| דניאלה גינזבורג, ישראל היום |
ענקית הטכנולוגיה מסתבכת: חברת גוגל (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG)הואשמה ביום רביעי על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים באירופה (רשות התחרות של האיחוד האירופי) בנקיטת שיטות אנטי-תחרותיות בתחום הפרסום המקוון שלה וייתכן כי תיאלץ למכור חלק מעסקי הפרסום באיחוד על מנת להרגיע את חששותיהם של הרגולטורים.
גם בעבר עלו האשמות דומות נגד החברה.
הנציבות האירופית פירטה את ההאשמות שלה בהצהרת התנגדויות, שנתיים לאחר שפתחה בחקירה:
"הנציבות מתנגדת לצעדים שנקטה חברת גוגל, אשר העדיפה להציג ולקדם את שירותי הפרסום המקוון שלה באופן שעבד לרעת מתחרותיה בתחום טכנולוגיית הפרסום, מפרסמים וגורמים אחרים העוסקים בתחום".
עוד טענו בנציבות, כי מאז שנת 2014, גוגל ניצלה את הדומיננטיות שלה בשוק על ידי העדפת כלי הפרסום והטכנולוגיות שלה, באופן שפגע במודעות אחרות שהתפרסמו על גבי הפלטפורמות של החברה.
גורם בנציבות טען כי ספק אם טיפול "התנהגותי-רך", כהגדרתו, יעזור במקרה כה חמור של שיטות פעולה אנטי-תחרותיות, המנוגדות לחוקי האיחוד.
"דעתה של הנציבות היא כי רק ביטול בפועל של חלק משירותיה של גוגל, ייתן מענה הולם לחשש מפני המשך התנהגותה",
נטען.
נזכיר כי גוגל היא פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי הדומיננטית ביותר בעולם, עם נתח שוק של 28% מכלל ההכנסות העולמיות מפרסום (לפי חברת Insider Intelligence). הכנסותיה של החברה מפרסום בלבד בשנת 2022 הסתכמו ב- 224.5 מיליארד דולר (כ-80% מכלל הכנסות החברה).