מניית Nike (NYSE:NKE) יורדת ביותר מ-1% במסחר המוקדם ביום שני לאחר שג'יי פי מורגן צ'ייס הציב את החברה תחת "מעקב זרז שלילי" לקראת דוח הרווח לרבעון הראשון של שנת הכספים 2025.
העמדה נובעת מירידות צפויות בהכנסות, כאשר אנליסטים של ג'יי פי מורגן צ'ייס הורידו את תחזית הרווח למניה (EPS) של נייקי לרבעון הראשון ל-0.48 דולר, מתחת לקונצנזוס של וול סטריט העומד על 0.52 דולר.
הבנק מסביר כי ההפחתה נובעת מירידה של 10% ברווח הגולמי בדולרים, גרוע יותר מהירידה הצפויה של 9.3%.
הניתוח של ג'יי פי מורגן צ'ייס מצביע על אתגרים בכל האזורים הגיאוגרפיים העיקריים כגורמים מרכזיים בקשיים של נייקי.
הבנק מציין כי בסין, זהירות הצרכנים ומבצעי קידום מכירות דיגיטליים פוגעים בביקוש, בעוד מותגים מקומיים ממשיכים לצבור נתח שוק באמצעות תמחור תחרותי.
באזור אירופה, המזרח התיכון ואפריקה (EMEA), נייקי מתמודדת עם ירידה בתנועת הצרכנים ותחרות מוגברת הן בקטגוריות הלייפסטייל והן בקטגוריות הביצועים.
בצפון אמריקה, החברה מתמודדת עם אתגרים בחנויות המפעל הישירות לצרכן (DTC), המושפעות במיוחד מהוצאות חלשות יותר של צרכנים בעלי הכנסה נמוכה, על פי ג'יי פי מורגן צ'ייס.
התחזית השנתית של נייקי נמצאת גם היא תחת לחץ. ג'יי פי מורגן צ'ייס עדכן את תחזית הרווח למניה לשנת הכספים 2025 ל-2.98 דולר, מתחת לקונצנזוס של 3.08 דולר, בשל תחזיות הכנסות הנמוכות ב-5.9% מהצפוי.
הפירמה צופה גם התאוששות איטית יותר, ודוחה את נקודת המפנה הצפויה במודל הפיננסי לשנת הכספים 2027.
ג'יי פי מורגן צ'ייס "צופה תוכנית התאוששות מרג'ין בשנת הכספים 2026 שתקדים את השבת ההכנסות בשנת הכספים 2027".
בעוד שג'יי פי מורגן צ'ייס מעודד מהמינוי האחרון של אליוט היל כמנכ"ל, המאותת על חזרה אפשרית לאסטרטגיות היסוד של נייקי, צפוי כי האתגרים הפיננסיים בטווח הקצר יימשכו.
האנליסטים מאמינים כי המכירות הדיגיטליות של נייקי, הביצועים בסיטונאות, והביקוש הצרכני באזורים מרכזיים יהיו קריטיים למסלול ההתאוששות שלה.
מאמר זה נוצר ותורגם בתמיכת AI ונבדק על ידי עורך. לקבלת מידע נוסף, עיין בתנאים והתניות שלנו.