ביום שלישי, ענקית הטכנולוגיה גוגל (NASDAQ:GOOGL) שוב זכתה להתייחסות מהאיחוד האירופי בעניין ההגבלים העסקיים, כשהרגולטורים פתחו בחקירה כדי לברר אם עסק הפרסום הדיגיטלי שלה מעניק לחברה של אלפאבית (NASDAQ:GOOG) יתרון לא הוגן על פני מתחרים ומפרסמים. על רקע זה, מניית אלפאבית יורדת במהלך המסחר בנאסד"ק כ-0.5%.
המהלך של הגוף לאכיפת כללי התחרות באיחוד האירופי פותח חזית חדשה מול גוגל, ומגיע אחרי קנסות בהיקף של 8 מיליארד אירו (9.5 מיליארד דולר ארה"ב) במהלך העשור האחרון, על חסימת מתחרים בתחום הקניות באינטרנט, בטלפונים חכמים של אנדרואיד ובפרסום באינטרנט.
הנציבות האירופית אמרה כי בכוונתה לברר אם גוגל משבשת את התחרות על ידי הגבלת הגישה של גורמים חיצוניים אל נתוני משתמשים למטרות פרסום, באתרי אינטרנט ובאפליקציות, תוך שמירת הנתונים האלה לשימושה העצמי.
"אנחנו חוששים מהאפשרות שגוגל מקשה על שירותים מתחרים לפרסום באינטרנט להתחרות בסביבה של הטכנולוגיה הפרסומית",
אמרה בהצהרתה הנציבה האירופית לענייני תחרות, מרגרט וסטגר.
בשנה שעברה, גוגל הפיקה 147 מיליארד דולר בהכנסות מפרסומות באינטרנט, יותר מאשר כל חברה אחרת בעולם, כאשר רוב ההכנסות והרווחים מגיעים מהפרסומות בחיפוש, ביוטוב ובג'ימייל.
כ-16% מההכנסות של החברה הגיעו מעסק התצוגה או הרשתות, שבו חברות מדיה אחרות משתמשות בטכנולוגיה של גוגל כדי למכור פרסומות באתרי האינטרנט ובאפליקציות שלהן.
"נבחן גם את המדיניות של גוגל בנושא מעקב אחר משתמשים, כדי לוודא שהיא עולה בקנה אחד עם תחרות הוגנת",
הוסיפה וסטגר.
גוגל אמרה שבכוונתה לעבוד באופן קונסטרוקטיבי מול הנציבות.
"אלפי עסקים באירופה משתמשים במוצרי הפרסום שלנו כדי להגיע ללקוחות חדשים ולממן את אתרי האינטרנט שלהם יום אחר יום. הם בוחרים בהם משום שהם תחרותיים ויעילים",
נמסר מדובר גוגל.
הנציבות אמרה שהחקירה תכסה את השירותים של גוגל, בכללם Display & Video 360 (DV360) ו-Google Ads לקניית פרסומות מקוונות לתצוגה ביוטוב, Google Ad Manager, שבאמצעותו מוציאים לאור מעמידים שטחי פרסומות למכירה פומבית, ו-AdX, אחד מקומץ שווקים שיכולים לנהל מכירות פומביות.
תיבדק גם התוכנית של גוגל להסיר קובצי Cookies ("עוגיות") של דפדפנים, כמו גם להפסיק לעקוב אחר משתמשי אנדרואיד באמצעות כלי שנקרא מזהה פרסום.
בחודש שעבר, ברויטרס פורסם דיווח בלעדי שלפיו הגוף לאכיפת כללי התחרות באיחוד האירופי צפוי לחקור את עסק הפרסום הדיגיטלי של גוגל לפני סוף השנה.
בנוסף, עסק טכנולוגיית הפרסום של גוגל נמצא תחת אש בארה"ב, שבה מחלקת המשפטים, עם כמה מדינות שהצטרפו אליה, תבעה בשנה שעברה את גוגל בטענה שניצלה לרעה את שליטתה בפרסומות בחיפוש. קבוצה של מדינות, בהנהגת טקסס, הגישה לאחר מכן תביעה המתמקדת בהתנהגות אנטי-תחרותית ברמת הרשת.
בדיקה חדשה של האיחוד האירופי עשויה להתמקד של דבר בכל אימפריית הפרסום של גוגל. לדברי eMarketer, חברה למחקר שוק, גוגל עשויה לשלוט השנה ב-27% מההוצאה העולמית על פרסומות באינטרנט, בכלל זה 57% על פרסומות בחיפושים ו-10% תצוגה.
גם אם הנתונים לא מצביעים על מונופול במבט ראשון, המפרסמים והיריבים טוענים שהתוכנות השונות של גוגל ממלאות תפקיד בכל כך הרבה היבטים של השוק, שאי אפשר להימנע מהחברה.
-- רויטרס תרמה תוכן לידיעה זו.