מאסטרקארד חוזה עלייה של 3.2% במכירות הקמעונאיות בארה"ב במהלך עונת החגים הקרובה, תוך הדגשת חשיבותם של מבצעים למשיכת צרכנים מודעי מחיר.
תחזית צמיחה זו מגיעה כאשר הקמעונאים ניצבים בפני תקופת קניות מצומצמת, עם 27 ימים בלבד בין חג ההודיה לחג המולד, מה שמוביל לציפיות לאסטרטגיות הנחה מוקדמות ואגרסיביות יותר.
הצמיחה החזויה גבוהה במעט מהעלייה של 3.1% במכירות הקמעונאיות שנרשמה בין ה-1 בנובמבר ל-24 בדצמבר 2023. Mastercard SpendingPulse, העוקב אחר מכירות בחנויות פיזיות ובפלטפורמות מקוונות, למעט מכירות רכב, הדגיש את השינוי בציפיות הצרכנים. קונים כעת רואים בהנחות ומבצעים כחיוניים ולא כבונוס, מה שמשקף את השינוי בנוף הקמעונאי על רקע התמתנות האינפלציה.
ענקיות קמעונאות כמו וולמארט (NYSE:WMT), טארגט, Amazon.com, ושחקניות בינלאומיות כמו Shein ו-Temu של PDD Holdings צפויות להציע עסקאות משמעותיות כדי למשוך קונים. ההנחות האגרסיביות נתפסות כתגובה לחלון הקניות המקוצר וכטקטיקה להבלטה בשוק תחרותי.
המכירות המקוונות צפויות לראות זינוק משמעותי של 7.1% לעומת נתוני השנה שעברה. סקטור האלקטרוניקה, בפרט, צפוי ליהנות מעלייה של 6.7% במכירות של פריטים כמו טלוויזיות ומחשבים ניידים, בסיוע עלויות קבלת הלוואה נמוכות יותר, הפחתות מחירים והצורך להחליף התקנים ישנים יותר שנרכשו במהלך המגפה.
Best Buy כבר הכריזה על תוכניות להתחיל את אירועי המבצעים לחגים עבור חברים בסוף ספטמבר, מה שמאותת על תחילה מוקדמת של מסע השיווק לחגים.
ההקשר למגמות קמעונאיות אלה כולל פעולות אחרונות של הפדרל ריזרב, שהחל בסדרת הפחתות שער ריבית ביום רביעי, החל מהפחתה משמעותית של 50 נקודות בסיס.
צעד זה צפוי להקל על חלק מהלחץ הפיננסי שחוו הצרכנים בזמן שהבנק המרכזי התמודד עם אינפלציה גבוהה במשך שנתיים וחצי האחרונות.
למרות רוחות נגד כלכליות, הוצאות הצרכנים הפגינו חוסן, כאשר המכירות הקמעונאיות בארה"ב עלו באופן בלתי צפוי באוגוסט, בתמיכת רכישות מקוונות. בנוסף, עליות שכר יציבות בשוק העבודה נתפסות כתומכות בהוצאות הצרכנים ותורמות ליציבות הכלכלית הכוללת.
רויטרס תרם לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.