות הפאאנג ימשיכו להוביל,תוך תנודות כמובן.
איתי גונן
איתי גונן 27.10.2021 18:39
נשמר. ראו פריטים שמורים.
תגובה זו כבר נשמרה בפריטים שמורים
פאאמג ימשיכו להוביל כחברות מאחר והן הגדולות בשוק אך לא בהכרח קיים הקשר לדשדוש עתידי במחיר המניה לפחות בטווח הקצר. *ולנו מחיר המניה קובע* יתכן ואתה נאחז בהן מתוך פוזיציה?
 
האם אתה בטוח שאתה רוצה למחוק את הגרף?
 
שלח
 
האם להחליף את התרשים המצורף עם תרשים חדש?
1000
בשל דיווחים שליליים מצד משתמשים אחרים, אינכם רשאים לכתוב תגובות בשלב זה. הסטטוס שלכם יבחן ע“י מנהלי המערכת שלנו.
אנא המתינו דקה בטרם תנסו להגיב שוב.
הוסף גרף לתגובה
אשרו חסימה

האם אתם בטוחים שברצונכם לחסום את %USER_NAME%?

חסימה תמנע מהמשתמש %USER_NAME% לראות את ההודעות שלכם ב-Investing.com, ולהפך.

המשתמש %USER_NAME% התווסף בהצלחה אל רשימת החסומים

מכיוון שזה עתה בטלתם את חסימת משתמש זה, עליכם להמתין 48 שעות בטרם תוכלו לחדש את החסימה.

דווח/י על תגובה זו

לתחושתי, תגובה זו הנה:

התגובה סומנה

תודה רבה

הדיווח שלך נשלח למנהלי הפורום שלנו לבחינה
הצהרת אחריות: Fusion Media would like to remind you that the data contained in this website is not necessarily real-time nor accurate. All CFDs (stocks, indexes, futures) and Forex prices are not provided by exchanges but rather by market makers, and so prices may not be accurate and may differ from the actual market price, meaning prices are indicative and not appropriate for trading purposes. Therefore Fusion Media doesn`t bear any responsibility for any trading losses you might incur as a result of using this data.

Fusion Media or anyone involved with Fusion Media will not accept any liability for loss or damage as a result of reliance on the information including data, quotes, charts and buy/sell signals contained within this website. Please be fully informed regarding the risks and costs associated with trading the financial markets, it is one of the riskiest investment forms possible.
הרשמה עם גוגל
או
הרשמה עם כתובת דוא"ל