פייסבוק הרוויחה מצמיחת הפרסום בתקופת הקורונה, אך אפל עלולה לקלקל לה את החגיגה

© Reuters.

| כתבה מתורגמת מאת רויטרס, Noor HussainSheila Dang, Elizabeth Culliford |

חברת פייסבוק (NASDAQ:FB) עקפה ביום רביעי את התחזיות של וול סטריט להכנסות ולרווחים הרבעוניים שלה, אבל הזהירה כי הצמיחה בהמשך השנה עשויה להיחלש "משמעותית", משום שמדיניות הפרטיות החדשה של אפל תקשה על מיקוד הפרסומות.

זינוק בהוצאות הדיגיטליות בתקופת מגפת הקורונה, שבה הצרכנים קנו בעיקר באינטרנט, נוסף על העלייה במחירי הפרסומות, תרם לקפיצה של 48% בהכנסות פייסבוק ברבעון החולף. במבט לעתיד, הרשת החברתית הגדולה בעולם אמרה כי בכוונתה להתמקד בבנייה של תכונות למסחר אלקטרוני, כדי להתרחב מעבר לעסקי הפרסומות.

המניה של פייסבוק עלתה 6.5% ל-326 דולר במסחר המאוחר בבורסת נאסד"ק ביום רביעי.

"יש לנו עוד דרך ארוכה לפלטפורמת מסחר מלאה, אבל אני מאוד נחוש להגיע לשם",

אמר מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוק, לאנליסטים בשיחת ועידה אחרי פרסום הדוחות הכספיים.

לפי נתוני IBES מ-Refinitiv, ההכנסה הכוללת של פייסבוק, שמגיעה בעיקר ממכירת פרסומות, הגיעה ל-26.17 מיליארד דולר ברבעון הראשון, שהסתיים ב-31 במרץ, ועקפה את הערכת האנליסטים הממוצעת בסך 23.67 מיליארד דולר.

ענף הפרסום הדיגיטלי פרח בתקופת המגפה, ומכך הרוויחו חברות כמו פייסבוק ואחרות, ובהן גוגל (NASDAQ:GOOGL), שהחברה האם שלה, אלפאבית, דיווחה על רווח שיא רבעוני ביום שלישי.

"למרות כמה מקורות של רוח קדמית, כמו המשך הבדיקה של נושא ההגבלים העסקיים, המשך החששות בנוגע לפרטיות והשינויים הצפויים שעלולים לפגוע בעסקי הפרסום, פייסבוק השיגה עוד רבעון חזק",

אמר ג'סי כהן, אנליסט בכיר ב-Investing.com.

לדברי צוקרברג, החברה מתכננת להתמקד בשלושה תחומים עיקריים: בנייה של מציאות רבודה ומדומה, תכונות למסחר אלקטרוני ומתן עזרה ליוצרי תוכן בהכנסת כסף מהפלטפורמות של פייסבוק.

| גידול רבעוני של 10% במספר המשתמשים הפעילים

מספר המשתמשים הפעילים החודשיים בפייסבוק עלה ברבעון בשיעור של 10% ל-2.85 מיליארד דולר. ההכנסות נטו לרבעון הראשון הגיעו ל-9.5 מיליארד דולר, או 3.30 דולרים למניה, בהשוואה ל-4.9 מיליארד דולר, או 1.71 דולר למניה, ברבעון המקביל בשנה שעברה. האנליסטים צפו רווח של 2.37 דולרים למניה.

לדברי פייסבוק, סך ההוצאות לשנה זו יהיה בין 70 ל-73 מיליארד דולר, עם ההשקעה שלה במוצרי חומרה לצרכן, כמו ערכת המציאות המדומה "אוקולוס", ובתשתיות.

ביום רביעי אמרה פייסבוק שהיא צופה כי השינוי במדיניות הפרטיות של האייפון ישפיע על תוצאות הרבעון השני, אבל הצמיחה בהכנסה לרבעון השלישי והרביעי עשויה להאט בהתאם.

פייסבוק תקפה את אפל (NASDAQ:AAPL) עקב דרישתה שמפתחי האפליקציות לאייפון יתחילו לבקש מהמשתמשים רשות כדי לאסוף נתונים מסוימים עבור פרסומות. לדברי פייסבוק, השינוי יפגע בפעילותה העסקית ובחברות קטנות, שמסתמכות על פרסום בהתאמה אישית.

| הרגולטורים ממשיכים לבחון את כוחה של פייסבוק

המאמץ שלה לבנות תכונות לקניות ולמסחר אלקטרוני בתוך פייסבוק ואינסטגרם צפוי לספק לחברה הכנסות נוספות ולהעלות את השווי של מלאי הפרסומות שלה. באחרונה רמזה החברה על שפע של תכונות חדשות, ובהן תוכנית שותפים, שתאפשר ליוצרי תוכן להרוויח נתח מהמכירות שהגיעו מהמלצות על מוצרים באינסטגרם.

מוקדם יותר החודש, פייסבוק הודיעה כי היא בונה כל מיני מוצרי אודיו, ובהם חדרי אודיו חיים, שיתחרו באפליקציה הפופולרית קלאבהאוס, נוסף על נגני מוזיקה ופודקאסטים באפליקציות.

החברה עדיין נמצאת בבדיקה רגולטורית בנוגע לכוחה העסקי, וניצבת בפני תביעות גדולות בתחום ההגבלים העסקיים מצד קבוצה גדולה של מדינות בארה"ב ומצד ועדת הסחר הפדרלית. נוסף על כך, היא תחת מתקפה תמידית מצד מחוקקים וארגונים להגנה על זכויות, עקב מדיניות בקרת התוכן שלה, המערכות האלגוריתמיות והטיפול בנתוני המשתמשים.