תחזיות חברות המדיה החברתית סנאפ ופינטרסט מתקדרות בצל סיכוני המיתון

קשה להחליט לקנות כשיש גל מכירות כללי ומקיף בשוק. במציאות הכלכלית הנוכחית, עם התגברות הסיכון למיתון, המשקיעים עוזבים את מניות הטכנולוגיה עם הצמיחה הגבוהה, מתוך חשש שהחברות האלה לא יצליחו לעמוד ביעדי הרווחים שלהן.

אחד המגזרים שהכי נפגעו מהמנוסה משוק המניות הוא המניות של חברות המדיה החברתית, שמסתמכות על הוצאה על פרסומות להגדלת המכירות והמשיכה שלהן למשקיעים.

מקבוצה זו כללנו ברשימה הקצרה את Snap‏ (NYSE:SNAP) ואת Pinterest‏ (NYSE:PINS) לבדיקה נוספת, כדי לנתח את מומנטום הרווחים הנוכחי שלהן ואת הסכנות האפשריות עקב גודלן הקטן.

הנה סקירה מעמיקה יותר:

| סנאפ: צפויה האטה בהוצאה על פרסומות

החברה שמפעילה את אפליקציית שיתוף התמונות סנאפצ'ט הייתה אחד מסיפורי התפנית המצליחים ביותר בתקופת המגפה. הזינוק במספר המשתמשים דחף את המכירות קדימה, בתקופה שבה חברות מכל הגדלים פנו לפלטפורמות של מדיה חברתית כדי להגיע ללקוחות, שהיו תקועים בבית.

המנכ"ל אוון שפיגל והצוות שלו תיעלו את הזינוק בתנועה לחיזוק המשיכה של האפליקציה עבור מפרסמים. האפליקציה סנאפצ'ט משכה 332 מיליון משתמשים פעילים ביום בסוף הרבעון הראשון. המכירות באותה התקופה עלו 38% ל-1.06 מיליארד דולר.

אבל אם המיתון יפגע בכלכלה העולמית, לא סביר שסנאפ מקליפורניה תשמור על צמיחה כזאת. האזהרה הראשונה הגיעה מהחברה עצמה, כשדיווחה למשקיעים בחודש שעבר שלא תצליח להגשים את תחזיות הרווח, משום שמפרסמים מקטינים תקציבי פרסום.

מאז ההודעה ב-23 במאי, המניה איבדה יותר מ-40% ומחקה כמעט 16 מיליארד דולר בשווי השוק, וכמעט את כל העליות בחמש השנים האחרונות.

ביום שני, המניה ננעלה בשער 12.02 דולר, אחרי שירדה כ-9.5% באותו היום. היא ירדה כמעט 86% מהשיא ל-52 שבועות שאליו הגיעה באמצע חודש ספטמבר, 83.34 דולר.

לסנאפ יש מספיק מזומנים כדי לשרוד את הסערה, אבל לאור המצב המאקרו-כלכלי, סביר להניח שלא יהיה לה קל להתאושש.

במצב המאקרו-כלכלי הקשה הנוכחי, שבו מפרסמים בהחלט עשויים להקטין הוצאה על פרסומות דיגיטליות, לסנאפ יש גם איום קיומי מצד טיקטוק, עם 2.91 מיליארד משתמשים פעילים בחודש.

טיקטוק – בבעלותה של חברת ByteDance הסינית – היא האפליקציה עם הכי הרבה הורדות בעולם. החל משנת 2020, האמריקנים בילו יותר זמן בטיקטוק מאשר בפייסבוק או באינסטגרם. השנה, האפליקציה הסינית צפויה לעבור את YouTube.

| פינטרסט: ירידה של 50%

מבין החברות הקטנות יותר בענף המדיה החברתית, גם פינטרסט מסן פרנסיסקו נפגעה קשה מהמנוסה הנוכחית מהשוק, למרות שהרווחים לרבעון הקודם עברו את התחזיות.

אולם המניה PINS, שביום שני ננעלה בשער 17.22 דולר, ירדה השנה יותר מ-50%.

החברה מפעילה לוח הודעות דיגיטלי לתמונות ולרעיונות בנושא רהיטים, אופנה, חתונות, מתכונים ועוד, שמאפשר למשתמשים לגלול הזנה של "סיכות" שמכילות תמונות או סרטונים. המשתמשים יכולים אז לשמור את הסיכות בלוחות בהתאמה אישית, כדי לאסוף רעיונות על כל דבר, מתוכניות לחופשה ועד למתכונים לארוחת הערב או רשימת קניות לחג.

הנהלת פינטרסט מאמינה שהמשיכה שלה למפרסמים מאוד שונה מזו של חברות אחרות למדיה חברתית, משום שהמשתמשים מגיעים לפינטרסט מתוך כוונה לקנות. לכן, הפרסום הוא חלק בלתי נפרד מחוויית המשתמש של פינטרסט, ולא דבר שלילי.

בדיווח חדש מאת האנליסטים של פייפר סנדלר נאמר שתיתכן תקופה ממושכת של קשיים לשתי מניות המדיה החברתית, עם אי היציבות בשוק הפרסום הדיגיטלי, ושמניות התלויות בפרסומות פחות מתאימות למשקיעים שמקווים להתאוששות. עוד נאמר בדיווח:

"אחרי שנתיים של ביצועים חזקים, יש כנראה נרמול בהוצאות על פרסומות. המכפילים בקבוצה ירדו, ונמוכים כ-40% מהשיאים האחרונים, אבל היסטורית, המכפילים לא תמיד מתעדכנים לפני התחתיות של צמיחה בהוצאה על פרסומות".

בפייפר סנדלר הורידו את מחיר היעד סנאפ מ-30 דולר ל-18 דולר למניה. בפייפר סנדלר הורידו את מחיר היעד של פינטרסט מ-35 דולר ל-23 דולר למניה.

| השורה התחתונה

גם עם הירידה הדרסטית בשערי המניות, קשה לזהות תחתית אצל שתי החברות הקטנות יחסית במדיה החברתית. בתרחיש של מיתון אפשרי, מתחרותיהן הגדולות, כמו Alphabet‏ (NASDAQ:GOOGL) ו-Meta Platforms‏ (NASDAQ:META), יותר ערוכות לשרוד ירידה כלכלית.

***

בשוק הנוכחי, קשה יותר מאי פעם לקבל את ההחלטות הנכונות. צריך לחשוב על האתגרים:

• האינפלציה

• הטלטלה הפוליטית

• טכנולוגיות משבשות

• עליית שיעורי הריבית

כדי להתמודד איתם, צריך נתונים טובים, כלים אפקטיביים למיון הנתונים ותובנות לגבי המשמעות שלהם. צריך להוציא את הרגש מההשקעה ולהתמקד בבסיס.

ב-InvestingPro+‎ תמצאו את כל הנתונים והכלים המקצועיים שצריך כדי לקבל החלטות טובות יותר בנושא השקעות. למידע נוסף »