| סוניה גורודיסקי, ישראל היום |
מאבק באנטישמיות ובהסתה ברשתות החברתיות? תקציב הפרסום במדיה הדיגיטלית עמד בשנת 2023 על 113 מיליון שקלים בלבד, פחות מהסכום שהוצא ב־2019.
על אף הפופולריות בקרב הצעירים, רק 3.1 מיליון שקלים הוצאו על הפרסום בטיקטוק בכל שנת 2023.
סך ההוצאה של לפ"מ (לשכת הפרסום הממשלתית) על פרסום בשנת 2023 עמד על קרוב לרבע מיליארד שקלים (238 מיליון שקלים, ליתר דיוק). כשליש מסך תקציב הפרסום, 69 מיליון שקלים, הוצא על פרסום ברשתות חברתיות, כאשר יוטיוב ומטא - פייסבוק (NASDAQ:META) ואינסטגרם - קיבלו את רוב תקציב הפרסום ברשתות החברתיות (94%).
משהו התחיל לזוז?
כך עולה ממסמך של מרכז המחקר והמידע של הכנסת שהגיע לידי "ישראל היום", ושנכתב לבקשת ח"כ עודד פורר, יו"ר ועדת העלייה, הקליטה והתפוצות. נציין כי לפ"מ נותנת שירותי פרסום והפקה למשרדי ממשלה, לתאגידים ציבוריים, לחברות ממשלתיות ולגופים ציבוריים.
עוד עולה מהמסמך כי המפרסם העיקרי ברשתות החברתיות היה משרד התיירות, שהוציא כ־34 מיליון שקלים, כמו הסכום שהוציאו כל שאר המשרדים יחד. למרות הצורך ההסברתי הברור בתקופת המלחמה, המשרד לעניינים אסטרטגיים ומשרד החוץ הוציאו כל אחד מעט יותר מ־3 מיליון שקלים בלבד. משרד התפוצות והמאבק באנטישמיות ומשרד הנגב, הגליל והחוסן הלאומי הוציאו כל אחד יותר מ־2 מיליון שקלים.