נייקי (NYSE:NKE) הודיעה היום, יום חמישי, כי אליוט היל, מנהל עסקים בכיר לשעבר, יחליף את ג'ון דונהו בתפקיד הנשיא והמנכ"ל החל מה-14 באוקטובר. שינוי המנהיגות מגיע בזמן שענקית הספורט חוותה ירידה משמעותית בשווי השוק, עם ירידה של כ-25% השנה ויותר מ-21% מאז שדונהו נכנס לתפקיד המנכ"ל ב-2020.
לעומת זאת, מניות של חברות מתחרות כמו אדידס (OTC:ADDYY), Deckers, הבעלים של Hoka, ו-On Holding רשמו עליות של 23.3%, 36.5% ו-84.4% בהתאמה, באותה תקופה.
דונהו, שהחל את כהונתו ב-2020, יזם אסטרטגיה לשיפור משמעותי במסחר האלקטרוני ובמכירות בכ-1,000 החנויות של נייקי. למרות מאמצים אלה, נייקי חזתה לאחרונה ירידה במכירות לשנת הכספים 2025 לאחר לפחות ארבעה רבעונים רצופים של מכירות מאכזבות.
במהלך תקופת ההנהגה של דונהו, נייקי חוותה מספר התפתחויות משמעותיות:
- ב-22 באוקטובר 2019, דונהו מונה למנכ"ל החדש, מחליף את המנכ"ל הוותיק מארק פארקר, ונכנס לתפקיד ב-13 בינואר 2020.
- ב-25 ביוני 2020, נייקי דיווחה על הפסד רבעוני בפעם הראשונה מזה שנתיים, ודונהו הציג אסטרטגיה דיגיטלית במטרה שערוץ זה יהווה מחצית מהעסק.
- למחרת, ב-26 ביוני 2020, נייקי התריעה על פיטורים צפויים.
- ב-24 ביולי 2020, תיוקים חשפו כי שכרו של דונהו עמד על כ-53.5 ביליון $.
- ב-13 בדצמבר 2021, נייקי רכשה את חברת הסניקרס הווירטואלית RTFKT בסכום שלא נחשף, מהלך שדונהו תיאר כקריטי לטרנספורמציה הדיגיטלית.
- עד ה-21 במרץ 2022, ההכנסות מאפליקציית נייקי זינקו ביותר מ-50% ברבעון השלישי, כאשר דונהו הדגיש את הצמיחה בהשתתפות בפלטפורמה הדיגיטלית.
- ב-23 ביוני 2022, כמעט ארבעה חודשים לאחר הפלישה הרוסית לאוקראינה, נייקי החליטה לצאת מהשוק הרוסי.
- ב-20 בדצמבר 2022, נייקי דיווחה על תוצאות דיגיטליות שיא ותנועת לקוחות חזקה בחנויות עם הקלת מגבלות הקורונה.
- ב-29 ביוני 2023, נייקי ציינה התחלה חלשה לשנת הכספים 2024 בשל זהירות הצרכנים האמריקאים.
- ב-21 בדצמבר 2023, נייקי הפחיתה את מספר מוצריה כחלק ממאמץ לחיסכון של 2 ביליון $ עקב מכירות איטיות.
- ב-15 בפברואר 2024, נייקי קיצצה כ-2% מכוח העבודה שלה כדי להפחית הוצאות.
- ב-21 במרץ 2024, דונהו הדגיש את הצורך לשתף פעולה יותר עם שותפים קמעונאיים על רקע אזהרות ממכירות חלשות במחצית הראשונה של שנת הכספים 2025.
- ב-27 ביוני 2024, נייקי חזתה באופן בלתי צפוי ירידה במכירות לשנת הכספים 2025, כאשר דונהו כינה אותה "שנת מעבר".
- למחרת, ב-28 ביוני 2024, מניית נייקי חוותה את היום הגרוע ביותר שלה אי פעם, כאשר מחקה 28.41 ביליון $ משווי השוק.
- ב-25 ביולי 2024, דווח כי שכרו השנתי של דונהו עמד על 29.2 ביליון $.
- עד ה-14 באוגוסט 2024, המשקיע המיליארדר ויליאם אקמן רכש אחזקות חדשות בנייקי, מה שהזין ספסרות לגבי שינויים אפשריים בהנהלה בקרב בעלי מניות ואנליסטים.
בעקבות ההודעה על החלפת המנכ"ל, מניות נייקי רשמו עליות במסחר שלאחר שעות הסגירה שהוסיפו 9 ביליון $ לשווי השוק שלה.
רויטרס תרמה לכתבה זו.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.