| מאת By David Randall, Sinéad Carew, רויטרס |
הוא מציע פופקורן בחינם לבעלי המניות; עוקב אחרי יותר מ-500 אוהדים נלהבים של מניית החברה שלו בטוויטר; ומשתף סרטון שהועלה בטוויטר, שבו נראה מטוס הנושא כרזה עם קריאת הקרב של מניות המֶּם "AMC לירח" בשמי מנהטן.
ברוכים הבאים לעולמו של אדם ארון, מנכ"ל חברת איי.אמ.סי אנטרטיינמט, שמתחילת השנה לקח לשיאים חדשים את תפקיד המקדם הרשמי של החברה, שהייתה קודם לכן על סף פשיטת רגל.
בתקופה שבה טוענים בוול סטריט כי מפעילת בתי הקולנוע זוכה לשווי מופרז וזקוקה נואשות להתאוששות כלכלית מואצת ממגפת הקורונה כדי להצדיק את מחיר המניה שלה, ארון בן ה-66 בוחר בכוח הגובר והולך של משקיעים קמעוניים במאמץ לעודד את המשך עליית מניות ה"מם".
"שימו לב, מתנגדים: AMC חוזרת להתקפה. אנחנו באים!" צייץ ארון בטוויטר ב-1 ביוני.
https://twitter.com/CEOAdam/status/1399683077660721152?s=20
ארון רוכב על גל של התלהבות מהמניה. לפי נתונים מ-Refinitiv, מניית AMC עלתה כמעט 3,000% מתחילת השנה, ושווייה כמעט הוכפל ביום רביעי לכ-62.55 דולר למניה - הרבה מעל למחיר היעד הממוצע, 5.11 דולרים, שנותנים לה אנליסטים בוול סטריט. המחיר שבו ננעלה AMC ביום שישי, נותן לה שווי של 28.2 מיליארד דולר.
ארון, שהתמנה למנכ"ל החברה ב-2016, אחרי שניהל את מועדון ה-NBA פילדלפיה 76 (סיקסרס), התחיל לקדם את AMC אחרי שהמניה נסחפה בטירוף המשקיעים הקמעוניים שהתחולל בינואר השנה.
הוא נמנה עם קבוצה גדלה והולכת של מנהלים בכירים בוול סטריט, כמו אילון מאסק מטסלה וריאן כהן, היו"ר הנכנס של גיימסטופ, שככל הנראה, מחזרים אחר המשקיעים הקמעוניים יותר מאשר אחר המוסדיים.
"המשקיעים הקמעוניים האלה מחזיקים כנראה ברוב המניות שלנו", אמר ארון בשיחה עם משקיעים אחרי פרסום הדוח הכספי של החברה במאי. "הם הבעלים של AMC. אנחנו עובדים אצלם. אני עובד אצלם".
חלק מהאנליסטים אינם בטוחים כי כישורי המופע של ארון יחזקו את מחיר המניה של AMC בטווח הארוך. לפי נתונים מ-Refinitiv, מתוך 20 בעלי המניות הגדולים בחברה, אין אף קרן מניות בניהול פעיל, ולכן קיים סיכון לכך שתפנית בדעתם של המשקיעים הקמעוניים תפיל מהר את המניה.
"ההמונים מטוויטר אוהבים אותו. הוא מתחנף לקהל, וזה עובד", אמר אריק הנדלר, אנליסט מחברת MKM Partners, שהטיל ספק באסטרטגיה המוצהרת של AMC להנפיק מניות חדשות כדי לגייס הון. "עדיף שישפר את המאזן הכספי ושייתן לעסק קצת יציבות", אמר.
מייקל פכטר, אנליסט מחברת Wedbush Securities, אמר שכדי למכור מספיק כרטיסים לקולנוע ופופקורן על מנת להצדיק מחיר מניה של 40 דולר - השער שאליו הגיעה בתחילת יום רביעי - צריך להכפיל כמעט את הכנסות החברה לשנת 2022, שהן, להערכתו, 322 אלף דולר למסך ממכירות כרטיסים ו-6 דולרים לאדם מהוצאות מזון ושתייה.
"קשה להבין מדוע AMC מכפילה את הממוצע ההיסטורי שלה", אמר.
בתפקידיו הקודמים כמנהל בכיר, שכוללים עשורים בתור מנכ"ל חברת Vail Resorts Inc וכהונה קצרה בראש Starwood Hotels and Resorts Worldwide Inc, התמקד ארון יותר בחיבור עם הלקוחות מאשר עם בעלי מניות פרטיים.
בפילדלפיה סיקסרס, למשל, הוא לקח חלק במאמץ להורדת מחירי הכרטיסים, וב-Vail Resorts מילא תפקיד חשוב בהרחבת החברה והפיכתה לעסק ארצי. כשהודיע על התפטרותו ב-2006, מניית החברה ירדה כמעט 4%.
קידום של מניות החברה למשקיעים קמעוניים עשוי להיות המציאות החדשה בהרבה חברות, לדברי ג'ים פולסן, סמנכ"ל השקעות ב-Leuthold Group.
"המנכ"לים תמיד היו פרפורמרים, וחלק גדול מהתפקיד שלהם הוא לתת שואו למשקיעים מוסדיים",
אמר פולסן.
"אולי ההודעה בטוויטר מתמקדת בקבוצה ברדיט, אבל המציאות היא שמשקיעים מוסדיים, כמוני, ישמעו על זה מהר לא פחות".