ענקית המוזיקה בסטרימינג ספוטיפיי (NYSE:SPOT) פרסמה ביום רביעי תחזית מנויים לרבעון הנוכחי שלא עמדה בציפיות בוול סטריט, אך המנהלים ביקשו להרגיע את המשקיעים כי הצמיחה לא נבלמה, אפילו נוכח התמודדות החברה עם השלכות השערוריה סביב הפודקאסט של ג'ו רוגן.
מניית ספוטיפיי נפלה ב-18% במסחר המאוחר, אחרי שהחברה פרסמה את תחזית המנויים שלה.
בראיון לרויטרס אחרי פרסום הדוח, סמנכ"ל הכספים של ספוטיפיי פול פוגל אמר כי שיעור הצמיחה לשנה הנוכחית לא יהיה שונה בהרבה מקודמתה, במונחים של משתמשים ומנויים.
"בעוד שחדלנו מלפרסם תדרוך שנתי על מנויים, אנו לא צופים הבדל משמעותי במצטרפים חדשים נטו של משתמשים או מנויים ב-2022 יחסית ל-2021",
אמר פוגל לרויטרס.
מניית ספוטיפיי קיזזה חלק מהנפילה, ונסחרה בירידה של בין 9%-3% אחרי ההלם הראשוני.
התחזית העיבה על הכנסות הרבעון הרביעי ב-2021, שניצחו את תחזיות האנליסטים, כאשר ענקית הסטרימינג למוזיקה מכרה יותר פרסומות ושירותים חדשים כמו פודקאסטים, ורשמה גידול נכבד של 16% בהיקף המנויים בתשלום לשירות הפרימיום שלה.
היקף המשתמשים הפעילים החודשי הכולל גדל ב-18% עד לשיא של 406 מיליון משתמשים.
ואולם, ספוטיפיי פרסמה תחזית משתמשים בתשלום לרבעון הנוכחי של 183 מיליון משתמשים, מתחת להערכות שעמדו על 184 מיליון משתמשים. הכנסות ספוטיפיי צפויות לעמוד בתחזית של 2.60 מיליארד אירו.
ספוטיפיי הודיעה כי תחדל מלפרסם תדרוך שנתי בנוגע למשתמשים.
"בעוד שמשקיעים מאוכזבים בבירור משולי הרווח הגולמי לרבעון הראשון, הסיפור האמיתי הוא הגידול בהכנסות ממודעות פרסום, שצמח בקצב כמעט כפול מזה של עסק המנויים של ספוטיפיי, ואנו מאמינים ששם יימצא פוטנציאל העלייה המשמעותי במהלך השנים הקרובות",
לדברי ריץ' גרינפילד, אנליסט בחברת המחקר LightShed Partners.
שירות המנויים למוזיקה בסטרימינג השקיע מעל 1 מיליארד דולר בעסק הפודקאסטים שלו, בהובלת תוכניות דגל אקסקלוסיביות כמו הפודקאסט של ג'ו רוגן.
אך הפופולריות של כוכב הפודקאסטים משכה גם ביקורת, אחרי שבמסגרת הפודקאסט שלו שודרו דעות שנויות במחלוקת בנוגע למגפת הקורונה, שגררו מחאות מהאמנים ניל יאנג וג'וני מיטשל.
רוגן, שדר אינטרנט פופולרי, התנצל מאז שידור התוכנית, וספוטיפיי אמרה כי תתחיל לצרף יועצי תוכן לפרקים הדנים במגפת הקורונה.
מנכ"ל ספוטיפיי דניאל אק אמר שבחברה כבר פועל צוות ניטור תוכן "גדול".
"נקטנו בפעולות בנוגע למעל 20,000 פודקאסטים מאז תחילת מגפת הקורונה",
אמר אק לרויטרס,
"כך שניתן להבין משהו בנוגע להיקף הפעילות הזו. זוהי באמת פעילות בהיקף גלובלי".
אק העלה את השערוריה סביב רוגן בתחילת שיחת ועידה עם משקיעים בנושא הדוחות הפיננסיים של החברה, ואמר כי היא טומנת בחובה הזדמנויות ללמידה.
אק אמר כי הוא גאה בצעדים שספוטיפיי לקחה בעקבות דאגות שהועלו מצד קהילות רפואיות ומדעיות, והוסיף כי מדיניות החברה פותחה בסיוע ייעוץ של מומחים מתוך ומחוץ לחברה.
"בעוד שלג'ו יש קהל עצום, למעשה הוא הפודקאסט המוביל במעל 90 שווקים, הוא עדיין חייב לנהוג בהתאם לקווי המדיניות האלה",
אמר אק.
ספוטיפיי אמרה שנתחם של פודקאסטים מתוך שעות הצריכה הכוללות על גבי הפלטפורמה שלה הגיע לשיא של כל הזמנים, וכי החברה רשמה גידול בהיקף המנויים לפודקאסטים בתשלום שלה ביותר מ-33 שווקים, ופתחה את האפשרות לשמיעת פודקאסטים עבור משתמשים ברוסיה, מצרים וערב הסעודית.
היקף מנויי הפרימיום, המהווים את רוב ההכנסות של ספוטיפיי, גדל עד ל-180 מיליון מנויים, ובכך ניצח את תחזיות האנליסטים שעמדו על 179.9 מיליון מנויים.
היקף ההכנסות הרבעוניות גדל עד ל-2.69 מיליארד אירו (3.04 מיליארד דולר), מהיקף של 2.17 מיליארד אירו בשנה הקודמת, ומעל תחזית האנליסטים לשנה זו, שעמדה על 2.65 מיליארד אירו, לפי נתוני IBES באתר רפיניטיב.
היקף ההכנסות ממאזינים שמקשיבים לפרסומות גדל ב-40% עד ל-394 מיליון אירו, או 15% מההכנסות הכוללות.
"משקיעים לרוב התעלמו מעסקי הפרסום של ספוטיפיי במהלך שנותיה הראשונות כחברה ציבורית, כאשר הצמיחה בהיקף המנויים שלטה בשיח",
אמר גרינפילד מוקדם יותר בהודעה.
"כשספוטיפיי עברה מלהיות פלטפורמת מוזיקה לפלטפורמת שמע (פודאקסטים, תכני שמע בשידור חי, ספרים מוקלטים), היא פתחה את הפוטנציאל לעסק פרסום משגשג, שהגיע למימדים שמהם משקיעים כבר לא יכולים להתעלם".
ספוטיפיי החלה להשקיע בפודקאסטים ב-2018, כשיצאה בסדרת רכישות כדי להתחרות באפל (NASDAQ:AAPL). מאז, היא השיקה פלטפורמת מנויים בתשלום עבור יוצרי פודקאסטים בארה"ב, פתחה אותה לפרסום, והפכה לפלטפורמת הפודקאסטים הגדולה בעולם, תוך שהיא מדיחה את אפל מהמקום הראשון.
שלא כמו בעסק המוזיקה של ספוטיפיי, שרוב המוצרים שלו הפכו לסחורות לא מבודלות והינו בעל מרווח קטן, שכן חלק מההכנסות מנותבות לתשלום תמלוגים לבעלי הזכויות על התכנים, מאזינים מקשיבים לפודקאסטים במשך שעות, ובכך יוצרים מאגר פרסומי רב ערך, שהעניק משנה תוקף לאופטימיות בוול סטריט סביב עתידה של ספוטיפיי בטווח הארוך.
- רויטרס תרמה תוכן לכתבה זו