גוגל שברה שיא רבעוני במכירות: דוחות אלפאבית מזניקים את המניה

ענקית הטכנולוגיה אלפאבית (NASDAQ:GOOG), החברה האם של גוגל (NASDAQ:GOOGL), דיווחה ביום שלישי על שיא רבעוני במכירות שהיכה את התחזיות, הודות לזינוק בעסקי הפרסום באינטרנט שלה, שנבע משימוש של צרכנים במנוע החיפוש גוגל לצורך קניות מקוונות, והעלאת תקציבי השיווק מצד המפרסמות.

מניית אלפאבית זינקה ביותר מ-8% במסחר המאוחר ביום שלישי, בין השאר, הודות להכרזת החברה כי תבצע פיצול מניות (Stock Split) לפי יחס של 20 ל-1.

הדוחות הכספיים היוו הוכחה אחרונה לכך שהמגמה העולמית של מעבר לכלכלה דיגיטלית יותר הפכה את ענקיות הטכנולוגיה לעמידות בפני טלטלות בשווקים קטנים.

בעוד החששות בנוגע לאינפלציה הגואה, וריאנטים של מגפת הקורונה ומחסור בקווי האספקה טלטלו את וול סטריט ופגעו במכירות של כמה עסקים, מניות החברות ששולטות בנתיבי הכניסה המרכזיים לעולמות המסחר המקוון, העבודה ההיברידית והבידור בסטרימינג לא ראו ירידה מאז ימיה הראשונים של מגפת הקורונה.

מכירותיה של אלפאבית זינקו ב-32% עד להיקף של 75.3 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2021, ובכך הגיעו לשיא רבעוני במכירות זה הרבעון השלישי ברציפות, וניצחו את תחזית המכירות הממוצעת, שעמדה על 72 מיליארד דולר, אשר העניקו לחברה אנליסטים פיננסיים שאחריהם עוקב אתר רפיניטיב.

צרכנים נהרו למנוע החיפוש של גוגל כדי למצוא פריטי ביגוד ופנאי, בעוד שמפרסמות ממגזרי הקמעונאות, הפיננסים, הבידור והנסיעות הגדילו את תקציבי השיווק שלהן, לדברי סמנכ"ל העסקים של גוגל, פיליפ שינדלר, בשיחת וועידה שערך בנושא הדוחות הפיננסיים.

אנליסטים אמרו שגוגל, שמייצרת יותר הכנסות ממודעות אינטרנט מכל חברה אחרת, מוכיחה שהצמיחה שלה בלתי ניתנת לעצירה בעתיד הנראה לעין.

מניית אלפאבית טיפסה ב-8.6% במסחר המאוחר ביום שלישי, עד למחיר של 2,990.10 דולר למניה, ובכך מחקה את כל הירידות שלה עד כה מתחילת השנה.

מניות המתחרות בשוק מודעות הפרסום המקוונות, ובהן מטא פלטפורמס (פייסבוק) (NASDAQ:FB), טוויטר (NYSE:TWTR), טרייד דסק (NASDAQ:TTD) וסנאפ (NYSE:SNAP), עלו גם הן.

במסגרת פיצול המניות לפי יחס של 20 ל-1, משקיעים יקבלו החל מ-1 ליולי 19 מניות נוספות על כל מניה שבהחזקתם. הפיצול, שצריך לעבור את אישור בעלי המניות, יהפוך את המניה לפחות יקרה ורשאית להיכלל ביותר מדדים.

מניות החברות אפל (NASDAQ:AAPL) וטסלה (NASDAQ:TSLA) התאוששו ב-2020 לאחר שעברו פיצול, אך יותר ויותר חברות ברוקרים כמו רובינהוד (NASDAQ:HOOD) מאפשרות רכישות של שברי מניות (Fractional Shares), ובכך מצמצמות חלק מהיתרון שבטקטיקה הזו.

| שנת שיא

המכירות השנתיות של אלפאבית עבור 2021 כולה עלו ב-41% עד לשיא של 258 מיליארד דולר. מכירותיה של אלפאבית צמחו ב-13% בלבד ב-2020, הקצב האיטי ביותר זה מעל עשור, בעקבות קיצוץ חד בתקציבי המפרסמות בשבועים הראשונים של מגפת הקורונה.

לאורך 2020 ו-2021, עסקי הפרסום של גוגל, הכוללים את פלטפורמת הווידאו יוטיוב, היוו 81% מהכנסותיה של אלפאבית.

חברות כמו אמזון (NASDAQ:AMZN) וטיקטוק של חברת ByteDance לוקחות מזה תקופה חתיכות קטנות מנתח שוק הפרסום העולמי של גוגל. אך חזאי השוק לא צופים כי גוגל תאבד גובה באופן משמעותי מעמדתה כמובילה בשוק.

גם עסקיה המשניים של גוגל, כולל שירות הענן Cloud, עזרו להזניק את המכירות הכוללות של החברה.

ההכנסות הרבעוניות של שירות גוגל Cloud, בו משתמשות לקוחות כמו מפתחת התוכנה לקניות מקוונות שופיפיי (NYSE:SHOP), גדלו ב-45% עד להיקף של 5.5 מיליארד דולר, ובכך ניצחו את התחזיות, שעמדו על 5.4 מיליארד דולר.

ההפסד התפעולי של המחלקה הצטמצם ב-45% עד להיקף של 3.1 מיליארד דולר ב-2021.

מנכ"ל אלפאבית סונדאר פיצ'אי אמר לאנליסטים כי בחטיבת Cloud בוחנים כיצד לתמוך בלקוחות המעוניינים להשתמש בבלוקצ'יין, אחת משורה של טכנולוגיות חדשות שהתומכים בהן מחשיבים כקריטיות לפתיחת עידן חדש של המצאות בעולם המקוון.

אלפאבית גם דיווחה על שיא רבעוני במכירות במהלך תקופת החגים עבור סמארטפונים מסוג "גוגל פיקסל" שבפיתוחה, חרף קשיי אספקה שפיצ'אי כינה "מאתגרים ביותר".

הרווח הרבעוני של אלפאבית עמד על 20.6 מיליארד דולר, או 30.69 דולר למניה, וניצח את התחזיות שעמדו על 27.56 דולר למניה, ובכך העניק לחברה רבעון רביעי ברציפות של שיא ברווחים.

הרווחים זכו לדחיפה מתשואות בלתי-ממומשות על השקעותיה של אלפאבית בסטארטאפים, כאשר בנוסף, החברה הרוויחה 2 מיליארד דולר בשנה שעברה מהארכת אורך חיי העבודה של השרתים וציוד הרשת שלה.

הרווח השנתי של אלפאבית ב-2021 זינק ב-89% עד להיקף של 76 מיליארד דולר.

העלויות הכוללות של אלפאבית ב-2021 גדלו ב-27% עד להיקף של 178.9 מיליארד דולר, כאשר החברה התחילה להדביק את קצב הגיוס והפיתוח מטרום מגפת הקורונה.

החברה גם ציינה עלייה בהוצאות המשפטיות, עלויות של בונוס חד-פעמי של 1,600 דולר לכל עובד, וכן גידול בתרומות לצדקה, שנבע מעלייה בתרומות העובדים, שאותן החברה השוותה. 

שלל תביעות משפטיות, שמאשימות את גוגל בהתנהגות שפוגעת בתחרותיות בשוקי הפרסום וחנויות האפליקציות לנייד, ממשיכות להוות את אחד האתגרים הגדולים ביותר בפניהם עומדת החברה.

גוגל כבר הודיעה כי מאמציה להוריד את מחירי חנות האפליקציות שלה Play, במטרה להפיג חלק מהחששות, יפגעו בהכנסות.

מאגר המזומנים של אלפאבית גדל בכמעט 3 מיליארד דולר ב-2021 עד ל-139.6 מיליארד דולר, כאשר 50 מיליארד דולר נוספים הוקדשו לרכישה חוזרת של מניות.

ההפסד התפעולי של חטיבת Other Bets, הכוללת את חברת הטכנולוגיה לנהיגה אוטונומית Waymo ויוזמות עסקיות אחרות שאינן קשורות לגוגל, עמד על 5.3 מיליארד דולר ב-2021, נתון המהווה גידול מהפסד תפעולי בהיקף של 4.5 מיליארד דולר שנרשם ב-2020.

גוגל לא פרסמה תחזית פיננסית ל-2022 עבור חטיבת Other Bets.

• רויטרס תרמה תוכן לכתבה זו